马年的球鞋，多来点新的创意好吗？

随着各个品牌对中国文化的深入挖掘，“生肖主题”从当年的突然惊喜，变成了如今的“每年一次”。可能是因为消费者在“本命年”和“穿红鞋”上的稳定的需求，导致了生肖类产品在创意上的平庸和趋同。

12/07

@刘柏柏

而好巧不巧，即将到来的“马”，又是一个和鞋类以及运动类有很高契合度的意象——对于老鞋友来说，即便是闭上眼睛，也能猜到哪些图案，短语和配色出现在一双鞋上。今天我们就来总结下，那些我们在马年鞋款上的“期待与厌倦”吧！

圣衣vs马毛

即便不是马年主题，马毛也是经常作为高质感球鞋的重要组成材质，只是如今这一元素的滥用，以及在打理方面的弱点，让人有点提不起劲。特别是在马年主题球鞋上脚期间，很有可能赶上雨雪天气，如此娇贵的鞋子，想穿出去拜年确实有点难度。再加上马毛材质和红鞋主题一般很难凑在一起，这对那些马年球鞋的刚需用户来说，也算是一个痛点了。

▲奢华与质感尽显

但审美疲劳也是真的

▲让马毛元素存在

但面积小一点可能是更好的选择

毕竟马也不是浑身都长鬃毛

对于资深鞋友来说，马年春节似乎也是一个重温“天马座幻想”的好时间段，而天马座圣衣其实也是一个很不错的生肖主题。在笔者看来，最近火热的G.T. Future 就很适合展现圣衣的质感——如果该系列真的能和圣斗士这个IP在马年联动，相信效果应该非常不错。

▲这双G.T. Future的鞋面材质

就很适合模拟天马座圣衣的质感

有设计感vs简单直给

正如前面所说，生肖主题对于一些消费者来说，那是实实在在的刚需，就像考试前要买“走向灰黄”一样，直白的设计对促进销量确实很有效果——尽管鞋友们已经厌烦了这种简单粗暴，但在市场需求面前，我们也不得不低头。

▲ 莫兰迪色系+飞马刺绣

这双马年dunk基本就是标准答案

你可能会觉得审美疲劳

但它的销量应该相当惊人

相比那些遵循市场规律的产品，那些求新求变的设计在此刻就非常值得我们去表扬了。其实，这个赛道上一直不缺乏优秀的作品，只是因为不够“直给”或者其他种种原因，它们逐渐被埋没，被淡忘，这不得不说是非常可惜的。因此在这个马年的前夕，我们更应该开始关注于回顾它们的精彩。

▲清爽的蓝白配色

绝对是新春期间的一缕清风

金色的天马logo

以及大面积的金属银色

又非常吸睛！

这款天马AE2的设计很用心了

换个赛道vs经典思路

和圣斗士这样主角是“天马座”，以及Nike“飞马”系列，李宁“各种马”系列这种“原生马”相比，其他品牌想在马年凑凑热闹的话，与和马相关的IP联动倒也是个简单的思路。不过根据笔者的研究，主角是马的动漫类IP，确实数量比较少，受众也相对比较窄。

虽然最近几年，少儿向的《小猪佩奇》《海绵宝宝》都在配色领域取得了骄人战绩，但和这些IP相比，以马为主角的动漫IP确实是有点少。笔者盘来盘去，无非也就是《小马宝莉》，“赛马娘”以及比较冷门的《马男波杰克》——相比其他大热IP，这些确实还不够大众。

▲毕竟联动的是“独角兽高达”

独角兽本质上也是帅气的马就是了

既然现有IP没那么多“马”，那么往更古老的IP去考古还是有必要的，笔者觉得，中国象棋和国际象棋都挺适合在“马”主题的球鞋上大展拳脚——棋盘格本就是球鞋常见的装饰纹样，而无论是国际象棋的立体棋子，还是中国象棋上书写的汉字，都挺适合作为“马”的创意载体的。

▲PUMA之前和国际象棋联动款式

其实只要把棋子图案稍加改动

就是很适合马年的款式了

尽管“鞋圈退潮”的声音依旧喧嚣，但消费者和鞋友对优质产品以及上佳设计的追求是永不停息的，如果能抓住新年的红利，解决市场对“马”系产品的需求，相信品牌的发展也会“马力十足”“一马当先”的吧。

文章作者 创意策划 | 刘柏柏

幕后设计 |大贾

文章部分图片来源于网络

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