90后藏家崛起报告，从球鞋到高古瓷，年轻一代如何重塑市场规则？

2024年消博会上，一位年轻藏家通过VR设备仔细端详一款李宁赤兔7 PRO跑鞋的3D模型，而在他手机里，还收藏着景德镇年轻匠人制作的青花瓷杯照片。这种跨界收藏组合正成为90后藏家的常态。

2024年春季的艺术市场数据显示，95后和00后藏家群体正在以惊人速度增长，占国潮国货消费的82.6%份额。这些年轻面孔不仅出现在潮玩拍卖会，也活跃于传统瓷器、玉器等收藏领域。

年轻藏家的消费偏好与父辈截然不同。他们既会为限量版球鞋一掷千金，也能欣赏高古瓷的历史韵味。这种跨界收藏行为正悄然改变艺术市场的传统规则和生态。

01 消费新势力，年轻藏家的群体画像

Z世代藏家已成为艺术市场不可忽视的力量。根据2024年消博会数据显示，95后和00后消费者占国潮国货消费的82.6%，其中00后消费占比近六成。这些年轻藏家呈现出高学历、高参与度的特征。

与传统藏家不同，90后藏家更早开始理财和收藏。中国新经济研究院与支付宝联合发布的报告显示，90后首次理财的平均年龄是23岁，比父母辈早了10年。这种财务早熟也体现在收藏行为上。

年轻藏家的地域分布广泛。不仅在一线城市，二线及以上城市藏家占比也在提升。东家平台数据表明，二线及以上城市藏家占比较去年提升3.7%，收藏活动正从核心城市向更广泛区域扩散。

这些年轻藏家普遍具有国际视野。90后是互联网的原住民，东西方教育背景使他们能够同时欣赏本土文化与世界艺术。富艺斯中国区域总监张文嘉指出，年轻藏家很多在海外留学或长大，对西方艺术家的关注度较高。

02 收藏偏好，从潮流单品到传统文玩

年轻藏家的收藏范围呈现出明显的跨界特征。他们既追捧泡泡玛特等潮玩，也对传统文玩感兴趣。北京保利2022年秋季拍卖会上，泡泡玛特MEGA SPACE MOLLY 1000% “炉火纯青·燃” 艺术家亲签sample版以23万元成交，显示潮玩已成为年轻藏家的新收藏类别。

传统文玩在年轻群体中焕发新生。东家平台数据显示，90后群体对茶器、文玩商品购买意向度超过半数。一位90后白领小小表示，她曾花数万元购入一只曼生紫砂壶，还花费上万元拍过香案。

年轻藏家对品牌的选择更加多元化。他们既关注李宁等国产运动品牌，也追捧传统手工艺品。2024年消博会显示，上海牌“繁花特别款”腕表、海鸥牌“秦风虎符”手表等老字号国潮新品受到年轻人青睐。

情感连接是年轻藏家收藏的重要动力。景德镇青年孟铃烁认为，真正的创新不是天马行空，而首先要对收藏品的历史文化有深入认识。他基于古瓷片灵感开发的产品已销往日本、韩国、新加坡等地。

03 消费行为，理性与情感并重的收藏哲学

年轻藏家在消费上表现出令人意外的理性。中国新经济研究院调研显示，92%的90后每个月都会有结余，80%的人会将结余进行理财。他们使用花呗更多是为了省钱而非提前消费。

在收藏领域，年轻藏家兼具理性与情感双重特质。他们愿意为情感价值付费，但也会量入为出。泡泡玛特爱好者Jane表示，购买盲盒能带给她快乐，这种情感满足是驱动消费的重要因素。

社交媒体和同龄人影响在年轻藏家的决策中扮演重要角色。苏宁易购《2020国货消费趋势报告》显示，直播间国货消费增长126.3%，社群消费推荐增长147.2%，“朋友安利”“姐妹种草”成为消费转化的重要途径。

年轻藏群重视收藏过程中的学习体验。景德镇青年艺术家魏荣荣每年专门安排时间进行创作和授课，她认为“只有深入了解一样东西，才能发现它的美”。这种对知识深度的追求是年轻藏家的典型特征。

04 科技赋能，数字化收藏新体验

年轻藏家是数字技术的原住民，他们自然地将科技融入收藏活动。得物App推出的首款3D“球鞋博物馆”应用，让用户可以通过Apple Vision Pro头显设备沉浸式查看球鞋细节，包括材质、纹理和设计特点。

线上平台成为年轻藏家重要活动空间。东家平台通过云征集、云预展、零元拍、直播拍等形式，吸引了大量新收藏群体。为期15天的东家春拍吸引了数千万人次在线围观，超110万人参与竞拍。

数字工具改变了年轻藏家的学习方式。他们通过社交媒体、专业APP等渠道获取收藏知识。金先生表示，东家APP这样的线上平台给藏家提供了便捷的学习机会，匠人对作品的直播讲解和用户评论都是很好的学习材料。

科技手段提高了收藏的透明度和可信度。得物App采用“先鉴别、后发货”的服务模式，为年轻藏家提供更安心的购物体验。这种基于技术的信任机制正成为吸引年轻用户的重要因素。

05 市场影响，年轻藏家重塑行业规则

年轻藏家的崛起正在改变艺术品市场格局。富艺斯拍卖与保利拍卖合作举办的“二十世纪及当代艺术和设计”香港秋拍预展上，年轻观众充斥其中，在奈良美智等艺术家作品前打卡拍照。

年轻藏家推动了口味多元化。他们既对西方当代艺术感兴趣，也重新发现中国传统文化的价值。富艺斯中国区域总监张文嘉观察到，年轻藏家最初关注西方艺术家，疫情后也开始对中国当代艺术家产生兴趣。

年轻藏家对传统收藏领域带来创新压力。景德镇富玉青花玲珑陶瓷有限公司董事长吕雅婷推动传统工艺创新，配制出“微晶翡翠玲珑釉”并获得国家级发明专利。年轻一代正在用新思维改造传统。

年轻藏家促进跨界融合。泡泡玛特MEGA COLLECTION将陶瓷工艺与潮流文化结合，推出首款陶瓷材质的潮玩。创作者易燃表示，陶瓷作为集聚亲和力的媒介，正通过潮流手办、艺术IP内容焕发新生。

06 收藏理念，年轻世代的价值观转向

年轻藏家表现出强烈的文化自信。汉辰表业集团CEO徐创越认为，国货潮品兴起的背后是文化自信，给腕表市场带来了重大机遇。年轻一代正在回归传统文化、欣赏民族品牌。

年轻藏家注重收藏的情感价值而非单纯投资价值。95后的魏荣荣在景德镇创作敦煌主题陶瓷作品，她认为“好的艺术不是曲高和寡的，而是能够被大众所接受和喜爱”。市场认可度也是大众审美认可的表现。

可持续性和社会责任开始进入年轻藏家的视野。景德镇的年轻守艺人吴泽缄与马静文夫妻致力于让传统技艺与现代生活交融，他们希望“点燃一团新的火”，既传承祖辈技艺，也照亮通往未来的道路。

年轻藏家更注重收藏过程中的个人成长。孟铃烁在景德镇开展陶瓷研学活动，他认为真正的创新需要对历史有深入了解。年轻藏家不仅关注藏品本身，也重视与之相关的知识和故事。

在景德镇的工作室里，一位年轻匠人指着刚出窑的陶瓷作品说：“年轻人不再简单区分传统与现代，而是更注重作品是否能与自己产生情感共鸣。”这种收藏观念的变化正悄然重塑整个市场。

随着更多年轻面孔出现在拍卖会和文玩市场，收藏不再是少数人的高雅游戏，而成为年轻人表达自我、连接文化的方式。收藏的终极意义不在于拥有，而在于理解与共鸣。