“女人味”失去吸引力了？性感经济崩了，高跟鞋卖不动了

近几年来，不知道大家发现没，穿

尖头紧身高跟鞋

的人数

越来越少

了！曾经火了“半边天”的

丝袜搭配高跟鞋

的穿搭方式，现在几乎完全消失了。

统计数据显示，自2022年以来，跳跃的销售额每年下降10%以上，曾经风靡全球的内衣品牌维多利亚的秘密销量也逐年下滑。

内衣品牌中，以塑形、压缩为主的产品市值大幅下滑，就连曾在

国内推出熨烫内衣

的黛安芬Triumph等传统品牌，也

计划在2025年底前全面退出内地市场

。

这些变化清楚地说明，围绕

“性感”

的消费逻辑正变得越来越不重要。

过去，许多产品畅销，不仅仅是因为它们实用，而是因为它们反映了通过外观吸引注意力的愿望，

高跟鞋最显腿长，丝袜最显腿长，熨烫内衣强调身体轮廓

，女性展示自己的风格，男性努力展示自己的技能。

许多人购买这些产品不仅仅是为了方便，而是因为他们想让异性看起来更有吸引力。

高跟鞋销量下降的主要原因仅仅是其

舒适度不高

，消费者的意见很明确：

53%的人放弃买鞋是因为他们感觉不舒服，47%的人是因为鞋子让他们感到疼痛。

由于穿着体验很重要，所以很难接受看起来不错但会导致长期疼痛的鞋子，于是，平底鞋、运动休闲鞋越来越受欢迎，

许多鞋厂也将重心转移到了休闲运动鞋上

，例如像红蜻蜓这些品牌。

维多利亚的秘密也是如此，问题不在于缺乏性感，而在于

过度关注性感的独特定义

，虽然在过去，用天使般的身材、完美的曲线和统一的风格来吸引人是相当有效的，但

现在的年轻女性已经不愿意坚持这样的标准了

。

他们不再愿意购买某种“性感”，

维多利亚的秘密时装秀的

观众人数从2000多万下降到600万左右

，有时被迫取消的时装秀最终结束了，因为品牌信息不再跟上新客户的需求。

内衣行业的变化更为明显

，古代吊带文胸强调支撑、支撑和优美的轮廓，广告建议“正确”的胸部形状、曲线以及穿着时应该是什么样子，但这种做法在今天的消费者中不再流行。

2024年，中国女性内衣市场规模突破2500亿元大关，无钢圈文胸、运动文胸占比超20%，

增长77.1%消费者看重舒适

，传统钢圈文胸的市场份额已降至35%以下。

健康、透气、舒适和活动自由在日常生活中越来越受到重视

，没有人愿意为了所谓的

“完美身材”

而牺牲舒适或健康。

性别角色的变化也发挥了重要作用，在过去的时候，女性更注重外表，而男性优先考虑事业，两者都试图以不同的方式增加自己在浪漫关系中的价值。

现在情况不一样了，

女性独立意识更强

，不再把主要精力花在吸引人上；男性也开始意识到，只靠挣钱并不能带来吸引力，外形管理、情绪表达、生活方式也变得重要起来。

爱本来就不是单向讨好，而是互相吸引，因此专门服务于单向取悦的消费产品自然失去了优势。

还有个更大的现实摆在这儿：

很多年轻人现在压根不急着进入恋爱，甚至主动选择单身或者延迟恋爱

。

单身人口已经超过2.4亿，单身经济规模达到数万亿，人只要不是天天把恋爱、婚姻放在首要，消费决策就会转换方向。

谁会天天踩着让脚痛的鞋，只为了取悦一个根本不一定出现的人？谁会一直穿着勒得难受的内衣，只为了维持一个外部定义出来的曲线？当

“我自己舒不舒服”变成更优先的事

，传统性感经济往下掉，其实一点都不奇怪。

香氛市场的变化也挺能说明问题，

2024年某平台香水销量下滑11.3%，但家用香薰市场增长超过20%。同样都是香气，喷在身上没那么重要了，放在家里提升自己的生活体验反而更值得花钱。

还有中性香水，市场份额从2019年的13%升到2022年的39%，木质调、花果调这类更自然的气味更受欢迎，大家都不再把用来吸引异性的香当成日常必需了。

再看那些增长特别快的新消费品类，情趣用品、户外装备、玩具、手办，包括EDC玩具这种每天随身带着的小东西，都在涨。

2025年618期间，

整个EDC品类销量增长2.5倍

，单价1500元以上的高端玩具同比增长112%。

对年轻人来说，

消费的目的就是为了带来情绪价值，满足个人偏好，

只要能让自己开心，就足够了。

运动内衣市场份额已经突破500亿，宽松卫裤、排骨羽绒服这些带着松弛感的单品成了主流，也说明大家现在更接受一种不紧绷的生活方式。

现实经济压力摆在面前，很多人不再那么精致生活，

穿得舒服一点，把钱花在更能稳定自己情绪和生活质量的地方已经成为大众的首要观点。

所以，

高跟鞋不再是街头标配，丝袜不再是穿搭默认选项

，钢圈内衣不再占据中心位置，这都不是审美倒退，而是消费主导权正在回到个人手里。

过去那种以异性吸引为中心的传统性感经济，本质上是一套比较单一的价值排序，现在它被打散了，取而代之的是更复杂但也更真实的选择标准：

健康优先，舒适优先，功能优先，情绪价值也优先。