2026Q1消费意愿创7季新高！规模将破4.5万亿，谁是增长主力？

2026年第一季度，国内消费意愿终于摸到了近7个季度的高点。

立信数据显示，一季度消费者消费意愿指数达123.6，随着宏观经济回暖、促消费政策发力，消费市场正式进入底部温和回升通道。

但回升背后，不同群体、不同行业的表现差异明显，

新的消费趋势正在悄然成型。

2026年一季度消费意愿指数较上季度提升3.8个百分点

，其中预期指数达到130.1，显著高于即期指数的117，说明消费者对未来经济的信心在持续增强。

这种回升不是普遍上涨，而是呈现清晰的群体分化。

东北地区以130.4的指数领跑全国，东部地区紧随其后，西部和中部稳步追赶，区域差距逐步缩小。

城乡层面，一线城市消费意愿远高于农村，但

农村市场的潜在活力正在释放。

从收入与学历维度看，高收入、高学历群体的消费意愿，显著高于低收入、低学历群体。

尽管消费意愿回升，预防性储蓄仍处在高位。在经济不确定性尚未完全消散的背景下，这种储蓄既是对未来收入的谨慎考量，也是对教育、医疗等刚性支出的提前规划。

除储蓄外，子女教育以41.4%的比重稳居余钱用途第二位，还房贷占比27.8%，凸显

刚性支出对消费的挤压效应。

旅游以33.9%的比重位列第三

，成为居民释放压力、追求情绪价值的重要选择。投资股票、基金、保险的比重达23.9%，与今年以来资本市场回暖形成呼应。

还有9.7%的消费者表示没有余钱可以支配。

从未来半年消费计划看，

家电数码、服饰鞋帽、旅游稳居前三

。家电数码以46.5%的比重连续5个季度领跑，彰显传统消费的稳固基础。

不过以旧换新政策的拉动效应已边际减弱，行业需从政策依赖转向产品创新与体验升级。

服饰鞋帽消费比重达46.1%，反映居民在“穿”的领域需求稳定，品质化、个性化成为新导向。

未来半年打算旅游的消费者占比39.2%，与上季度持平，但

旅游预算明显下滑

，仅24.4%的消费者预算超过1万元，较上季度下降7.5个百分点，

少花钱多体验成主流心态。

77.1%的消费者出行时长控制在7天以内，省内跨市游、境内跨省游是首选。

汽车消费整体下行，但结构调整态势积极。

一季度未来半年打算购车的消费者比重仅7.4%，创下10个季度以来新低，反映汽车消费需求处于峰值下行阶段。

但农村消费者购车意愿逆势上涨，高于城市消费者1.2个百分点，成为汽车市场重要增量。

车型选择上，混合动力汽车占比32.9%，纯电车型占比20.7%，

新能源汽车整体渗透率达到53.5%

，持续上升。

2026年技术突破与政策支持彻底扭转消费者续航焦虑，00后成为新能源汽车消费主力，个性化、智能化需求推动行业从价格比拼转向体验升级，国产品牌认可度持续提升。

大健康消费已从被动治病转向主动养生。调查显示，40.3%的消费者选择功能性食品，38.2%选择健康监测设备，33.8%选择中医理疗。

与此同时，情绪消费迎来爆发式增长。

44.8%的消费者将自我疗愈作为压力释放的首选

，宠物消费、拼豆、沉浸式演艺等新兴业态快速崛起。

根据预测，

2029年中国情绪经济市场规模将突破4.5万亿元

，年复合增长率达到12%，成为拉动服务消费的新引擎。

当前国内消费市场正处于温和回升与结构优化的关键时期。消费意愿提升、结构升级、新兴消费崛起，共同构成了消费市场的新图景。

但预防性储蓄高企、刚性支出挤压、内卷式竞争等问题，仍在制约消费潜力的充分释放。这些问题的存在，恰恰说明未来消费市场还有不小的挖掘空间。