从 YEEZY 350 到“熊猫 Dunk”，球鞋转售市场这10年到底怎么变的？

全球转售平台 StockX 在成立10周年之际，公开了一份整理过去10年交易数据的报告。

2015年诞生于美国的 StockX，用10年时间成长为一个覆盖200多个国家和地区的全球平台。它把类似股票市场的实时价格和交易数据机制带进转售交易里，也因此成了后来不少转售平台的某种雏形。对老一点的球鞋玩家来说，StockX 应该都不算陌生。

这次公开的资料，某种程度上也是对 StockX 过去10年的一次回看，同时顺着这条线，把这些年来整个转售市场的变化重新梳理了一遍。什么产品卖得最多，哪双鞋在发售当天的反应最强，哪些款式后来涨得最狠，这些内容这次都被放在了一起。

鞋子类最畅销产品 Top 3

看完这份资料，最先能感受到的一点是，过去10年的转售市场，并不是只靠那种极少数的高价稀有联名撑起来的。因为在球鞋类别里，成交量最高的产品，其实是 Nike Dunk Low Retro White Black，也就是大家最熟悉的“熊猫 Dunk”。

一提到转售市场，很多人最先想到的，往往还是那些价格很高、入手很难、数量又少的款式。但这次的结果反而更说明了一件事：真正把市场体量越做越大的，其实是那些被反复买卖、也更适合日常穿着的大众款。

服装类最畅销产品 Top 3

这种趋势，在其他类别里也一样看得出来。服饰类排在前面的，是 Fear of God Essentials；配件类则是 Nike Pro Therma-FIT Hyperwarm 。

到了收藏品类别，POP MART 的 LABUBU 系列直接包下了前3名，这个结果本身就已经很能说明它当时在全球范围内到底有多火。至于集换式卡牌，排在前3位的也都是宝可梦 TCG。

收藏品最畅销产品 Top 3

再往下看，报告里还有一组很有意思的数据，就是过去10年里每一年卖得最多的球鞋。

历年最畅销球鞋

转售市场前期，直到2019年为止，排在第一的几乎都是 YEEZY 350；而从2020年开始，最明显的变化，就是市场开始往以“熊猫 Dunk”为代表的大众常规款扩散。

这里还有一个挺有意思的点。可能也是因为 StockX 本身更偏美国市场，所以 Air Jordan 4 这些年会反复出现在“年度最畅销球鞋”这个位置上。这个结果，和国内大家平时的体感多少还是有一点不一样。

发售首日表现最强的产品

这种差异，在发售当天的交易量排行里也能继续看到。也就是说，如果只看“哪双鞋在发售当天卖得最多”，Air Jordan 11 和 Air Jordan 4 几乎把前排位置都占住了。

放在同一个转售市场里看，不同地区、不同文化对哪类鞋反应最快，这件事本身也确实挺有意思。

价格涨幅 Top 10

但如果把视线转到价格涨幅，整个画风就完全不一样了。涨幅最大的案例，是 Off-White x Air Jordan 1 Retro High Chicago。这双鞋到现在在 StockX 上的价格，依然远远高于190美元的原始发售价。

联名款畅销产品 Top 10

与此同时，历来成交量最高的联名鞋，则是 Supreme x Nike Air Force 1 Low Black。

这样放在一起看，其实就更清楚了。真正卖得最多的，和一直被反复讨论的，未必是同一种鞋。

那些成交量很高的产品，撑起的是整个市场的体量；而这些更有象征意义的联名款，扮演的则更像是转售市场里的“传奇款”角色。大家真正拿来交易的鞋，和大家最常拿来聊的鞋，本来就不一定是同一双。

与此同时，还有一点也很明显，那就是现在的 StockX，已经不能只被当成一个球鞋平台来看了。

这次整理的数据里，除了球鞋，也包括了服饰、配件、收藏品、电子产品和集换式卡牌。官方公开的信息里也提到，过去10年间，StockX 统计的是横跨多个类别的数千万笔销售数据。

所以如果要用一句话来概括这份 StockX 10周年资料，大概就是这样：过去10年里，由 YEEZY 再次点燃的球鞋转售市场，在2020年前后开始进一步向大众扩散，而现在，它也已经变成了一个覆盖整个文化消费品领域的交易平台。