六年输光400亿，门店撤掉3000家，曾经的“中国鞋王”为啥凉了？

贵人鸟不卖鞋了？改卖粮了？贵人鸟股份有限公司在一月份左右更名为金鹤农业股份有限公司，从卖鞋的转行到卖粮的，这个跨度，可不是一般的大。

遥想当年，全国遍地都是“贵人鸟”的店铺，而该品牌的创始人林天福也是风光无限，谁知道这才短短几年的时候，安踏李宁仍备受欢迎，可是贵人鸟却早已不“贵”。

贵人鸟的创始人林天福的名字取得不错，他在事业上确实也是福气满满，1997年创立“贵人鸟”开始，就比较顺风顺水，那时候，他的运气是真的不错，对于同行的经验，也能够立即借鉴，并且出手阔绰。

1999年，贵人鸟成立还不足两年，安踏就把自己的售卖经验明晃晃的摆到了贵人鸟的面前，请孔令辉代言，“冠军效应”，人人效仿，安踏也挣了盆满钵满。

咱想不到好的营销策略，照抄总行了吧，其他运动品牌也纷纷效仿，而贵人鸟则花了大手笔，直接请来了天王刘德华。

当年刘德华的颜值真的可以，一个简单的运动背心也被他穿出了不一样的感觉，这个原本普通的“鸟”，也终于满身贵气，成了真正的“贵人鸟”。

之后的贵人鸟也继续发力，女神张柏芝、林志玲也穿上了贵人鸟的衣服，吸引来无数粉丝的光顾，它的名头也顺利的打响，那时候，谁人不知贵人鸟。

从2008年的“贵人鸟，无人可挡”，到2009年“生活，就是一种运动”，再到2010年的“运动快乐”，朗朗上口的广告语，也让贵人鸟抓住了一部分人的眼球。

那时候贵人鸟，真的算是“鞋界顶流”，李宁安踏和它比也差些火候，挣了这么多钱，林天福也很开心，为了挣更多的钱，他就疯狂的开店。

2009年到2011年，是贵人鸟最疯狂的时期，而他开店的速度也不可比拟，两年的时间，他开了3000多家店铺，直接从1870家店到了5057家店铺。

其他品牌见状，也不服气，市场就这么一点，它不能全给占了，也纷纷发力，不断设计出新的内容来抢占市场。

这时候的人们生活水平也渐渐好了，而贵人鸟的改变并不大，大家自然也就将目光看向了其他运动品牌，贵人鸟货品的积压也就越来越多，这些都为他未来的发展埋下了隐患。

千里之堤，毁于蚁穴。这时候的林天福并未意识到这个道理，他正在筹备贵人鸟的上市事宜。

2014年，贵人鸟风光上市，这时候的贵人鸟市值400亿，林天福也因为贵人鸟身价剧增，直接坐稳了泉州首富的位置。

这时候的林天福风光无限，毕竟市场上那么多的运动品牌，他的贵人鸟最吃香，这时候的他或许也想不到，明星效应只是一时的，最重要的还是产品，没有创新的话，顾客终究是不会长久买单的。

贵人鸟显然也意识到了这一点，林天福也走上自救的道路，然而，当初的他可以效仿同行的营销策略，借用明星来吸引消费者的目光，在这时候却只能依靠自己。

贵人鸟或许想的是“遍地开花”，亦或者是千条道路中总有一条适合自己发展的，他是看到什么就投资什么，投资行业、体育行业，就连游戏方面也沾个边，甚至还帮别人卖起了鞋子，自己的鞋子却外包出去......

种种“无脑”的自救策略，也让贵人鸟下坡路走的越来越狠，甚至到后面这个困局无路可走。

将鞋子外包出去，质量问题就没有办法保证，贵人鸟的鞋子也是一次次被暴雷，让消费者对贵人鸟鞋子的质量也产生了怀疑。

信任一旦崩塌，企业又何谈发展，贵人鸟显然也意识到了这一点，可是他没有想着补救，挽回消费者的心，反而把更多的钱放在了副业上，试图用副业救回贵人鸟。

这就有些异想天开了，贵人鸟对于那些副业经验本来就不多，也是摸着石头过河，那是一赔再赔，几乎到了无力回天的地步。

林天福在商界沉浮半生，最终归来，不仅没剩多少身家，还被扣上了“老赖”的帽子，2020年，贵人鸟欠了银行14.1亿，成了众多银行的“心上人”，林天福被限制的消费，曾经的辉煌，终究如同昙花一现。

可即便这时候贵人鸟自身难保，可是他依旧有着国货老品牌的拳拳爱国之心。

2021年7月，河南郑州突降暴雨，引起水灾，贵人鸟自己手头估计都没剩几个钱了，硬是挤出来4000万，大手一挥，悄无声息给河南送来了温暖。

本想着做好事不留名，可是老百姓怎么会看不到做好事的人，在众多物资中，贵人鸟的爱心物资是那么的显眼，让人们又想起了这个记忆中的品牌。

爱国的品牌，大家就是喜欢，就像“鸿星尔克”，也是因为爱国，直接被大家捞了起来，贵人鸟又怎么可能被埋没呢？

也是在这时候，大家才知道，贵人鸟竟然比鸿星尔克还要惨，欠着那么多钱，还愿意从口袋中拿钱帮助灾区。

消费者直接“野性消费”，希望能够将这样爱国的好企业盘活，可是打铁还需自身硬，他欠的钱真的太多了.....

即使这时候的贵人鸟已经意识到自己曾经的“猖狂”，想要做出改变，关闭了3000家加盟店，把权利收回自己手中，积极研发新的吸引眼球的产品。

然而，贵人鸟的运气似乎已经用完了，他的发展始终慢人一步。

2023年的全掌碳板跑鞋，本以为是新品，谁知道某些品牌早在2003年的时候就已经推出了碳板跑鞋，那时候做的或许没有如今的精致，可是理念却是大差不差。

相差了这么多年，消费者也根本不买单，都说别人吃肉，喝点汤也行，可是贵人鸟这真的来的太晚，汤是真的没有了。

而日本在投放核污水的时候，贵人鸟也立即站了出来直播间的员工纷纷穿上海洋有关的衣服，为海洋发声，一时之间，无数人喊话，想要这件衣服。

搁别的品牌，抓住商机，立即生产，马上上链接，可是贵人鸟没有这样，他比别人慢了一拍，等他决定生产的时候，已经晚了。

流量为王的时代，偏偏贵人鸟抓不住这破天的流量，一次的错失先机，而运动鞋的品牌也一个接一个的冒出来，老牌品牌屹立不倒，贵人鸟也没有出头的机会。

或许也正是因为在体育行业卷不动了，贵人鸟选择转战粮食行业，以此来让自己度过危机。

贵人鸟的爱国情无可指摘，可是前面的路走的太顺，终究没有太大的危机意识，在危机到来的时候，盲目的投资，用心不专，终究是竹篮打水一场空。

随着时代的发展，消费者手中有了积蓄，可是有钱也不代表大家可以不看产品的质量，质量是企业发展的必要条件，若是没有了质量一切都是白搭。

或许从贵人鸟开始将自己的产品外包出去、质量参差不齐的时候，已经注定了结局。

《贵人鸟更名，“鞋王”改行卖粮》新京报2025-01-14

《再无“鞋王”贵人鸟》新浪财经2025-01-13

《贵人鸟上市十年“折翼”：市值曾超400亿，弃鞋从粮转型难》南方都市报2024-03-08

《贵人鸟公布重整计划：公司已被限制高消费》界面快报 2021年06月07日