一代鞋王破产注销？百亿市值灰飞烟灭，男鞋杠把子为何倒闭？

文 |凯旋而归

编辑 | 凯旋而归

哈喽，大家好，小凯哥这篇经济评论分析一双皮鞋的浮沉：富贵鸟给所有生意人敲的警钟，曾几何时，拥有一双富贵鸟皮鞋，是许多中国家庭里，父亲或丈夫“行头”中颇为体面的一部分，尤其是在福建、广东等沿海地区，它几乎是事业小成、家境殷实的某种象征，它的专卖店，常常占据着城市商圈百货一楼的好位置，现在这个品牌已经很少见了，它到底经历了什么？

品牌历史起源

富贵鸟的故事始于福建泉州石狮，那里是中国民营经济最活跃的土壤之一，创始人林和平兄弟，是那段“爱拼才会赢”闽商传奇的典型代表，他们从一家简陋的皮鞋作坊起步，抓住了中国经济起飞、消费需求爆发的黄金窗口。

当大多数人还满足于穿一双结实的布鞋或胶鞋时，富贵鸟专注地做起了真皮皮鞋，它的成功没有太多玄妙的秘诀，就是在对的时间，选择了一个快速成长的市场，然后扎扎实实地把产品做好。

质量稳定、款式大方、渠道畅通，这简单的商业逻辑，支撑它一路成长为行业龙头，甚至四次拿下“中国真皮鞋王”的称号。

2013年，是富贵鸟的高光时刻，它在香港联交所主板挂牌上市，股价表现强劲，市值一度逼近百亿港元，那时的富贵鸟，旗下拥有超过三千家零售门店，年销售额以数十亿计。

它不仅仅是一家制鞋企业，更成为一个符号，一个关于民营经济活力、关于国货自信的生动注脚，几乎所有分析都认为，这家根基牢固的公司，前景一片光明。

然而，危险往往在最辉煌时埋下种子，外部，消费趋势正在悄然转向，运动风、休闲风开始席卷全球，传统正装皮鞋的市场空间被逐步挤压，内部，成功带来的巨大资本和信心，开始催生一些不一样的想法。

在资本的浪潮里丢掉了初心

上市，为富贵鸟带来了前所未有的充裕资金和更高声望，如何运用这些资源，成为了企业发展的下一个关键岔路口。

一条路是坚守主业，用资本反哺实业，加大研发投入，升级设计，拥抱电商，完成品牌的年轻化蜕变，另一条路，则是追逐看似更快捷、利润率更高的资本游戏，很不幸，在时代的某种浮躁气氛裹挟下，富贵鸟选择了后者，并在这条歧路上越走越远。

它开始了一系列令人眼花缭乱的“多元化”投资，成立小额贷款公司，参股甚至控股P2P网贷平台（如“叮咚钱包”），涉足矿业，投资金融机构……这些业务与制鞋本业毫无协同效应，其核心驱动力只有一个：追逐短期财务回报。

实业经营的利润是“辛苦钱”，需要经过设计、生产、销售、回款等一系列漫长环节，而金融投资则可能带来翻倍的快钱，这种强烈的对比，很容易让企业家心态失衡，认为主业“太重太慢”。

富贵鸟深度涉足的民间金融和P2P领域，在2015年后风险急剧暴露，成为坏账重灾区，其投资的“叮咚钱包”平台后来爆雷，负责人被立案调查，这非但没能带来收益，反而将富贵鸟拖入了更深的债务与舆论泥潭。

更致命的，是它为旗下诸多关联公司提供的巨额互联互保，当一家关联公司经营不善时，担保链便将风险瞬间传导至富贵鸟主体，银行抽贷、断贷，导致资金链骤然紧绷，主业创造的现金流，已远远无法填补金融投机造成的巨大黑洞。

就在集团沉迷于资本运作的同时，它的立身之本——制鞋业务，以肉眼可见的速度衰败，设计老化，款式多年不变，难以吸引年轻消费者；渠道僵化，过度依赖线下门店，在电商革命中反应迟缓，被安踏、李宁等对手远远甩开；品牌形象固化，始终难以摆脱“爸爸的鞋”的陈旧标签。

当消费者在商场里走过富贵鸟柜台却毫无停留欲望时，其衰落的结局便已注定，2016年，富贵鸟业绩暴雷，股票长期停牌，2019年，法院正式裁定其破产，一个百亿市值的“鞋王”，最终被自己主业之外的贪婪所吞噬。

回响，摔碎的标本与重立的界碑

富贵鸟的陨落，从来都不应仅仅被视为一个企业的悲剧，它更像一个时代转型期，被放大了的典型标本，其倒下时沉闷的巨响，至今仍在商界上空回荡，为所有创业者与守业者提供着血泪凝结的启示。

它首先警示了“主业”的不可动摇性，无论资本故事讲得多么动听，企业的核心永远是它能持续为社会创造独特价值的产品或服务。富贵鸟的鞋，曾是它的价值所在。

但当它抛弃了这份对产品的专注与敬畏，转而去追逐虚无的资本泡沫时，就变成了无根之木，反观那些穿越周期的优秀企业，无论是华为数十年如一日将销售收入的巨额比例投入研发，还是老干妈坚持不上市、不融资的“笨办法”，其内核都是对主业的极致专注。这份专注，是企业抵御风险最深的护城河。

富贵鸟的教训，与当时一批因盲目金融扩张而倒下的民营企业案例一起，促使整个社会进行了深刻反思，中国的政策导向也愈发清晰，强调金融必须回归服务实体经济的本源性，这个用巨大代价换来的共识，正指引着后续的经济航向。

消费者，尤其是新一代消费者，他们的喜好、消费习惯、沟通方式都在飞速变化，成功的企业，必须是“时代的企业”。

富贵鸟固守旧有模式，对设计、渠道、营销的革命性变化反应迟钝，而它的对手们，则通过拥抱数字化、国潮化、个性化，赢得了新一代。

富贵鸟这个名字，或许会逐渐淡出人们的记忆，但它用一座百亿帝国崩塌的代价，是一记长鸣的警钟，催促所有在商海中航行的人，不忘为何出发，这或许是这个逝去品牌，留给中国商业世界最后的经验和教训。