曾被推崇至高，如今却跌落神坛的4款国产运动鞋，看谁还在盲从？

国内运动鞋市场虽然总有那种一夜走红的故事，好像随时都能出现，但要说持续火爆、屹立不倒的品牌还真不多见。

曾经引得消费者疯狂抢购、受到资本追捧的那些品牌，有的靠模仿跟风升至顶峰，有的靠明星代言刷屏出名，有的靠口号营销走红，最后都在市场的潮流中悄然淡出了人们的视线。

这四个曾经站在神坛上的国产运动鞋品牌，那些年我们追逐的爆款，为什么最终都变成了过眼云烟。

阿迪王

在那个信息不畅、版权观念还不牢靠的年代，阿迪王靠着一个跟阿迪达斯倒三角LOGO差不多的标志，硬是靠蹭热度走了一条爆红的路子。

那时候，阿迪达斯这些国际牌子价格贵得吓人，普通学生和乡村居民根本吃不消。阿迪王就抓准了这个空缺，用便宜的价格复制出同样的款式，让大家用实惠的价格也能满足穿名牌的愿望。

再加上贴吧里那点自黑调调的营销和铺天盖地的央视广告，阿迪王一下子变成了家喻户晓的爆款，小成就一度突破亿元的年销售额，全国门店也奔三千多家，甚至还狂赞助了西甲和NBA，直接登上了伦敦奥运会的舞台。

但是，靠跟着别人的做法搞出来的繁荣，终究就像空中楼阁一样不牢靠。阿迪达斯的一封起诉书，让这场山寨热潮一下子停了下来。经过几年官司，阿迪王败诉，不得不放弃那个核心的倒三角LOGO和阿迪王的中文商标，损失惨重。

更要命的是，随着消费者品牌意识逐渐提高，大家都开始不喜欢这种没有原创特色的模仿营销。而阿迪王这个没有辨识度的品牌，在新兴的国货品牌冲击之下，价格优势也不复存在，最后彻底从排行榜上消失了。

从一度被抢购一空，到后来无人问津，阿迪王的没落也告诉我们，盲目模仿虽然能短暂赚到快钱，却难以建立起长期稳固的品牌基础。

贵人鸟

“贵人鸟，运动快乐”，这句朗朗上口的广告语，曾经陪伴着许多人青春的时光。

曾经的国民品牌贵人鸟，靠着铺天盖地的广告投放，以及刘德华、林志玲等明星代言，很快就在市场上站稳了脚跟。

那时候，穿一双贵人鸟运动鞋，算是身份的象征了。它的品质特别扎实，可以穿上七年，成了街头巷尾传说的话题。巅峰时期的贵人鸟，店铺遍布大街小巷，算是国产运动品牌中颇具代表性的一家。

可惜，曾经风光无限的贵人鸟没能坚持本分，反倒陷进了跨界跟风的坑里。看到别人多元化发展赚得盆满钵满，它就盲目扩大规模，一边搞体育产业投资，一边收购游戏公司、保险公司，把大量的精力和资金投向副业，结果把专注于运动鞋服的核心业务糟蹋得一塌糊涂。

此时，国内外运动品牌间的角逐愈发激烈，安踏、李宁等本土品牌迅速崛起，耐克、阿迪达斯也不断加大渗透力度。贵人鸟在核心业务上的投入显得不足，导致其产品逐渐被市场甩在了后面。

债务危机、关店潮、创始人股份被冻结这些麻烦事接连出现，导致经营了36年的贵人鸟终于彻底退出了运动鞋服市场，现在改行搞起了农业，专注卖预制米饭。

从曾经的国民运动品牌变成跨界败阵者，贵人鸟用实际例子告诉大家：盲目模仿跨界，只会失去自己的核心优势。

喜得龙

喜得龙以其独特的运动休闲风格，再加上明星效应的精准营销，迅速赢得了年轻人的青睐，成为当时最受欢迎的国产运动鞋品牌之一，还荣获了中国驰名商标的荣誉。

那会儿，脚穿一双喜得龙运动鞋，嘴里哼着广告词，成了不少年轻人追逐的潮流标志。

不过，喜得龙的火爆算是靠宣传炒起来的，硬核产品的东西却没跟上。品牌把大把的钱用在广告和明星代言上，真正的产品研发和品牌塑造反而疏忽了不少。

随着市场变得越发激烈，消费者的眼光也越来越犀利，靠明星效应吸引注意的那套玩法渐渐没啥用了。当其他品牌纷纷推出融合科技感和设计美感的新品时，喜得龙的产品却一直没什么变化，短板就这么暴露得清清楚楚。

之后，关于财务出现问题、拖欠工资、停产的消息接连传出，那曾经家喻户晓的品牌慢慢淡出了大家的眼球，现在只剩下一些低价童鞋还在市场上勉强维持。

追风式营销或许一时能吸引一些流量，可要是没有核心产品做支撑，最终也就不过是一阵惊鸿一瞥罢了。

金莱克

金莱克，金品质，立天下！这句豪气十足的口号，曾让金莱克常驻体育频道。品牌请来了张怡宁、王楠这些乒乓球世界冠军当代言人，突出专业运动的形象，其鲜明的配色和偏向实用的设计，在学生群体中也有不少粉丝。

差不多20年前，一套价值三百多元的金莱克运动服，在许多学生心里都算得上高端奢侈品。体育课上穿着一双金莱克运动鞋，甚至还能成为炫耀的资本，真是挺牛的。

不过，虽然口号喊得挺响亮，可实际的产品品质却没能达到大家期待的水平。

金莱克表面上跟随国际大牌走专业运动路线，实际上却没有太强的核心技术研发实力，产品的实用性只是停留在表面宣传而已。

当耐克、阿迪达斯等国际巨头凭借先进技术和强大品牌实力占领中国市场，而安踏、李宁等本土品牌不断增加研发资金逐渐崛起的时刻，金莱克的不足之处也就一览无遗了。

没有核心技术做支撑的专业形象很容易崩塌，品牌溢价能力也没法比，市场份额渐渐被蚕食，最终在激烈的角逐中黯然退出，如今已经难见其踪影。

盲目跟风走专业路线，没有真材实料的技术支撑，终究只是一盘空谈。

结语

阿迪王模仿别家山寨，跟着热潮走；贵人鸟则搞跨界跨得头头是道；喜得龙靠营销凑热闹；金莱克专注专业，走自己的路。这四个国产运动鞋品牌的起伏，其实也是整个行业变迁的一个缩影。

消费者盲目崇拜，搞得品牌都觉得跟风挺好吃香，但也因此失去了专注打磨核心的耐力。

现如今的国货市场，早就不是靠盲目跟风能一夜火起来的时代了。消费者一天比一天聪明，品牌的根本竞争力，还是得扎根于产品本身，才行。

比起盲目追赶热点爆款，不如挑那些专注做好产品、深入钻研核心技术的品牌。

其实啊，能长久站稳脚跟的，从来不是一时的火爆，而是经得住市场检验的硬实力。