“打败皮鞋的，并不是另一双皮鞋”，成功人士的象征，被时代抛弃

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文字/编辑：夏有喃风

“宁可衣裳蹩脚，皮鞋无论如何不能马虎。”

这些年，很多人都有这样一个疑惑：为什么同样都是商界精英的标配，西装如今还大有人穿，皮鞋却是不见什么人穿呢？

衣食住行，“衣”排在最前面，而日常大家穿的鞋子，也同样属于这个领域。

全球制鞋产业是一个庞大的市场，而中国作为世界最大的鞋类生产国和消费国，在其中扮演着举足轻重的角色。

时过境迁，曾经在中国市场占据重要地位的皮鞋，如今却面临着市场份额不断萎缩的困境，一步一步跌下神坛，无力回天。

曾几何时，皮鞋是成功人士身份和地位的象征，很多人都将拥有一双优质的皮鞋视为追求的目标。

无论是日常上班，商务洽谈，还是出席各种高档宴会，一套修身得体的西装，一双真皮制作的昂贵皮鞋，都是少不了的。

在那个年代，皮鞋踏在地面上发出的清脆响声，仿佛是成功人士的专属BGM，回荡在大街小巷。

然而，这种声音在如今的都市生活中却越来越难以听到，取而代之的是各式运动鞋、休闲鞋发出的轻快节奏。

曾经受人追捧，风光无限的皮鞋，似乎正在逐渐淡出人们的视野，而那些曾经依靠皮鞋产业发展壮大的企业，也面临着前所未有的挑战。

2023年5月，在湖南湘潭县青山桥镇皮鞋工业园，举行了一场关于皮鞋产业发展的座谈会，商讨各种“行业自救”的方案。

这个拥有35家企业、年产值近7亿元的工业园区，曾经是湖南省皮鞋行业的领头羊。

然而，面对着市场需求的变化，即使拥有先进的生产设备、完善的配套设施和经验丰富的研发团队，青山桥镇皮鞋工业园的企业家们也感受到了前所未有的压力。

为了帮助企业走出困境，当地政府积极组织企业家们学习电商运营模式，希望通过直播带货等新兴销售渠道，为传统皮鞋产业注入新的活力。

只不过，从“国民皮鞋”金猴在电商平台上的表现来看，单纯依靠线上渠道转型，或许并不能从根本上解决皮鞋产业面临的困境。

数据显示，2016年，中国皮鞋年产量达到顶峰，为45.6亿双。

但从那一年开始，中国皮鞋的产量便开始逐年下降，到2022年，这一数字已经跌至36.3亿双，降幅高达20%。

作为中国皮鞋行业的代表性企业，奥康、红蜻蜓、哈森股份近年来均出现了业绩下滑、门店数量减少的情况。

曾经市值超过200亿元的“鞋王”奥康，如今市值仅剩18.81亿元，不到巅峰期的十分之一，2022年更是出现了3.74亿元的亏损。

红蜻蜓在经历了2017年的短暂辉煌后，业绩便一路下滑，2022年更是出现了上市以来的首次亏损。

如今红蜻蜓的股价已经跌破了5元/每股，完全就是一副半死不活的样子，不知道多少股民被套牢在里面。

而剩下的哈森股份更惨，从2018年亏到现在，最终于2024年1月宣布退市停牌，寻求资产重组。

这些曾经辉煌的皮鞋品牌，如今个个亏损的亏损，倒闭的倒闭，哪怕是还在维持经营中的，也不得不面对市场份额萎缩、经营困难的窘境。

那么，究竟是什么原因导致了皮鞋市场的衰退呢？

首先，新一代消费群体的崛起是导致皮鞋市场日渐萎缩的重要原因之一。

与老一辈消费者不同，年轻一代更加注重个性和舒适度，他们追求时尚、追求潮流，而传统皮鞋款式单一、设计保守的特点，显然难以满足他们的需求。

相比之下，运动鞋、休闲鞋凭借着款式多样、舒适百搭等优势，赢得了年轻一代消费者的青睐。

其次，科技的进步和新材料的不断研发应用，也为鞋类市场注入了新的血液，带来了新的变革。

例如，运动品牌不断推出搭载减震、透气等科技的运动鞋，穿起来更加舒适，而这些科技创新在传统皮鞋领域却鲜有应用。

此外，社交媒体的兴起也加速了皮鞋市场的衰退。

在信息爆炸的时代，人们的消费观念更容易受到社交媒体的影响，而运动品牌往往更善于利用社交媒体进行营销推广，塑造品牌形象，吸引年轻消费者的关注。

面对着市场环境的变化，传统皮鞋企业也在积极寻求转型升级。

例如，奥康推出了主打舒适度的“微空调”“呼吸”“云朵”等系列产品，首创运动皮鞋。

并且还邀请了在年轻一代中颇具人气的明星陈伟霆来做代言，希望能够吸引年轻消费者的关注。

红蜻蜓则尝试拓展休闲鞋市场，推出了“GONGJI”品牌，并提出了“轻运动、轻户外，休闲时尚将会成为今后发展的长期战略”。

可惜的是，从目前的销售情况来看，这些转型措施的效果并不明显，人们对皮鞋的刻板印象还停留在几十年前。

所以面对着瞬息万变的市场环境，传统皮鞋企业必须认清形势，积极拥抱变化，才能在激烈的市场竞争中找到新的发展方向。

首先，企业要转变观念，从产品设计、生产工艺、营销模式等方面进行全方位的创新，以满足新一代消费者的需求。

其次，企业要加强品牌建设，提升品牌价值，打造独具特色的品牌文化，与消费者建立情感连接。

最后，国产皮鞋品牌们要积极拥抱新技术、新模式，利用大数据、人工智能等技术手段，提升企业运营效率，推动皮鞋产业的转型升级。

总而言之，皮鞋市场的衰退属于多方造就，积重难返，传统皮鞋企业只有认清市场发展趋势，积极寻求变革，才能在新的市场环境下找到新的发展机遇。

在未来，皮鞋产业或许不再像过去那样辉煌，但只要找准定位，不断创新，依然能够在市场中占据一席之地。

澎湃新闻：《哈森股份：筹划重大资产重组，1月3日开市起继续停牌》

钱江晚报：《奥康携手陈伟霆！首创运动皮鞋让绅士更“舒适”》