性暗示广告越来越多，连麦片、运动鞋都在“涉性”

不知你有没有发现，刷短视频时，常会刷到一些带有性暗示的广告，多到无孔不入，无物不可“性”的地步。比如，男子内裤、养生茶、女生内衣、安全套这些与“性”绑定还似乎有一定关系，离谱的是连运动鞋、早餐麦片、歌碟等竟然也开始“涉性”：

视频里是一位女士突然翘起臀部对着镜子展示曲线，配文或配音直接喊话：“除非你不想碰女人，不然这款运动鞋你是一定要穿的。”

卖歌碟的广告配音：“要是你车里有这歌，你还愁漂亮小姐姐不肯搭你车吗？”

让人费解的是这是哪门子的事呀，运动鞋的核心卖点是缓震、支撑，歌碟的价值是旋律、情感，怎么就都和“吸引异性”“暧昧关系”扯上了关系？这种强行捆绑的性暗示，不仅毫无逻辑，更透着一股低俗的功利感。

其实，性暗示营销并非新鲜事，早年间的线下广告、电视广告里就屡见不鲜。比如曾经刷屏的男科医院广告，用“大嫂告诉二嫂，男科医院真的很好”这种口语化的传播，隐晦暗示生理功能问题；某椰子汁饮料的“没什么大不了”“我从小喝到大”画面是女性高耸的胸，模糊传递“喝了能变自信、变有魅力”的性暗示；还有那句家已做了很多年的“某某肾宝，他好，我也好”，以一位女性充满诱惑力的声音和与一位男士颇为暧昧的动作，直接将保健品与男女亲密关系绑定；还有内裤品牌直接喊出“为了下半身的幸福，一定要穿某某内裤”，把私密需求直白转化为营销噱头。

还有卖铁棍山药的讲段子：男人吃了铁棍山药，女人受不了；女人吃了铁棍山药，男人受不了；男女一起吃了铁棍山药，床受不了；楼上楼下都吃了铁棍山药，楼房受不了；如果都种了铁棍山药，地受不了。

这些作为民间俗文化中的笑话，当然也无伤大雅，但搬上传播平台，作为商品推广来引用，那就有点擦边了。

可是，相较于过去的“隐晦暗示”，如今的网络性暗示广告更直接。一方面是传播场景的变化——短视频、直播等形式的传播门槛低，算法推荐又倾向于“流量优先”，这种说法的广告更容易获得高曝光，这让不少商家看到了“捷径”；另一方面，部分商家陷入了“流量焦虑”，在产品同质化严重、竞争激烈的市场环境下，寄希望于用性暗示这种“博眼球”的方式快速吸引关注。