洞察新消费需求 红蜻蜓召开轻户外系列发布会

本报记者吴文婧

近年来，户外运动概念泛化，呈现出轻量型特点。国货鞋履品牌红蜻蜓洞察新的消费需求，积极靠近年轻消费群体。6月12日，在红蜻蜓2024轻户外系列发布会上，红蜻蜓总裁钱帆以三个关键词给出了红蜻蜓的轻户外答案：年轻、轻量、轻松。

“年轻是红蜻蜓的目标群体，不仅是年纪更是心态，品牌始终与热爱户外和追寻梦想的‘年轻人’同行。轻量是红蜻蜓产品设计贯穿始终的理念，轻量实用、轻盈时尚是此系列的核心特性。轻松是红蜻蜓传达的生活方式和品牌态度，希望打造舒适自在的穿着体验，拥抱自由多元的生活方式。”

发布会上，红蜻蜓轻户外系列的六款新品亮相，针对不同的场景穿着侧重点有所不同。轻户外的环境特性要求产品有更高的功能性，红蜻蜓在研发创新上下了功夫，“连帮注射”工艺采用直接注射方式将液态PU（聚氨酯）直接注入鞋模，使鞋底与鞋面一体成型，符合人体工学的合脚性、具有良好的缓震性与柔韧性。玄劲科技是利用STF（剪切增稠液体）创造了一个全新的PU（聚氨酯）物理结构，使材料具备更强的回弹性与缓震性，能应对复杂的户外环境。

为了更好的触达消费者，发布会现场设置了多个场景体验区，并启动线上直播间和线下活动联动。轻户外系列的发布为红蜻蜓品牌注入了新的活力，公司表示，未来将继续深耕轻户外领域，不断推出更多高品质的产品，满足消费者需求。