公开表态，杜兰特直言盼库里签耐克，他应该一直是耐克球员啊！

凯文·杜兰特在播客上谈到斯蒂芬·库里鞋子的问题时，先是说出了自己的想法，随后又道出希望。这段话被媒体传播出去之后便成为人们关注库里未来商业走向的切入口之一。杜兰特表示他希望看到库里的球鞋能够加入到耐克旗下，并且也表示了这不是对于安德玛的一种不尊敬的态度，同时他认为库里打造自己品牌的这种做法也是值得称赞的，在目前库里所处的位置来看是有很多的选择权的，而这也代表着他在球场上有话语权。杜兰特自身就是耐克旗下的球员并且也有着属于自己的签名鞋款，此外他也曾与库里一起效力于金州勇士队三个赛季，在那三年的时间里他们帮助球队两次夺得了总冠军，而在总决赛中杜兰特更是拿到了两个最有价值球员的奖项，因此基于这些关系和背景之下他的言论引起了外界的关注。

然后回到当下事实，北京时间11月22日传出消息说库里跟安德玛分手了。他从之前与某个品牌长期绑定的状态中解脱出来，进入了所谓的“球鞋自由市场”，这就意味着以后他可以按照自己想要的方式去挑选场上用的鞋子，或者和新的厂商谈合约，甚至还能发展自己的个人品牌等等。而这份协议中有几条特别重要的内容：安德玛把一个非常接近于库里的标识商标归还给了他自己，之后库里将会拥有这个签名标识的所有权，并且关于分手所涉及的一些经济方面的事情也得到了披露，在传闻当中整个分手过程对于安德玛来说总共花费了两点五五亿美元左右这么一笔钱数，这其实体现出了库里在商业价值上到底能够达到怎样的一种程度以及解除合同需要付出多少代价这样一种状态被表现了出来。

库里在赛场上的鞋子选择能体现这次改变，他最近的比赛或者训练中穿的鞋款来自不同的品牌、不同的年代。有时候是科比系列第六代战靴，有时候是被称为哈达威的某个球员签名款，也有人发现过他穿着李宁的“韦德之道1”魔鬼鱼配色，这些产品，媒体和球迷于是把这段时期叫做“想穿就穿”，既好奇又期待后续商业合作的方向。

回想库里和安德玛的合作始于何处、又告终之时，历史细节对认识现状十分关键，库里职业早期曾偏爱耐克，2013年关键时刻，耐克在招募环节犯了不少错误，这导致双方未能成行，当时负责联系的耐克高管，在向库里展示材料时出现诸多纰漏，比如拿错了给另一球员的介绍文件，还把库里的名字写错，并且把他叫成了另一个名，一连串问题令库里对这次耐克招募留下负面感受。后来库里同安德玛签约，彼此合作多年，库里在安德玛旗下将个人标识做大做响亮，成为该品牌的重要代言人，现在协议归还“签名标识”所有权予库里个人，意味着这段商业关系被正式划清界限。

外界关注的有两个方面，一是库里接下来会做什么决定，是继续像耐克这样老牌巨头一样，还是去别的品牌，或者是全部转到自己的品牌上。二是这次分手之后球员和厂商之间谈判模式会发生什么变化，库里的商标控制权加上自由期意味着顶级球星手里不仅有竞技价值，还有不小的商业筹码，厂商想要招揽球员时给出的条件、交流的过程都会影响结果，2013年那次招募失误就是个反面教材，让大家意识到谈判和招募过程中不能忽视细节，一次表达或者准备上的小错误就可能失去机会。

杜兰特的发言带有商业与情感两层含义，他的话语之中夹杂着对品牌归属的看法以及对库里个人成绩的认可，在杜兰特看来，即便到了三十七岁年纪也还有人追逐库里的品牌，这就体现了他的影响力。而杜兰特在播客当中一边希望老队友回到一个他认为合适的厂商，另一边又承认库里自己掌控商业命运的权利。大众听到这些意见的时候，就会把焦点放在库里接下来会怎样利用当前市场的热度，并且考虑将来可能出现的新变化。

商业层面，安德玛得为合同解除付出高昂代价，报道中的金额达两点五五亿美元，既有对现存合约的赔偿，也包含品牌同顶级球员分手时所付成本，对于库里而言，拿回签名标识意味着他能更直接地掌控产品设计、推广及授权形式，在创建或者扩充自有产品线的时候做到两者兼顾。

球迷与市场反应方面，人们既在乎库里穿什么鞋，又留意他的商业选择会给球鞋市场带来怎样变化，如果他和一家大型品牌签约，那么这家企业就能得到一位成熟而有号召力的形象代言人。如果完全独立运营的话，则要直面生产和分销、品牌经营等诸多问题及机遇。独立自主会赋予更大的自由度以及更多潜在收益，不过也要投入管理团队、供应链和营销方面的资源。对于像库里这种具备很强个人影响力的人来说，这类抉择不只是短期内的事情，在长远的商业布局上也会牵扯进去。

从更宽广的角度来说这件事，就是运动员在职业生涯里有更多商业选择的权利。以前球员大多被品牌主导着合作的事宜，现在顶级的球员可以用个人的力量去争取更多的权利，商标权归谁所有、解除合约的条件、可以公开露面的自由度都成为了谈判的重要点。厂商们想要得到一个球员时，不仅看他的竞技能力如何，还会在意品牌的文化以及沟通上的细节还有合同的灵活程度，哪怕任何一方有一点小错误都会改变最终的合作结果，这在过去已经发生过的事情就被反复提起。

目前的状态是明确的： 库里已经摆脱了安德玛关系，有了自己的商标权，进入了可以自由选择合作对象的阶段。他在场上的鞋款很多，说明他现在很自由。外界不知道他会怎么选，市场有很多猜测，可能回耐克这种传统大厂，也可能做自己品牌，不管是哪样，对球鞋行业和球员商业操作都是示范效应。

这件事带来的启示既具体又广泛，对品牌来说招募和留住顶级球员需要专业细致的沟通。对球员来说有商标和选择权可以在离开既有合作之后保留商业价值。对普通观众来说场上鞋款的变化更有趣了也会好奇背后有哪些合同与商业操作。接下来的日子里球迷和市场都会关注库里下一步会做出什么样的公开动作，在新的自由状态下他将会如何安排自己的商业和个人品牌发展。目前只有一点是确定的：库里现在有更多的自主权，接下来的每一步都可能会改变球鞋市场的走向。