户外爆发之后：2025 年中国运动人群“进化论”

2025 年，是中国运动户外行业从规模扩张转向质感跃迁的关键节点。这一年，中国体育产业总规模突破 7 万亿元，其中户外运动产业与健身休闲产业规模均达到 3 万亿元。艾媒咨询发布的《2025 年中国运动户外市场消费行为调查数据》显示，2025 年中国运动鞋服行业市场规模为 5989 亿元，并预计在 2030 年迈向 8963 亿元的新高度。

如果说 2023 至 2024 年我们见证了全民户外的热潮，2025 年则标志着运动人群的深度分化与质感提升。随着运动习惯的渗透，人群画像在扩张中完成了专业化转型，这种进阶正在深层次重塑中国运动市场的商业版图。

这种整体规模的扩张首先体现在人群行为的质变上。中国运动人群正在经历从初级体验者向深度玩家的转型。消费者的核心诉求，已不再停留于早期的尝鲜感或社交媒体上的“出片”，而是转向对专业性能参数和运动竞技表现的“硬核”追求。

根据《2025 得物户外运动白皮书》的研究，户外运动用户表现出显著的专业化升级趋势，带动相关用品以 12.1%的年均增速领先整体运动市场。在 26 岁以下的年轻群体中，跑酷、攀岩、滑板及潜水等具备挑战性的项目成为了新宠。这种向深水区迈进的趋势直接体现在消费投入上——近六成户外用户年消费额超过 8000 元，入坑一年以上的用户中，人均消费过万的比例实现了翻番。抖音电商的数据同样印证了这一点，2025 年，抖音电商平台运动户外服饰增长达 49%，其核心驱动力源于客单价的提升，而非单纯的销量增加。

当传统的马拉松已无法满足进阶玩家的需求，他们开始寻找更高维度的自我标尺。HYROX 综合体能赛、CrossFit Open 及 IRONMAN 铁人三项等高强度赛事正在成为新的竞技场。以 HYROX 为例，这项赛事自 2024 年底进入中国大陆以来，参赛规模迅速增长，从首场北京站的近 2000 人，跃升至一年后 2025 年上海站的近 7000 人。

图片来源：HYROX

艾媒咨询分析，这种需求端的进化迫使品牌在功能科技化与场景专属化上持续发力。安踏为马拉松及路跑竞速打造专业跑鞋矩阵“竞速 C 家族”，为不同竞速目标的跑者和运动员提供适配的鞋款。Under Armour 通过推出针对冬季训练的 ColdGear® 紧身衣，并打造 UA NEXT COMBINE 体能挑战赛，试图从装备供应和专业评估两个维度建立技术护城河。Adidas 则通过 DROPSET 综训鞋系列强化其在力量训练领域的稳定性能。

当运动表现成为一种可量化的个人成就，它自然而然地转化为一种新的社交货币，将具备相似兴趣与目标的深度玩家凝聚在一起。2025 年的运动空间，正在取代部分传统的社交空间，成为建立身份认同与社交连接的新中心。

消费者表现出极高的意愿，为高粘性的社群活动买单。巨量引擎与 CBNData 共同发布的《2025 运动户外圈层人群洞察白皮书》指出，在抖音的内容生态中，跑步、街舞、篮球、健身、游泳、瑜伽、网球、滑板、滑雪、骑行、垂钓、攀岩等运动都形成了高粘性的圈层。

对于户外爱好者而言，户外体验的价值不仅是拥抱自然，还有连接他人。巨量引擎、TANBOER 坦博尔、CBNData 联合发布的《2025 户外生活方式白皮书》显示，高达 85% 的用户更倾向于组团出行并参与有组织的社群活动。集体共鸣也成为一种运动的本质。

图片来源：KOLON SPORT

品牌在这一过程中扮演了社群组织与策划者的角色。以 KOLON SPORT 为例，2020 年品牌在中国推出其户外社群 IP KOLON ROAD LAB 可隆「路」营实验室，通过露营课堂、户外瑜伽、咖啡品鉴、城市捡跑、垂钓、攀岩、剑玉、音乐节等并不局限于户外露营的社群活动，将志同道合的爱好者集结在统一的品牌美学之下。这种深度的社群经营已经转化为显著的商业回报。根据安踏集团发布的 2025 年上半年业绩公告，KOLON SPORT 线下收入增长超过 80%，线上增长也接近 80%。

运动爱好者们的习惯并未止步于赛场，而是随着人群粘性的增加，进一步渗透进日常生活轨迹。2025 年，运动正在进入差旅、办公与通勤的每一个间隙，消费者开始追求能够覆盖全场景的“全能装备”。

一件单品需要同时满足上午的商务会议、下午的机场通勤以及傍晚的酒店训练。这种“一衣多穿”的习惯已成为市场主流，《2025 户外生活方式白皮书》指出：超过 96% 的用户会在日常场景穿着具备户外功能的服饰。在小红书等社交媒体上，始祖鸟、FILA、KOLON SPORT、安踏等品牌的冲锋衣和休闲夹克被频繁称为“工服”或“体制内制服”，这种调侃也从侧面反映出大众对功能性服饰在职场场景下的高度认可。

兼具舒适性与功能性的品类是这种场景溢出的最大受益者。久谦中台的分析发现，瑜伽裤凭借其极致的穿着感，已经全面覆盖了居家、休闲以及办公场合。品类边界的模糊化，促使品牌在设计逻辑上进行调整。

图片来源：迪桑特高尔夫

FILA 的柔云T恤、百褶裙裤、猫爪鞋、蕨草鞋等产品，在保留运动鞋服一定的功能属性同时实现了在不同生活场景间的无缝切换。迪桑特旗下迪桑特高尔夫也展现了相似的进化逻辑，其去年推出的 S-CORE 系列利用科技面料与可脱卸配件设计，打破了球场服饰的场景局限，让专业高尔夫服饰得以进入高频的日常生活。除了运动品牌，优衣库打造的 Sport Utility Wear 生活运动系列同样旨在通过高机能与时尚性的结合，回应这种全场景穿搭的需求。

随着中国运动人群的持续进阶，品牌竞争也步入白热化阶段。精准捕捉细分需求、深耕产品核心性能以及建立高粘性的社群沟通，正在成为品牌构建稳固护城河的关键手段。在日益成熟且细分的市场环境中，这种全维度的进化将决定品牌在长期商业博弈中的韧性。