最长双11来了！电商大战逐步走出“卷低价”

聚焦全球品牌合作及幕后故事

作者｜Sadie Bargeron 编辑｜Anqi Wen

图片来源：Shuting Qiu

在本月初结束的 2025 春夏巴黎时装周上，来自中国的独立设计师们呈现出了丰富的联名作品。

其中，美国高端鞋履品牌 Ugg 三度携手中国设计师 Shuting Qiu，将设计师敏锐的潮流嗅觉与品牌积淀的历史基因相结合，进一步探索了休闲风格的边界，同时也吸引了来自年轻亚文化群体的消费者关注；备受关注的 adidas Originals 则与 Caroline Hu 联手，推出以自然元素为灵感的运动鞋款，在其本地化商业策略中再添新章。

此外，联名合作也在可持续发展与文化创新领域中展开。华裔设计师 Vivienne Tam 从海南黎锦文化中汲取灵感，将秀场打造成中国民族文化向世界传递灵感与创意的媒介，并重新讨论了时尚领域的道德责任和环保意识。

本文，Jing Daily 将聚焦在巴黎时装周前后发布的联名作品，解析这种在重要时期进行营销曝光的联名模式，并探讨本地化策略在当今国际市场中的重要角色。

Shuting Qiu x Ugg

在今年 9 月举行的巴黎时装周上，Shuting Qiu 再次携手 Ugg 带来最新合作系列。

图片来源：Shuting Qiu 官方微博

在今年 9 月举行的巴黎时装周上，中国设计师 Shuting Qiu 再次携手美国鞋履品牌 Ugg 带来最新合作系列，包含全新的厚底人鱼长靴及拖鞋等单品。创立于 2019 年，Qiu 以对撞色和印花的创新性使用而闻名。此次与 Ugg 合作，她延续了以往大胆古怪的风格特点，将其与美国标志性鞋履品牌的既有款式融会贯通，为 Ugg 的经典款式带来了截然不同的活力和魅力。

值得注意的是，此次合作已是 Shuting Qiu 与 Ugg 的第三次合作。毕业于比利时安特卫普学院，Qiu 以其独特的当代时尚视角为 Ugg 休闲舒适的鞋履形象注入了全新的亮点，并巧妙地将配饰融入其独特的美学体系；另一方面，此次合作也凸显了 Ugg 在融合潮流文化、吸引 Z 世代消费者方面的坚定决心。

目前，话题 #Shuting Qiu# 在小红书的阅读量为 71.03 万。今年上半年，Shuting Qiu 宣布与雅诗兰黛合作推出全新联名彩妆系列，并很快牵手位于上海镛舍的 Café Gray Deluxe 举行联名时尚沙龙。这一系列的合作后，Qiu 在奢侈品和时尚行业的影响力和号召力也同步增强，并成为横跨时尚、美容和生活方式等领域的多元创作者。

Vivienne Tam x 黎锦匠人

Vivienne Tam 携手海南省五指山市黎锦国际化人才培养班学员，合作推出了“LA 黎”系列。

图片来源：Vivienne Tam

同样在此次 2025 春夏巴黎时装周上，华裔设计师谭玉燕（Vivienne Tam）携手海南省五指山市黎锦国际化人才培养班学员，从海南黎族的深厚文化遗产中汲取灵感，合作推出了别具匠心的“LA 黎”系列。

设计层面上，Tam 通过对复杂黎锦图案的精致处理，赋予了这些古老技艺全新的生命力；而黎族的传统织锦工艺也在海南岛热带自然美景的映衬下，与现代运动休闲风格巧妙结合，重新激发了品牌鲜明的时代感。

通过这次合作，Tam 不仅展现了对黎族文化的敬意，也为少数民族文化工艺的未来赋予了新的可能性。这种将手工艺与现代时尚相融合的做法，也契合她一贯的设计理念，即东西方的文化交汇与对话。

在“LA 黎”系列中，Vivienne Tam 还将可持续材料引入设计中，进一步强调了时尚的道德责任和环保意识。这种对生态责任的关注，不仅仅是在设计层面上，更体现了她对时尚产业如何在现代商业中赋予本土工匠力量的思考。在全球时尚舞台上，她以实际行动呼吁对本土工艺的保护和传承，为现代时尚注入了强烈的文化和社会意义。

Caroline Hu x adidas Originals

adidas Originals 与 Caroline Hu 合作推出联名系列。

图片来源：Caroline Hu

本季，adidas Originals 宣布与中国新锐设计师 Caroline Hu 合作，推出全新 SL72 和 Superstar 系列运动鞋。此次合作既延续了 adidas 一贯的本地化策略，也再次展示了品牌通过与全球顶尖设计师合作，保持其在各大市场中持续影响力的承诺。

作为当下最具艺术性与独特叙事能力的设计师之一，Hu 近年来频繁活跃于国际舞台，此次与 adidas 的合作的运动鞋系列灵感汲取自自然界中的花卉、山脉与天空等元素；通过这些印花设计，设计师成功将短暂的瞬间与深沉的情感体验呈现在产品之上，形成了一种视觉叙述，让运动鞋超越了单纯的功能性，成为一种艺术表达的媒介。

从社交媒体的反响来看，Hu 的作品在中国平台上已拥有相当广泛的受众。#CarolineHu# 相关话题在小红书上的浏览量已达 130 万，而 #adidas# 的阅读量则高达 11.7 亿次。这不仅说明了 Hu 在设计领域的影响力，也反映了消费者对该联名系列的高度期待。

近年来，adidas Originals 通过与全球各地设计师的合作，不断刷新品牌在不同市场中的形象。此次与 Caroline Hu 的合作，品牌延续了本地化设计与全球文化融合的策略。过去，adidas 也曾与 Shuting Qiu、Rui Zhou 等中国设计师合作，均获得了不错的市场反响，也进一步巩固了其在中国市场中的地位。通过持续支持本土设计师，adidas 展现出对多元文化与创新设计的重视，并在全球时尚领域中保持了前瞻性。