连亏4年！超9亿跌空？“一代鞋王”关店近400家，旗下潮牌店清零

文章已开通全网维权，未经授权一律举报

首发|首席商业洞察

作者|首席商业洞察

图源：企业官网

一边是连亏4年的财报数据，

累计亏了9亿多元

，一边是旗下的

运动潮牌斯凯奇门店清零、彪马品牌仅剩7家门店

，这家老牌鞋业巨头，难道

也开始遭遇“中年危机”？

当年浙江杭州武林门广场声势浩大地

焚毁5000多双劣质温州鞋

的故事还历历在目，从被查封没收到后来

亲自点燃2000双假冒奥康鞋“为温州鞋正名”

，创始人王振滔用

近40年的时间

，缔造了“一代鞋王”奥康国际的商业传奇。

图源：企业官网

可是谁也没想到，昔日的

“中国真皮领先鞋王”、“全国首批重点保护品牌”、“中国民企500强”、“浙江百强”

，曾与红蜻蜓、蜘蛛王等鞋业巨头平分天下的奥康，如今也开始陷入

持续亏损

的泥潭。

图源：网络

都说鞋子是男人的体面，想让他们掏钱买单，那必是心甘情愿，只是如今很多中年男人已经

开始将皮鞋换成运动鞋，难道皮鞋真被时代抛弃了？

又一老字号“造血”困难

连亏四年，没了9亿多

其实鞋履品牌亏损也算正常，企业历经风雨近40年，怎么可能一直一帆风顺，事业长虹呢？

但亏了这么久，还没扭转亏损颓势，对企业和市场而言都是一次不小的挑战。

东方财富网显示，奥康国际

自2022年起，曾一年亏了超3.7亿元

，到如今

已经连亏4年

，看来想要实现扭亏为盈并不容易。

图源：东方财富网

细算下来，过去4年，企业

在2022年巨亏超3.7亿

，尽管

次年的亏损有所下降，当年亏了9328万元

，算是有所好转，但远达不到逆风翻盘的地步。

而到了第三年和第四年，亏损又开始加剧，

相继亏了2.16亿元、2.41亿元，同比分别下降131.29%、11.72%，不仅没能止损，还将亏损进一步加大了。

图源：东方财富网

现实总是这么离奇的相似和残酷，奥康国际

没能等来止损

的好消息，

还再次重回一年亏损超上亿元

的“噩梦”中，这不禁让人感慨：“

昔日的老字号鞋企，到底怎么了？

”

财报显示，过去三年来，企业营收也是一路下滑，到了

去年已经跌破20亿元

，

创近16年来新低，而归属净利润为负的2.41亿元，也创下了历史倒数第二，仅次于2022年的巨亏超3.74亿元。

图源：企业2025年财报

这么一看，这家被誉为“男鞋第一股”的奥康国际，盈利和持续“造血”能力令人堪忧，

近三年来更是既不增收也不增利

，

近4年累计亏了9亿多。

财报上的业绩承压，更直观的表现则是企业

持续性的“造血”能力还有待提高

，而宏观层面上又表现为

行业需求可能正发生变化

、

消费者对鞋类产品需求没以前旺盛了。

去年的年报显示，奥康国际虽说

以“奥康”为主品牌

，主要的客户群

以25-35岁的中高端商务人群居多

，

价格也在399-699元之间

，说实话这价格算不上很亲民，但也不算特别贵。

图源：企业2025年财报

不过这部分的一二三线城市年轻消费群体，

在这个价格区间可选择的鞋履品牌也很多

，不见得大家都会喜欢这个“老字号”。

而除了奥康主品牌外，企业

也拥有康龙、斯凯奇、彪马等多个品牌

，

前者主打时尚休闲，后两个主打运动休闲，

看起来品牌在商业布局和运营上还是有针对性的，

价格也控制在400—900元之间。

图为奥康皮鞋

旗下品牌多，受众也更广，对企业而言是好事，但盘子大了，

不是拼规模，而是看效益

。

过去一年里，奥康品牌实现

年营收14.16亿元，同比下降17.08，毛利率为35.58%，同比降了7.38%

；康龙品牌的

年收入为1.02亿元，同比大降45.29%，毛利率则同比减少了9.40%

；而斯凯奇品牌的

年营收则为1.14亿元，同比骤降55.45%，毛利率更是只有19.49%，同比减少了10.96%

。

图源：企业2025年财报

这样一看，企业主要的品牌鞋类产品

创收并不是很可观

，毛利率和年营收都全面溃败，也就导致财报整体成绩并不好看。

品牌越来越多，企业却不是越来越挣钱

，曾经撑起男人门面的皮鞋，殊不知也成了男人们的“过去式”。

这年头，

还有多少年轻人喜欢穿皮鞋？那些中年男人还穿皮鞋吗？鞋柜里有几双是皮鞋？

图源：网络

尽管奥康国际

卖的男鞋也不全是皮鞋

，但很多人的初印象还是当年那个响当当的

“中国十大真皮鞋王”

称号，而运动皮鞋、休闲皮鞋、潮牌运动鞋等，也不过是企业衍生的其他品类。

图源：网络

而

不管是皮鞋还是运动休闲鞋

，资本市场

看的不是企业的产品线有多丰富，而是销量和盈利有多好

。

过去一年里，奥康国际

累计销售超1005万双鞋，同比下降了11.01%

；

库存量为344.4万双，同比下降了27.87%。

图源：企业2025年财报

所以说，

品类多了，库存也少了，但鞋子还是卖得一年比一年少

。

换而言之，冲着奥康国际这个老牌子下单的

消费者也变少了

，这个老字号在扭亏为盈的道路上还有很多难题需解决。

不过为了止损，企业也不是没努力过，还

关闭了不少的门店

。

一年关店近400家

旗下潮牌店清零

值得一提的是，在过去一年，

企业旗下品牌门店关店399家

，代理的斯凯奇和彪马品牌，门店状况也相当惨烈。

图源：企业2025年财报

截止到去年底，企业在国内的

总门店数为1836家

，

一年关了近400家实体门店

，而

旗下潮牌店斯凯奇更是全面停摆，关停了所有直营和经销门店，彪马品牌也只剩下7家门店。

说到底，关店是很多企业不得已而走的一步，如果企业盈利状况良好，能够持续“造血”，哪个企业会选择“断臂求生”呢？

图为网友评论

而事实上，除了奥康国际，很多曾经的老牌鞋履品牌也都或多或少经历过关店潮或长期的亏损。

知名鞋业品牌红蜻蜓

已连续2年亏损，去年创纪录地亏了超1.40亿元

，

较上一年的7034万元，足足亏了近2倍。

图源：红蜻蜓2025年财报

与此同时，红蜻蜓截止到去年底的门店总数为2718家，较上一年的2899家门店，

一年关店181家

。

图源：红蜻蜓2025年财报

还有巅峰时期坐拥3000多家门店的富贵鸟，当年也是靠男装皮鞋发家，如今

富贵鸟股份有限公司已经破产注销

，“富贵鸟”品牌则由盛悦晟（厦门）资产有限公司接手运营，和富贵鸟公司没什么关系了。

图源：天眼查

不得不说，有些老牌鞋业巨头，终究是没能挺住。

尤其是富贵鸟的落幕，一定程度上给很多鞋企敲响警钟，

当年豪赌金融，为其他企业做担保，陷入42亿的债务泥潭

，并

最终以企业退市破产注销退场

，留下一地鸡毛。

图源：央视财经

所以说，对任何一个企业而言，本本分分做专业的事，才可能实现长红，想在不擅长的领域赚快钱，很有可能“玩火自焚”。

一直以来，有不少的皮鞋企业都是通过新设门店、扩大规模等手段提高销量，但往往忽略了消费者

不再依赖于传统门店去买鞋，而是更加注重款式设计、产品质量、商家服务等。

其实，皮鞋巨头们的落败，关店的关店，破产的破产，

败的也许并不是一双皮鞋？

用“更舒适”撬动市场

皮鞋硌脚的通病能根治吗？

不得不承认，

皮鞋硌脚是很多人不选择它的原因之一

，也是这种鞋型的通病。

尽管奥康自称从1988年起，已经

积累了超300万脚模数据，用“更舒适”赢得了超1亿多用户的选择。

但到底鞋子硌不硌脚，只有脚最清楚，消费者的选择高下立见。

图源：网络

再加上皮鞋本就是

靠鞋楦立造型

，哪里宽一点、尖一点都需要精雕细琢，脚型不一样，适合的皮鞋也就不一样，

想要真正做到不硌脚其实很难

。

图源：网络

而市面上很多皮鞋看起来都是大同小异，有的更是按照固有的鞋楦加工生产，所以

再怎么变化，其实舒适感都没法和运动鞋比

。

不过对于市场和消费者而言，企业主打“更舒适”这一概念，的确能吸引一部分的用户，也更贴切产品本质。

毕竟鞋子合不合脚，舒适与否，脚最清楚。

总的来说，皮鞋的没落已是不争的事实。

也不是大家不穿皮鞋了，也不是时代发展太快了，而是有的企业没跟紧潮流，顺势而为，打破皮鞋本身的创新高度。

图源：网络

也真的希望奥康国际能稳扎稳打，坚守品质，打造更适合国人的好鞋子，早日实现扭亏为盈。

对此，您怎么看？欢迎评论区留言讨论，发表您的意见或者看法，谢谢。

#头条深一度#

国内运营最早的财经自媒体，百万商界精英的必备读本，聚焦每日热点事件、财经人物、创投故事、财富商机等内容！每日为您提供更真实、更专业的商业报道，欢迎关注

@首席商业洞察