“一代鞋王”达芙妮没落？关6000家店亏40亿，都是红颜祸水惹得祸

2025年以来，达芙妮的名字再度频繁出现在大众视野，只是这一次不再是“关店亏损”的负面消息。

数据显示，2024年达芙妮实现营收3.22亿元，同比增长23%，股东应占盈利更是暴涨71%，抖音平台上更是连续两年多蝉联女鞋销售额月榜TOP1，实现了从“鞋王没落”到“线上重生”的逆袭。

反观十年前，这个曾风靡全国的女鞋品牌，却经历了关店6000家、累计亏损近40亿港元的至暗时刻。这个品牌过去让很多女性觉得买鞋方便，款式实用价格合适，年营收一度超过百亿港元。

可2010年陈英杰结婚后，公司情况就变了，到2020年关掉超过6000家实体店，累计亏损接近40亿港元。不少报道把这事跟婚后老板精力转移联系起来，说红颜祸水直接影响了经营。

达芙妮的起点在台湾地区。上世纪八十年代陈贤民失业在家，他拉上大舅子张文仪，利用张家制鞋手艺合伙做代工生意。先在台湾地区小厂接订单，1987年两人到香港成立永恩集团，主要出口美国鞋类产品。1988年工厂搬到福建莆田，那里成本低劳动力足。

1990年他们跟连襟陈明源一起推出达芙妮品牌，主打大陆女性市场，鞋子款式简洁耐穿价格实惠。产品一上市就受欢迎，很快在全国开店。1995年公司在香港上市，资金进来后门店数量稳步增长，品牌成为女鞋市场常见选择。

公司发展过程中张文仪和陈贤民出现分歧，管理层调整。陈贤民把接力棒交给侄子陈英杰。陈英杰从基层做起，上任总经理后关掉部分亏损门店，优化产品线，还请SHE组合担任代言人推广品牌。

公司调整后销售回升，2012年达到顶峰，营收达到105亿港元左右，门店总数接近6881家。那时候达芙妮在全国布局广泛，成了女鞋销售的代表品牌，市场份额一度领先。

2010年5月陈英杰和大陆女演员韩雨芹举办婚礼，台中和上海两地设宴。婚后陈英杰在公司日常事务上的投入减少，一些报道提到他把部分精力放在家庭事务上。

正好那时电商开始快速发展，公司面临转型压力。陈英杰决定重点推动与百度合作的耀点100平台，甚至暂停了与京东和淘宝主要平台的合作渠道。平台上线后运营不顺，投资回报没达到预期，线上销售渠道收窄，公司整体收入受到明显冲击。

这些调整叠加市场竞争加剧，从2015年起达芙妮业绩连续下滑。当年净亏损3.79亿港元，2016年亏8.19亿，之后几年亏损扩大，五年累计接近40亿港元。门店开始大规模关闭，从高峰近7000家逐步减少。2020年上半年营收只剩2.12亿港元，下跌85%，公司净关闭大量销售点。

到2020年8月，达芙妮国际正式宣布彻底退出中高档品牌的实体零售业务，包括中国大陆和台湾地区，所有其他品牌销售点也一并关闭。曾经的鞋王就这样结束实体店时代。