“广货行天下”春季行动皮革制鞋专场促销活动在惠启动

1月28日，“广货行天下”春季行动皮革制鞋专场促销活动在惠州启动，拉开了广东皮革制鞋产业新春拓市场的序幕。百丽、菲安妮皮具、晟宝鞋业、爱华仕箱包、速特箱包等全省25家鞋履箱包品牌齐齐亮相，全方位呈现广东皮革制鞋的创新实力与产品竞争力，掀起“广货行天下”春季行动新一轮热潮。

活动由广东省工业和信息化厅、惠州市人民政府主办，市工业和信息化局、市商务局、惠东县人民政府承办，阿里国际数字商业集团、阿里巴巴国际、希音集团、抖音集团、腾讯、快手等企业平台支持。

活动会场设于惠州日报社3楼演播厅，通过“惠州日报”官方视频号全程同步直播，实时呈现活动盛况，让市民感受活动氛围与“广货”魅力。

“广货行天下”春季行动皮革制鞋专场促销活动上，直播展示环节成全场焦点。惠州日报记者张艺明 摄

政企协同

助力“广货”鞋履箱包走进千家万户

广东皮革制鞋业是广东特色优势产业，历史积淀深厚、发展根基扎实、转型成效显著。改革开放以后，依托港澳地区技术、资金外溢效应，惠东黄埠等地率先兴起制鞋及皮具加工产业，逐步形成惠东女鞋等特色产业集群，历经从代工贴牌到自主研发、品牌培育的转型跨越。

本次“广货行天下”春季行动皮革制鞋专场促销活动汇聚百丽、万里马、爱华仕、菲安妮皮具、宏凯鞋业等经典品牌，以及速特电动骑行箱、稳善适老鞋等细分领域创新产品，品类丰富。

借助阿里、抖音、希音等平台赋能，我市组织惠州爱华仕、菲安妮等知名箱包企业及制鞋企业参与现场直播，其中5家企业首次参与直播。惠州市鞋业商会计划于2月组织制鞋企业，分别与阿里国际站、抖音集团召开专场供应链对接会，推动平台资源与本地产业供应链深度融合。通过政府赋能计划发布、电商平台促销措施宣讲、企业产品推介等环节，切实提升广东优质皮革制鞋产品的曝光度和市场影响力，共同推动“广货”鞋履箱包走进千家万户。

在推介环节，百丽、菲安妮和晟宝鞋业3家皮革箱包、制鞋企业代表轮番上阵，讲解品牌设计、高品质工艺与产业提质升级路径，全方位展现广东皮革制鞋产业的创新活力与卓越品质。阿里国际数字商业集团、阿里巴巴国际站和希音集团3家知名平台企业代表分享了各自跨境平台的优势，为企业的线上销售提供多种解决方案，助力“广货出海”。

“这个活动很好，通过线上线下推广，对我们的皮革制鞋企业有很大帮助。政府搭台、企业唱戏，大家一起来推动惠州鞋业产业的发展。”惠州市鞋业商会会长林益孙说。

主播云集

直播间流量比平时高30%

高跟鞋、运动鞋、3D打印的鞋子；爱华仕拉杆箱、菲安妮手提袋……记者在现场看到，各类皮革制鞋产品琳琅满目，让人目不暇接。启动仪式结束后，直播厅内的企业展示环节成为全场焦点。多款经典与时尚兼具的箱包，细腻的皮质、精致的缝线搭配简约大气的设计，吸引了不少观众驻足。

“活动优惠力度拉到最大”“这款鞋子是我们的主打款，买过的宝子们评价很好”……各个品牌的主播通过产品展示、细节讲解等方式，全方位介绍产品优势。观众纷纷留言咨询，工作人员在后台及时回应，直播间内气氛热烈，订单量持续攀升。

“我们带了13款爆款产品参与今天的现场直播，直播间流量比平时提升了30%。”广东菲安妮皮具股份有限公司行政经理翁飞表示，通过“广货行天下”春季行动皮革制鞋专场促销活动，感受到政府部门搭台助力企业拓市场、促销售的务实举措，让企业对新一年的发展充满信心。

翁飞介绍，近年来，菲安妮线上电商平台与线下门店销售量基本持平，公司正加大对国内电商、跨境电商的投入，接下来将持续深耕东南亚市场，进一步拓宽海外销售渠道。

“广货”出海

惠州皮革、箱包和制鞋产业集群规模近200亿元

位于惠东的惠州市晟宝鞋业有限公司是一家拥有自主知识产权，集设计研发、生产销售、贸易及电商供货于一体的高档时尚女鞋生产企业，销售覆盖国内一线城市和各大电商平台，并远销美国、英国、意大利等多个国家。旗下主打品牌“senveiar”凭借独特设计理念、典雅时尚风格及稳定品质，赢得消费者喜爱，占据一定市场份额并积累了良好口碑。

“目前，公司年产能近200万双鞋，其中60%销往海外市场，惠东女鞋品牌知名度正在不断提升。”晟宝鞋业总经理陶广源介绍，晟宝鞋业拥有2个研发中心、3个生产事业部，配备意大利先进制鞋设备，同时储备6万多对现货库存，在吉隆、黄埠、大岭均有供货仓库，具备高效的库存管理与订单处理能力，可无缝对接各大电商平台，为合作方提供稳定、便捷的供货支持。

惠州是广东鞋业重要生产基地。2025年，惠州皮革、箱包和制鞋产业集群规模近200亿元。其中，惠东被誉为“中国女鞋生产基地”，2025年惠东县产鞋超9.3亿双，同比增长2.3%，惠东女鞋已成为一张亮丽的“广货”精品名片。

如今，惠东拥有大岭、粤东等多个鞋材市场，建成启用了全国第五个、也是目前唯一落户在县一级行政区域的“国家鞋检中心”，建设了“惠东时尚创意学院”。依托完善的产业生态与电商平台赋能，越来越多的惠东女鞋走出惠州、远销海内外，成为“广货”走向全球的重要力量。

记者：谢宝树 叶丽莎