2025年，她们更愿意为“爱自己”买单，第二弹

当第17个“双十一”落下帷幕，又一个“双十二”来临，中国女性消费观念正发生着一次静水流深的变革。《新女报》本期特别策划，为你解读2025年女性消费新图谱：她们更理性，执着于成分与功效；她们更洒脱，为兴趣与热爱慷慨解囊；她们更远视，投资于自我成长的未来。这不再仅仅是一场购物狂欢，更是一份关于“如何成为更好自己”的生动实践。

这一期，

我们带来的是“兴趣派”与“学习派”分享推荐——

“兴趣派”与“学习派”分享

徒步打野、考证报班、木作陶艺……当代女性的快乐，早已不止于购物车。当消费成为探索自我、投资未来的方式，她们如何用热爱定义生活，又如何为成长倾注心力？一起来看她们用行动写就的答案——

分享人：X姐

兴趣消费清单：植鞣皮料、手缝针线、五金配件、DIY材料包

作为一名从早上睁眼到晚上闭眼都跟工作“难舍难分”的媒体人，X姐曾在快节奏的工作中感到“心累”。几年前，偶然刷到皮具制作视频后，尝试跟着教程做了一个小小的皮质零钱包。一针一线，敲敲打打，那个需要极度专注和耐心的晚上，让她体验到了久违的“心流”。

“手作的魔力，在于它能让你彻底安静下来。”X姐形容，当双手专注于打磨缝合时，脑海里繁杂的思绪会自然沉淀。每一次裁剪与缝合中，不仅创造了一件件有温度的物品，更修复了自身的情绪与节奏。

今年的“双十一”，她的购物车里囤积了各种皮料、五金配件和新的工具。“囤材料，就像囤积了无数个值得期待的周末。”她笑着说。对她而言，这笔消费是对内心秩序的温柔投资。在工作的理性与严谨之外，手作让她保留了一块感性的、充满创造力的自留地。

分享人：Sara

兴趣消费清单：徒步鞋、冲锋衣、登山手杖、冰爪等全套冬季徒步装备

今年春天，一次被朋友“生拉硬拽”的徒步“打野”经历，为她推开了一扇通往新世界的大门。

Sara觉得，山野给她的回馈远超预期。春天，她惊喜于树下的野菜和菌子；夏天，酸甜的刺梨和覆盆子是最佳补给；“捡秋”时分，她和朋友竟真的捡到了野板栗。

今年年末“购物季”，她为自己置办一整套专业的冬季装备—能应对湿冷天气的抓绒冲锋衣裤、防滑的徒步鞋、提供支撑的登山杖，甚至为应对冰雪路面准备了冰爪。她兴奋地规划着：“重庆周边几个高海拔的地方，比如仙女山、金佛山，我想去看看它们的初雪模样。”

对Sara而言，这笔消费远非简单的购物，而是一份具体的期待。她渴望在寂静的雪地里聆听自己的呼吸，让身心彻底融入自然。她正一步一步验证，那个在PPT和会议中穿梭的她，内核里依然是那个对世界充满好奇、敢于冒险的女孩。

分享人：杨赢

学习消费清单：国家开放大学管理学学士学位、演出经纪人员资格证、全媒体运营师、初级会计师

作为一名在家庭与职场间辗转的中年女性，杨赢选择用“系统性学习”打破焦虑。由于无法全职在校，她将目光投向了国家开放大学的行政管理专业。“全程大概花费一万元左右，线上课程灵活，但学位论文足足改了五遍才通过，真是宽进严出的典范。”为强化管理学知识体系，她在攻读学位期间同步考取了人力资源证书，形成“理论+实操”的双重加持。

今年，她不仅顺利拿到管理学学士学位，更因成绩优异被推选为优秀毕业生，拿到奖学金。“明年目标拿下高级别的‘信息系统项目管理师’，一次考三门还要写论文，想想就刺激！”

更令人惊讶的是，杨赢的“学习清单”上还新增了药学学位。问及原因，她笑得真诚：“我希望拥有一项能持续到老的工作能力，即使80岁依然可以工作。”在她看来，每一次考证、每一张文凭，都是为未来人生铺设更多可能性。

分享人：Luna

学习投资清单：Stable Diffusion系统课、Midjourney线下课

“AI不是来取代设计师的，而是来筛选谁的思维更快、谁的审美更前沿。”作为从业八年的平面设计师，Luna在AIGC浪潮初起时便意识到：与其被动焦虑，不如主动进化。一开始，她只是在B站上跟学，“初期也走过弯路，生成的图片不是扭曲就是风格混乱，看见别人驱动AI做得又快又好，当时也很着急。”

纸上得来终觉浅，渴望突破的Luna又给自己安排了线下课程，利用周末时间，狠狠充电。通过学习，现在的她可以熟练地在各个软件中切换，用AI辅助完成字体设计、海报灵感延展等过去耗时的基础工作，效率提升显著。

如今，Luna开始将AI工具融入商业项目，并为团队开展内训。“未来设计师的核心竞争力，是创意决策力+AI驾驭力，只有不断刷新技能池，才能始终站在前排。”

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新女报说

2025年的年末“购物季”，如同一面多棱镜，清晰地折射出中国女性消费观念的深刻变迁。如果用一个词来总结，那便是“我本位”。

首先，消费的决策权彻底回归“我”手。无论是“成分派”对配方的刨根问底，还是“学习派”对各种课程的选择购买，都表明女性不再轻易被外部营销噪音所干扰，购物车里的每一件商品，都是基于清晰的自我认知和实际需求所做的理性选择。消费，从一种跟随潮流的集体行为，变成了高度个性化的自我定义工具。

其次，消费的终极目标指向“我”的增值。女性不再仅仅满足于物质层面的“拥有”，更追求精神层面的“充盈”与未来发展的“赋能”。为兴趣付费，是为当下的“我”换取快乐与滋养；为知识投资，是为未来的“我”增添底气与筹码。她们通过消费，主动塑造理想中的自我形象与生活状态，实现从外在到内在的全面升级。

最后，消费的过程强调“我”的体验。对产品肤感的挑剔，对服务细节的在意，对线下学习沉浸感的追求，都体现了女性对消费全过程体验感的重视。她们要的不仅仅是一个结果，更是一个愉悦、舒心、有收获的过程。

2025年的年末“购物季”告诉我们，当代“她”的消费，是更聪明、更洒脱，也是更远见的。她们用钱包投票，支持那些真正尊重其智慧、回应其需求、赋能其成长的品牌与平台。这场年度大促，已演变为一场中国女性关于“如何更好地成为自己”的集体实践与宣言。未来的消费市场，唯有深刻理解并拥抱这一“我本位”核心的品牌，才能与她们同频共振，赢得未来。

策划：新女报编辑部

文：李鳗亿

图：受访者提供 部分AI制

编辑：彭梦瑶

二审：杨莉

三审：陈茜