“体育+科创”融合时代，从进博会看行业新机遇

共探科技如何驱动体育迈向更高质量发展。

文|林苑

11月7日，第七届中国国际进口博览会“体育+科创”主题研讨会在国家会展中心（上海）隆重召开。

本次研讨会聚焦体育产业与科技创新深度融合，邀请一批行业专家学者，与各位行业同仁共同探讨与分享科技如何驱动体育迈向更高质量发展。

研讨会开始， 中国国际进口博览局副局长李国清致开幕词。他强调，体育产业专委会对于推进行业交流合作和创新发展发挥了非常积极的作用。希望与会嘉宾能够利用此次的契机进一步启迪智慧、凝聚共识。

李国清表示，随着国民收入水平的提升，对体育休闲类消费需求越来越大，中国大市场向世界敞开了怀抱。希望全球体育领军企业都能够加入进博平台展现风采。四叶草是一个幸运的地方，在这里中国与全球的企业共同分享这份幸运。

紧接着 上海市体育局副局长许琦在致辞中指出，2024年是上海提出建设国际科技创新中心第十年和基本建成全球著名体育城市战略关键年，体育科技创新是全球著名体育城市建设的重要支撑。未来，上海将继续紧紧围绕《上海全球著名体育城市建设纲要》中提出的“建设全球领先的体育科技创新中心”的目标，积极融入城市创新发展体系，推动形成体育科技创新合力，优化体育科技创新环境，激发主体的创新活力，提升体育科技创新的浓度等。

上海市消保委秘书长、上海市市场监督管理局二级巡视员陶爱莲在会上表示，上海在推动体育与科创融合发展方面肩负着重要的责任和使命。实现体育产业的高质量、可持续发展，要拥抱先进科技、支持跨界合作，关注需求变化，满足消费期盼，持续改进和优化产品供给。

上海体育大学副校长魏建军在致辞中提到，即将发布的《2024年全球体育城市指数》和《2024中国（大陆）体育城市指数》是上海体育大学极具代表性的研究成果，能进一步推动体育产业的科技创新和城市发展的深度融合，为全球体育城市的发展提供新的动力和方向。

中国国际进口博览会参展商联盟体育产业专委会会长单位耐克大中华区政府事务副总裁马征在演讲中表示，任何企业的发展都离不开科技创新，科创也是实现社会高质量发展，让人民过上美好生活的新质生产力。而通过体育创新推动健康生活方式、提升生活品质一直是全行业的愿景。

乔山健康中国区总部执行长李永楷介绍，乔山集团1975年创立以来，一直秉持着创办人罗崑泉先生“健康、价值、共享”的经营理念，希望不断把美好优良的产品推给社会大众。集团从第五届开始加入进博会这一国际性平台，希望产品能够帮助民众带来安全、有效、健康的生活。

全球体育城市权威指数发布

中国三城跻身50强

会上， 上海体育大学联合国际经济体育学会发布《2024全球体育城市指数》与《2024中国（大陆）体育城市指数》，引发行业热议。

《2024全球体育城市指数》通过梳理全球城市的体育历史与传统、体育赛事影响力、媒体传播力和职业体育影响力等四个维度，测算出全球体育城市综合排名。

图源：上海体育大学

今年，纽约、洛杉矶、伦敦、巴黎、东京位居前五。其中，纽约市排名增幅较大，较2023年上升两位 。

中国三座体育城市跻身全球50强，北京、上海分列第29和第30名，杭州排名第48位，为本次新入榜的城市。

据了解，杭州已提出到2035年将建立与世界一流城市相匹配的赛会体系，争取再举办一次高级别综合性赛事和3-5个世锦赛、世界杯等顶级单项赛事。

《2024中国（大陆）体育城市指数》的发布，展示了当前全国体育城市的实力。排名前五位的依次是北京、上海、杭州、成都、济南。

图源：上海体育大学

值得一提的是，南通、东莞、绍兴三座为首次上榜，这些拥有职业体育俱乐部的城市一举进入指数排名的前20。

体育高管对行业前景普遍持积极态度

普华永道在研讨会上发布《渐入佳境 —— 全球体育行业调研报告（第八期）》，通过深度分析行业增长预期、消费者行为偏好、行业投融资、人工智能的应用、女性体育运动、重大赛事的未来以及政府在体育发展中的角色，为行业带来方向指引。

图源：普华永道

报告显示，全球体育行业高管对行业前景普遍持积极态度，他们预测未来3-5年的年增长率将达到7.3%左右（高于去年调研中的6.6%）。同时，主要地区大部分受访者都对未来体育市场充满信心。在亚洲、欧洲及北美，超过半数以上的受访者认同未来3-5年市场年增长区间在0-10%之间，分别为56%、67%及57%。

图源：普华永道

报告强调，行业高管连续两年将粉丝偏好和行为的变化列为影响行业发展的主要趋势之一。 社交媒体的数据使体育组织能够超越第一手数据，跨越地理限制，更多了解非现场观赛粉丝和海外粉丝的偏好，提供丰富的消费者行为信息，从而快速作出反应和把握增长机遇。

《休闲跑鞋》团体标准发布

研讨会现场， 上海市消保委、上海市体育局共同宣布《休闲跑鞋》团体标准发布。

这一标准的制定充分展现了政府和行业的引导作用，也是高等院校、知名企业和检测机构联合参与重要成果。

标准内容涵盖了休闲跑鞋安全性、功能性等方面，首次对防滑、减震、回弹、透水气、鞋带抗松脱等跑鞋产品核心性能指标进行明确规定，填补了标准空白。

圆桌讨论：科创助力体育城市建设

身处创新和科技的时代，体育以前所未有的速度在拥抱科技。在圆桌讨论环节，多位与会嘉宾围绕体育与科技的创新融合展开了深入讨论，分享了各自在数字化转型和技术应用方面的探索与实践。

耐克大中华区女子类别产品副总裁林雯晴：耐克运动研究实验室长期在科技创新领域持续推进。去年实验室第一次落地在亚洲的上海，今年更推出了全新跑步咨询服务Form。所有研究和合作都可以帮助耐克反馈到产品的创新跟迭代更新层面，更符合中国消费者的需求甚至偏好，这都是过去几年来，耐克在持续深耕的一部分。

以人口分布来说，可能（行业）会更多朝男性运动的方式去分析，但是过去几年耐克在加大力气去针对女性消费者的身形、运动方式去进行深入研究。

乔山健康科技集团中国商用总经理张群宜：随着“科技+体育”场景的不断延伸，体育产业将迎来更加广阔的前景。未来乔山将继续在政府、企事业单位的健身设施项目中引入创新科技，以实际行动响应“全民健身”号召。

在与九回体育合作期间，乔山通过数字技术为九回体育赋能，帮助其在构建全民健身服务网络提供更多支持，以“政府贴一点，企业让一点，百姓掏一点”的创新模式，助力上海市民健身中心的建设。

五星体育传媒有限公司董事长、总经理李逸： 现在大型体育赛事中技术手段的运用越来越普遍，甚至很多技术对比赛判罚都起到非常重要的作用。未来相关转播技术发展的空间还是非常大。

上海体育大学经济管理学院院长李海：全球著名体育城市某种程度上来说同时也是全球领先的科技创新中心。这些领先的科技创新中心，依托密集全球领先的大学科研机构和顶级俱乐部体育产业的投入，为这些城市的体育产业发展注入了源源不绝的动力。

从生源的角度来讲，意味着培养体育科技高端人才就先天不足，怎么解决这个问题呢？未来的发展方向其实就是怎么样通过大力推进学科的交叉人才。

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