百年双星名人的破局重生

齐鲁晚报·齐鲁壹点 杨雪

百年光阴流转，时代浪潮更迭，一双看似朴素的运动鞋，曾陪伴无数中国人走过操场、车间与人生的起跑线。“穿上双星鞋，潇洒走世界”的广告词曾一度风靡大江南北。然而，当消费观念更迭、市场节奏加快，国货老品牌一度远离喧嚣，却并未随时间消散。回望百年历程，双星名人不只是一双鞋的故事，更是一家民族品牌在时代变迁中不断寻找自身位置的耐心与韧性。

百年品牌，镌刻时代记忆的双星名人传奇

在中国消费品品牌的记忆版图中，双星名人几乎是一个绕不开的名字。耐穿、便宜、结实，是一代人对双星名人最朴素、也最牢固的认知。那个年代，操场跑道、工厂车间、学生队伍里，那双蓝白相间、线条简洁的运动鞋，承载着无数普通家庭关于“好东西”的判断标准。

双星名人的故事始于1921年。在那个风雨飘摇的年代，从最初的维新制带厂起步，双星名人凭借扎实的做工，逐渐走进千家万户，开始了它的“起跑”之路，而这也是中国最早的民族制鞋企业。

当改革开放的春风吹遍大地，双星名人抓住机遇迅速扩张，在全国建立起庞大的销售网络，“双星”二字成为品质与实惠的代名词。

上世纪八九十年代是双星名人的黄金时期。当时，双星名人的产品涵盖了运动鞋、皮鞋、布鞋、工作鞋等多个品类，已然成为国民品牌的双星名人，陪伴着几代人走过了青春岁月。

浮沉之中，再次被“看见”

进入21世纪后，中国消费市场快速升级，国际运动品牌大举进入，本土品牌分化加剧。消费者开始关注设计、科技、审美和情绪价值，“耐穿”不再是唯一的竞争力。

在这种新形势下，双星名人也不可避免地遭遇了“阵痛期”。

一方面，品牌早期的成功路径过于清晰——以规模化制造和渠道覆盖取胜；另一方面，消费逻辑却发生了根本变化。款式更新速度、品牌年轻化、产品差异化，成为新赛道上的关键指标。在这一轮竞争中，双星名人市场声量逐渐减弱，从“全民记忆”滑落为“熟悉却疏远”的老品牌。

这是许多中国企业共同经历的阶段：并非失败，而是被时代快速推向新的考题。

而就在这个老国民品牌逐渐淡出人们视野时，一则新闻冲上社交媒体热搜，让人们再次记起这个看似“被遗忘”的“国货之光”。它让一个久未被聚焦的国货老品牌，再次被放置到公共讨论场中。人们重新开始追问：双星名人现在怎么样了？记忆中的那双运动鞋还在不在？

破局重生，新时代下的双星名人蝶变

在外界相对安静的几年里，双星名人其实并未“躺在记忆里”。相反，这家老牌制造企业一直在进行调整与创新：从质量体系重建，到产品结构优化，再到营销和渠道方式的变化。

在过去的2025年，双星名人集团坚持以初心守传承、以创新谋发展、以实干塑未来，将“传承双星名人优秀基因，重振品牌初心不改”作为核心任务。

质量是消费者选择产品时的基础考量。抓牢质量这个企业生命线，以精品质量重拾品牌信誉，是双星名人集团长久以来的坚守。

在质量管理的征程中，双星名人打出一套“组合拳”。质量品管员全流程驻守，从原材检测、半成品加工到成品上线，每一个环节都严格把控，重点攻克鞋类“破帮”、服装“掉色”等顽疾，使两项核心指标得到显著改善。鞋业工业园以“质量曝光展”“培训会”为载体，让“质量永远第一”的理念深深扎根于每个人心中。质量部实施“季度双检”，全年累计抽检市场鞋服产品181款，深入合作工厂检验产品133款，构建起坚固的质量“防火墙”。

从上世纪的体育操场，到如今各大赛事体育场，双星名人延续冠名赞助体育赛事的传统，以赛事为契合点，重回消费者视线。2025年先后冠名“青岛市全民健身登山活动”“2025第17届国际帆船周”“2025市长杯国际帆船赛”“青岛CBSA斯诺克巨星邀请赛”，并与青岛市西海岸新区签署“战略合作协议”。借助体育赛事的平台，双星名人服装、装备在赛场上大放异彩，品牌标志深入人心，为百年双星名人注入了新的活力。

创新，攀登品牌高峰

创新是百年民族品牌的自信之基、力量之源。2025年，双星名人确定“产品创新、渠道优化、营销创新、供应链升级、人才培养”的战略战术，在传承的同时为品牌发展注入源源不断的活力。

产品推陈出新，鞋产品一公司聚焦新材料新工艺，研发出时尚复古老爹鞋、潮流时尚女鞋等产品。其中，“星火”跑鞋-125凭借超纤+透气梭织新型网布材料、时尚靓丽的分化配色，以及成功的卖点策划和宣传推广，全年销量达3.9万双。鞋产品五公司则通过对畅销款的改造升级，延长产品生命周期。例如，椰子鞋发挥PU注射工艺优势，春夏季减薄帮面，秋冬季加厚加绒，全年销量达12.9万双。

生产模式也有“新意”。鞋业工业园果断转型，从“什么品种都干”转向专注生产“EVA”强项、特色产品，有效解决了换产频繁、产量低、成本高、质量难保证、库头库尾多等问题。2025年，涉水鞋销量达11万双，八超2402 - 1款销量达11万双，全年内部渠道销售150万双，在困境中实现增长13万双。

当前，数字化浪潮正劲，数字化转型不再是技术的简单叠加，而是业务价值的深度重构。2026年，双星名人将以“战略先行、业务驱动”为原则，全面推进集团ERP全流程数字化升级。通过搭建实时协同平台，实现订单、库存、物流数据的互联互通，提高运营效率；在营销端，构建全域用户数据中台，利用生成式AI实现精准触达与服务预判。

双星名人坚信，数字化的核心是“数据驱动决策”。通过打破部门壁垒、打通数据孤岛，让每个业务环节都有数据支撑，每个决策都有科学依据，最终实现“效率提升、成本优化、体验升级”的目标。2026年，双星名人将加强AI技术的学习与应用，让全体员工认识到，掌握AI技术是适应未来发展的必备技能。

尽管2025年市场竞争异常激烈，但双星名人用创新和实干赢得了发展机遇。通过传承、创新和实干，双星名人集团在逆境中实现了新的突破，为百年品牌的重塑和升级奠定了坚实基础。

步履不停，双星名人的故事还在续写。