山水赋能品牌破圈——什邡文旅产业跑出高质量发展加速度

盛夏时节，什邡蓥华山麓绿意葱茏，蓥华大峡谷内激流飞泻，一艘艘皮筏艇在碧浪间穿梭跌宕，游客的欢笑声此起彼伏。

作为央视综艺《此生要去的一百个地方》的取景地，这个网红漂流项目仅今年暑期就带动山区接待游客超80万人次，成为四川清凉避暑市场的现象级爆款。

“清凉经济”的火爆，是什邡“十四五”期间文旅产业高质量发展的一个生动切片。五年来，什邡以国民经济和社会发展“十四五”规划为统筹，以文旅产业专项规划为引领，锚定“一山扛鼎、一城引领”发展思路，全力塑造“雪茄寻香 山水什邡”文旅品牌，深耕雪茄、文博、康养、运动四大领域，从顶层规划到项目落地，从品牌塑造到消费升级，走出了一条生态价值高效转化、文旅深度融合发展的新路径。

规划筑基：顶层设计绘就全域旅游新蓝图

发展起步，规划先行。“十四五”期间，什邡坚持 “一张蓝图干到底”，构建起“总规引领、专规支撑、区域协同”的规划体系，为文旅产业发展划定清晰路线图。

在市级总体规划统筹下，什邡编制完成《什邡市蓥华片区旅游专项规划》《文博半山省级旅游度假区规划》等专项规划，形成覆盖重点片区、细分业态的规划网络；同时主动融入区域发展大局，深度参与《德阳市乡村旅游发展规划（2023—2027年）》《环龙门山旅游度假带发展规划（2023—2027年）》编制，让什邡文旅资源接入更大的发展平台。

通过层层规划衔接，“一山扛鼎、一城引领”的发展格局逐步明晰：以蓥华山片区为核心承载山水生态、康养运动资源，以城区为依托集聚雪茄文化、文博非遗等城市文旅资源，打破过去景点零散、业态单一的发展瓶颈。

正是在科学规划的指引下，什邡文旅从“单点发力” 转向“全域统筹”，为产业高质量发展筑牢了根基。

项目为擎：生态禀赋转化为产业硬支撑

规划落地见效，核心靠项目支撑。“十四五”期间，什邡聚焦龙门之巅·国际旅游度假区建设，滚动实施蓥华大峡谷漂流、九曲龙吟漂流、蓥华山旅游康养产业园（一期）等重点文旅项目20个，累计完成投资20.32亿元，其中6个项目纳入四川省重大文旅项目库，完成投资16.1亿元，以重大项目集群夯实产业发展底盘。

交通曾是制约山区文旅发展的最大瓶颈。随着龙门之巅1号公路平原段及山岭前段18.3公里全线贯通，冰川湖旅游小环线正式成型，不仅极大缓解了暑期山区旅游交通拥堵，更串联起沿线景区、民宿、乡村旅游点，实现了 “修一条路、串一片景、富一方民”的综合效应，为蓥华片区文旅发展打通了“任督二脉”。

1号公路。

标杆项目的接连落地，持续刷新什邡文旅的品质高度。位于蓥华山的豪生温泉酒店凭借高端度假体验，斩获2024年度温泉度假酒店、年度新开业酒店两项大奖，入选旅游玩客2024年度甄选亚洲酒店榜；蓥华大峡谷漂流凭借独特的峡谷地貌与沉浸式体验，入选四川5大主题耍水好去处，成为央视综艺取景地，热度常年居高不下。

空中音乐厅。

从交通基建到度假配套，从自然观光到深度体验，项目矩阵的成型，让什邡的绿水青山真正转化为金山银山。

品牌塑形：多元IP擦亮文旅金名片

项目搭建骨架，品牌赋予灵魂。“十四五”期间，什邡以品牌创建为抓手，构建起多层次、全业态的文旅品牌体系，成功创建四川省天府旅游特色县，文旅辨识度与影响力显著提升。

全域旅游品牌梯次成型。五年来，什邡新增国家AAA 级旅游景区2个、国家丙级旅游民宿1个，获评省级乡村旅游重点村2个、德阳文旅名村7个，覆盖景区、民宿、乡村旅游、户外休闲等多元业态，构建起适配不同客群的产品体系。

文博非遗品牌大放异彩。什邡市博物馆成功晋级国家二级博物馆，馆藏文物保护与数字化利用水平迈上新台阶；联合打造的川剧《草鞋县令》斩获第十七届文华大奖，原创歌曲《我们挑起金扁担》荣获四川省“群星奖”，文艺精品创作实现历史性突破。与此同时，什邡市评选非遗项目21个、非遗传承人15名、非遗工坊11个，让传统文化在活态传承中焕发新生。

《草鞋县令》剧照。

交旅融合IP成为行业范本。“熊猫专列·什邡号”的开行，开辟了文旅融合新赛道。截至目前，该专列已开行56趟次，平均上座率97.6%，累计载客人数22100余人，累计运营天数674天，实现旅游产品收入1.55亿余元，累计运营里程39万余公里，途经31个省、自治区、直辖市。为“银发经济”与文旅产业深度融合提供了可复制的什邡经验。

消费破圈：四季运营激活市场内生动力

从“夏季火爆”到“四季常兴”，是什邡“十四五”文旅发展的显著变化。五年来，什邡紧跟文旅消费新趋势，丰富消费场景，创新引客模式，推动文旅经济从“一季游”向“全年游”、从“观光游”向“体验游”的产业升级。

围绕漂流徒步、文博非遗、沉浸式体验等消费热点，什邡打造仙居山、神瀑沟等精品徒步线路12条，持续举办文博半山艺术季、清凉一夏、中国雪茄之都推介等品牌活动，常态化开展四季文旅活动60余场次。新春游园会、端午奇妙游、中秋音乐会等创新玩法，为传统节日注入年轻态表达，让文化消费成为新的增长极。

“请到蓥华·清凉一夏”活动。

政策撬动与市场拓展双向发力。什邡先后投放旅游消费券共计金额300万余元，覆盖星级酒店、农家乐、景区、旅行社等50余家市场主体，直接带动文旅消费超亿元；依托北京对口支援合作平台，累计参加旅博会、消博会等各类推介活动30余场次，持续拓展省外客源市场。

拥抱新媒体，拥抱年轻群体。什邡搭建“什邡文旅” 抖音号、视频号传播矩阵，累计发布宣传视频600余条；首次引进大型商业演出，开发低空旅游飞行体验等新业态；神瀑沟、半山公社等点位先后登上央视热门综艺，实现了从地方小众目的地到全国性曝光的“破圈”传播。

服务护航：筑牢文旅高质量发展底线

优质的公共服务与坚实的安全保障，是文旅产业行稳致远的基石。“十四五”期间，什邡累计争取上级资金5000余万元，完成全国重点文物保护单位慧剑寺安防、消防、防雷“三防”工程，推进博物馆馆藏文物数字化保护利用，让文物保护既有力度也有精度。

公共文化服务普惠共享。什邡创新建立县级博物馆联盟，联合县域内8家不同类型博物馆开展联动展览、研学活动；持续推进博物馆、文化馆、图书馆及综合文化站免费开放，年均服务群众超35万人次，年均组织公益培训、送文化下乡、全民阅读等文化活动100余场次，放映公益电影900场次，让文旅发展成果惠及更多群众。

安全底线牢牢守住。五年来，什邡建立健全文旅市场综合监管机制，聚焦营业性演出、旅游虚假宣传、不规范签订旅游合同等重点领域开展常态化巡查，累计办结案件44件；全面推行“接诉即办”工作机制，游客投诉与咨询办结率达100%，“十四五”期间未发生一起重大游客安全事件，以规范有序的市场环境守护游客出行安心。

回望“十四五”，从一条峡谷的清凉热潮，到全域文旅的全面起势；从单一的观光游览，到多元的休闲度假；从地方小众目的地，到省内知名文旅品牌，什邡用五年时间书写了文旅产业蝶变升级的答卷。

站在新起点，什邡将继续深耕“雪茄寻香 山水什邡”品牌内涵，不断丰富产品供给、深化产业融合，向着更高品质的全域旅游目的地稳步迈进，让绿水青山持续释放发展红利，让文旅产业成为城市高质量发展的强劲引擎。