哭哭马火了，商标却被鞋厂抢注，这事还能忍？

今天看到一个挺魔幻的事儿。那个长得歪嘴、有点憨的“哭哭马”毛绒玩具忽然在网上爆了，卖得特别火。老板娘是义乌的张火清，她说东西都排到三月的订单了，生产线全开都供不上。可就在这风口上，有人搜了一下发现，“哭哭马”这名字早就被人注册成商标了。

注册的不是别人，是温州一家做鞋的公司。全名叫温州市卡温鞋业有限公司。这家公司2024年底就提交了“哭哭马”商标申请，去年6月正式拿到注册证。专用权能用十年，一直到2035年。商标类别是第25类，就是衣服鞋子帽子这些。他们连“KUKUMA”这拼音也一块儿注册了。

这事一出，很多人都替张火清着急。自己亲手做出来的爆款，名字却不是自己的？这不白忙了？但其实还好。因为商标是分大类的。你卖衣服注册的衣服类，我卖玩具得注册玩具类才行。毛绒玩具属于第28类，包括玩偶、游戏器材啥的。

查了一下，第28类的“哭哭马”目前没人注册。也就是说，张火清只要自己去提申请，还是能把这个商标攥在手里的。她本人也说了，压力不大，正准备马上办这个事。

而且她已经在走外观设计专利的流程了。这个更重要。专利保的是造型，不管你卖啥，只要抄她的设计，都算侵权。再加上义乌那边的政府单位还挺给力，1月13号当天就主动联系她了，说要上门帮忙，给指导怎么弄知识产权保护。

代办这个鞋业公司商标的，是四川一家知识产权代理公司。他们的人也说了，当时温州那家企业注册“哭哭马”，完全是自己起的名字，根本不知道后来会有个玩具叫这名。也没想到会火成这样。他们申请的时候纯属巧合，不针对谁。

现在问题是，虽然类别不同不冲突，但同名商标在市场上出现，时间久了还是会混。普通人哪记得清你是25类还是28类？看到“哭哭马”仨字，第一反应可能还是那个歪嘴小马。这对品牌长期发展其实有隐患。

更麻烦的是，现在网上已经一大堆人在卖仿款了。什么挂件、钥匙扣、抱枕，五花八门。这些基本都没授权。律师说这大概率算侵权，尤其是抄了造型的。可维权又是个费时费力的事。没专利没商标，打官司都没底气。

张火清现在最要紧的就是两件事：一个是赶紧把第28类的商标报上去，另一个是把外观专利批下来。这两个拿到了，才算真正握住了主动权。

顺带一提，那家温州鞋企不光注册了商标，还在2025年2月做了著作权登记，登记的是“哭哭马KUKUMA”的美术作品。但这块影响有限，因为著作权保护的是你画的图，不是产品本身。只要张火清能证明自己的设计是独立创作的，问题也不大。

其实这种事儿在义乌太常见了。很多爆款都是工厂随手做的样品，一不小心火了，结果名字早被别人占了。等回过神来，黄花菜都凉了。这次张火清反应还不算慢，热度刚起来就意识到要护住品牌。

有些人可能觉得，不就是个玩具嘛，至于这么较真？可你要知道，一旦火成IP，周边能出几十种，授权也能收钱。要是没商标，等于给别人做嫁衣。

现在她手里的“哭哭马”已经不只是个瑕疵品改命的故事了，而是活生生的知识产权实战课。

网上还有人翻出来说，最早这个马是缝反了嘴，厂里当次品堆着的，没人要。结果被张火清看中，拿去改改就开始卖，没想到戳中了大家的萌点。你看，有时候命运就是这么离谱。

火了之后，订单暴增，缝纫机都快踩冒烟了。这种时候最容易乱，但她这边已经开始跑专利和商标流程了，说明脑子是清醒的。

说到底，名字不是最重要的，产品才是。但名字要是没了，路就难走多了。