梦龙用芭蕾鞋拍冰淇淋广告，这是创意还是低俗？

梦龙广告又翻车了，芭蕾舞鞋配冰淇淋，网友直呼吃不下，文化敏感带踩得挺准

4月13日，梦龙在微博上发布了一条广告，很快登上热搜，他们推出新款撞色冰淇淋，有开心果绿配巧克力和薄荷蓝配巧克力两种口味，文案写着“邂逅双重臻巧层，解锁欢愉新趋势，撷取芭蕾舞鞋撞色美学”，不过配图引发争议，画面中冰淇淋旁边放了一双芭蕾舞鞋，还特别突出脚踝部位，很多人看了以后觉得疑惑，分不清这是食物还是鞋子，感觉越来越奇怪。

其实梦龙品牌之前也出过类似问题，今年初它推出的同一系列广告就引起争议，有人说画面和文字搭配让人看了不舒服，像是在打擦边球，有物化女性的嫌疑，那次他们删掉了广告但产品继续卖，更早的时候六一儿童节前他们还发布了一组模特穿着丝质睡衣的图片，配上“欢愉”“慵懒时刻”这样的词，结果被质疑把儿童节氛围变得成人化、边界模糊，那一次他们也删了内容但没有做出解释。

梦龙是联合利华旗下的品牌，它在1993年进入中国，一直走高端路线，强调仪式感，2025年全球销售额达到79亿欧元，中国市场贡献2.7亿欧元，占比11%，从去年底开始，梦龙在中国加大了线上广告投放，尤其喜欢在小红书和微博上推广“情绪价值”和“视觉美感”，今年1月一次就推出了31款新品，创下了纪录。

可问题来了,他们用的那些意象,比如芭蕾舞鞋、丝质睡衣、慵懒时刻,在国外可能算作艺术表达,但放到国内环境里,特别是涉及食品、儿童、女性这些内容时,很容易让人联想到别的东西,这不是大家过于敏感,而是食品广告本来就不该让人产生歧义,吃个冰淇淋的时候,谁愿意边吃边想象足尖动作呢。

现在产品还在卖，客服说没接到下架通知，广告删得倒是快，连句道歉的话都没有，这种处理方式让人觉得品牌还没摸清中国网友的雷区在哪，跨国品牌总爱把全球统一创意直接搬过来，以为美就是通用语言，其实语境差得远，我觉得不是中国人难伺候，是有些品牌根本没认真想过，你卖的是食品，不是行为艺术。