户外市场新趋势：服装高端化，鞋子平民化

体坛经济观察 ◥ 作者：陈青松 本文字数：3148字 建议阅读时间：8分钟

尽管户外运动火热，但需要正视的事实是：户外运动覆盖的人群还比较小。专业户外运动对绝大多数消费者来说还有一定的“门槛”。换言之，户外鞋服的消费群体相对还比较局限。对于服装品类，“高价即正义”的逻辑仍将持续，但竞争焦点会从“品牌溢价”转向“技术叙事能力”。当消费者购买习惯发生改变或备选项变多后，与高端品牌或高溢价品牌之间的粘性不强的情况下，消费者会做出什么样的选择是显而易见的。 未来的赢家，或许是那些能把“防水指数”“透气率”“抗撕裂强度”等专业参数转化为消费者可感知的“场景故事”的品牌。毕竟，当下相当一部分户外服装的消费者还是追求日常通勤，并非追求专业。 对于鞋类品类，“量增价跌”必然会倒逼行业寻找“增量不降价”的路径。深耕细分场景，如儿童户外鞋、老年健步鞋、女性轻量化跑鞋等仍有空白的垂直领域不失为一个方向。尽管新材料和新科技的迭代速度并不如服装快，但户外品牌不能在研发上放缓脚步，甚至靠一个技术、一种材料提供给消费者，强化“功能+情感”的复合价值，比如绑定IP打造“联名款”，让消费者为“独特性”付费也值得一试。 站在更宏观的视角，户外鞋品、服装消费的不同，也是消费者生活方式升级的注脚。当更多人穿上专业服装走向山野，当更多家庭因一双平价好鞋爱上户外，这个产业的终极价值，将不仅是商业数据的增长。 原标题：《户外市场新趋势：服装高端化，鞋子平民化 | 行业观察》