全球运动鞋巨变：乔丹消失，中国品牌霸榜前五，耐克王座不稳？

一份运动鞋十大品牌排名在社交媒体上引发热议，乔丹意外落榜，而前六名中竟有四个是中国品牌。

乔丹缺席了这份榜单，而361度、特步、安踏、李宁这四个中国品牌却一举占据了榜单第6到第3的位置。

榜单背后反映了全球运动鞋市场的剧烈洗牌，

老牌巨头耐克面临增长困境，阿迪达斯正在努力收复失地，而中国品牌则凭借技术突破和精准定位迅猛崛起。

01 排名玄机

这份全球运动鞋品牌排名，斐乐、新百伦、彪马和匡威分别占据了第10到第7的位置。

令人惊讶的是，从第6名开始，361度、特步、安踏、李宁四个中国品牌连续上榜。德国阿迪达斯位列第2，而美国耐克则保持第1。

引人注目的是迈克尔·乔丹的签名鞋品牌没有进入前十。同时

中国品牌的集体上位也打破了以往国际品牌主导的市场认知

。

乔丹曾是耐克旗下最赚钱的招牌之一，但近年来面临增长乏力。

销售额在两年内下降了约20亿美元，从占耐克收入的15%降至11%。

Air Jordan篮球鞋的销售表现比预期糟糕。消费者口味正从宫廷风格篮球鞋转向厚底老爹鞋和露台风格。

曾经需要抢购的乔丹鞋，现在发售后快速售罄的状况已经不再常见。过度生产和频繁复刻某些经典款式，可能损害了乔丹品牌的稀缺性和价值。

03 中国力量崛起

中国品牌的崛起并非偶然。安踏在2024年总收入达到708.26亿元，加上旗下亚玛芬体育的收入，整体营收首次突破千亿元大关。

李宁凭借“䨻”超临界发泡中底等核心技术，在专业运动领域不断突破。特步则聚焦跑步领域，160X系列成为许多马拉松跑者的首选。

以RUNM为代表的新兴品牌，更是以“千公里级耐磨中底”和“动态适应系统”等创新技术，用499元的定价实现了对标国际品牌1600元产品的性能。

2025财年第三季度，耐克营收同比下降9%至112.69亿美元，净利润同比下降32%。

在中国市场，耐克的表现尤其乏力。最新财季大中华区收入同比下滑10%至15.12亿美元。数字渠道同比下滑27%，门店同比下滑4%。

面对困境，耐克计划削减包括Air Force 1在内的经典鞋款供应，将重点转向新产品和创新开发。同时加大对跑步类产品的投入，以应对新兴品牌的竞争。

排名第二的阿迪达斯正在发起全面反击。

2024年，阿迪达斯全球营收236.83亿欧元，同比增长11%，实现扭亏为盈。

中国市场，阿迪达斯2024年第四季度营收同比增长16.1%，全年营收同比增长10.3%。营业利润率达到22.7%，甚至高于欧洲市场的21.9%。

阿迪达斯全球首席执行官频繁访华，强调中国市场的战略重要性。公司在大中华区总部将入驻上海西岸中环，可容纳逾1500名员工。

随着篮球鞋热度下降，专业跑鞋成为品牌竞争的新焦点。

中国市场中，有76.76%的消费者偏好专业跑鞋，远超休闲鞋。

阿迪达斯鞋类收入增长17%，主要得益于专业跑鞋的强劲表现。特步的专业运动鞋收入更是飙升57.2%。

新兴品牌如昂跑On和Hoka凭借专业跑鞋迅速崛起。这些品牌因其舒适性和时尚感受到消费者青睐。

展望未来，运动鞋市场将呈现更加多元化的竞争格局。

头部品牌如耐克、阿迪达斯和安踏将占据千亿级营收规模，但内部竞争加剧。

第二梯队如亚瑟士、斯凯奇、李宁等将出现业绩分化。部分品牌可能因转型迟缓导致增长乏力。

新兴势力如昂跑、Hoka等将以专业跑鞋为核心突破口。但同时面临规模扩张与保持品牌独特性的矛盾。

安踏总营收已破千亿大关，361度和特步也在分别实现了收入破百亿和净利润创新高的成绩。

当一双定价499元的中国跑鞋，对标国际品牌1600元的产品时，运动鞋市场的游戏规则已经悄然改变。

消费者用脚投票的结果表明，品牌光环正在让位于产品实力和技术创新。