“百亿鞋王”富贵鸟注销：鞋子穿10年不坏，公司为何说倒就倒？

一条热评，看得无数人鼻子发酸：**“我爸的富贵鸟皮鞋穿了十年没坏，但这家公司十年都没撑过去。”**

近日，昔日“中国鞋王”富贵鸟股份有限公司，在宣告破产六年后，企业状态最终变更为“注销”。

这意味着，那只曾飞入寻常百姓家、市值一度近百亿的“富贵鸟”，在法律意义上，彻底消失了。

从国民品牌到时代的眼泪，富贵鸟的故事，像一面镜子，照出了一个企业的狂妄、迷失，和一个时代的残酷变迁。

### 辉煌：那只曾经最“富贵”的鸟

上世纪90年代，如果你要结婚，丈母娘很可能会要求你买一双富贵鸟皮鞋。这在当时，不仅是体面，更是一种品质的象征。

故事开始于1984年的福建石狮，一个由20个堂兄弟凑了4万块钱办起的小作坊。起初，他们做的是廉价的人造革凉鞋，举步维艰，合伙人走了大半。

剩下的创始人林和平等人，做了一个改变命运的决定：放弃低端市场，转向真皮鞋，并注册了“富贵鸟”商标。

**这一步，踩准了时代消费升级的脉搏。**

转型第一年，他们就接到了10万双的海外大单。1993年，富贵鸟更是在全国鞋业博览会上一举夺得“中国鞋王”称号，从此一炮而红。

巅峰时期，富贵鸟在全国拥有超过3000家门店，员工近万人，产品线覆盖男女皮鞋、皮具、服饰等多个领域。2013年，富贵鸟在香港成功上市，市值逼近百亿港元，风头无两。

那时候的富贵鸟，就是“国货之光”的代名词。它的成功，建立在两个字上：品质。

然而，谁也没想到，这只飞上枝头的鸟，陨落的速度会如此之快。

### 陨落：三步“作死”，亲手埋葬自己

富贵鸟的倒下，并非猝死，而是一场缓慢的、自导自演的悲剧。它至少走错了致命的三步。

**第一步：思想的傲慢，错过整个电商时代。**

2013年，当淘宝双十一销售额已达350亿时，富贵鸟的管理层却公开表示：“电商是低价假货平台，我们不参与。”

这种近乎刻舟求剑的傲慢，让它完美错过了互联网转型的黄金窗口。直到2015年，它才匆忙上线天猫店，但页面粗糙，运营混乱，早已被奥康、红蜻蜓等同行远远甩在身后。

**当时代抛弃你时，连一声再见都不会说。** 依仗的线下实体店在电商冲击下节节败退，2016年一年就净关闭了713家门店。

**第二步：产品的停滞，丢掉了立身之本。**

当渠道老化时，富贵鸟非但没有聚焦产品创新，反而开始“自毁长城”。

财报显示，2015年公司研发费用缩水一半，皮料采购成本被压缩。有离职员工爆料：“公司开会都在谈金融回报率，没人提鞋子该怎么改。”

**当一家制造企业不再谈论产品，它的灵魂就已经死了。** 门店里摆的还是老掉牙的三接头皮鞋，设计几年不变，逐渐被年轻人彻底抛弃。

**第三步：疯狂的贪婪，被资本泡沫反噬。**

这是最致命的一击。当主业增长乏力时，富贵鸟没有选择深耕主业、卧薪尝胆，反而被“赚快钱”的欲望蒙蔽了双眼。

从2015年开始，富贵鸟疯狂跨界金融，先后投资了多个P2P项目，甚至自己开起了小额贷款公司。这种“脱实向虚”的豪赌，很快酿成了毒酒。

更可怕的是，富贵鸟为多家高风险的关联公司提供了至少42亿元的巨额担保。随着2016年金融监管收紧，P2P平台接连爆雷，担保链如多米诺骨牌般倒塌。

最终，审计发现公司账面上有近20亿元“神秘消失”，国泰君安更是披露其至少存在49亿元的资产可能无法收回。

主业凋零、库存积压、投资失败、巨额债务……几座大山压顶，一代鞋王轰然倒下。

2019年8月，富贵鸟被法院宣告破产，随后从港交所退市。

### 叹息：一个时代的远去

富贵鸟的悲剧，固然有其自身的“作”，但背后，也是一个行业的缩影。

中国皮革协会数据显示，全国皮鞋产量从2015年的46.2亿双，预计到2026年将腰斩至17亿双。而运动鞋服市场，早已突破5000亿规模。

**“除了婚礼，五年不穿皮鞋”正在成为年轻人的常态。** 舒适、休闲的运动鞋，已经取代了皮鞋在日常生活中的地位。

如今，市面上依然有“富贵鸟”品牌在销售，但那只是被拍卖后重生的商标，与曾经的那个“鞋王”早已没有关系。

富贵鸟，成于坚守品质的本分，也败于偏离主业的不本分。它把一时的资本泡沫当成了救命稻草，最终却被泡沫吞噬得尸骨无存。

它的故事，给所有中国企业敲响了警钟：**你可以拥抱时代，但永远不要背叛你的主业；你可以追逐风口，但永远不要忘记你的用户。**

质量没输，却输给了时代和人心。这或许，才是富贵鸟留给我们最深的一声叹息。