元旦消费数据出炉！商超团购券暴增164%，年轻人这样跨年

线下商场人头攒动，冰雪旅游火爆异常，这个元旦假期，中国消费市场以一场热气腾腾的活力展示迎接2026年的到来。

2026年元旦假期刚过，抖音生活服务发布的消费数据令人眼前一亮。

商超购物券销售额同比增长164%

，服饰鞋帽与珠宝首饰分别上涨147%和109%，就连宠物洗护服务消费也增长了63%。

酒店宾馆和客栈民宿销售额分别同比增长93%和97%，景点票券销售额提升46%。这些数字背后，是消费者们告别2025年、迎接2026年的热情与期待。

01 实体商业回暖，购物消费迎来“开门红”

元旦假期，线下商场和商圈成为大众跨年聚会的首选之地。到处洋溢着迎接新年的喜悦与期盼，购物消费迎来名副其实的“开门红”。

商超购物券销售额同比增长164%，这一数字体现了消费者对线下购物的热情回归。

服饰鞋帽与珠宝首饰的销售增长均超过100%

，显示出消费者在新年之际“焕新”的强烈需求。

爱宠一族也没有忘记家中的“毛孩子”。宠物洗护服务消费增长63%，宠物主人们希望通过这种方式让宠物也焕然一新地迎接新年。

这一波消费热潮显示出，线下实体商业在元旦假期迎来了真正的复苏。消费者不仅愿意花钱，更愿意走出家门，到实体场所体验消费的乐趣。

02 跨城旅游成主流，酒店民宿预订火爆

这个元旦，

跨城跨年成为主流选择

。越来越多消费者选择奔赴不同的城市，在旅行中感受新年气息。

酒店宾馆销售额同比增长93%，客栈民宿销售额增长97%，这一数据几乎翻倍的增长显示出旅游市场的强劲复苏。景点票券销售额同比提升46%，表明游客对旅游体验的需求持续旺盛。

抖音的“心动榜”酒店榜单在节前不断推介优质特色酒店，为追求“心价比”的消费者提供参考。数据显示，2025年12月19日至2026年1月1日，“心动榜”特色酒店核销销售额同比增长71%，核销订单量同比增长85%。

这一趋势表明，消费者不仅满足于简单的住宿需求，更追求有特色、有品质的住宿体验。

03 冬季特色体验受青睐，冰雪温泉消费升温

元旦期间，冬季特色体验备受消费者青睐。

滑雪场抖音团购销售额同比增长70%

，温泉相关消费同比上涨52%。消费者在冰天雪地与暖意氤氲中解锁跨年品质体验。

冰雪旅游的升温体现了消费者对季节性旅游体验的追捧。从北方冰雪大世界到南方温泉度假区，冬季特色旅游资源得到了充分挖掘。

美食消费始终是节日重头戏。抖音生活服务数据显示，火锅、鸡公煲、烤鱼、北京烤鸭、麻辣香锅颇受抖音网友青睐，购买量颇丰。

丰富多样的自助餐涨势迅猛

，团购销售额同比增长94%，好友家人围坐共享美食、定格跨年时刻。

04 线下体验经济爆发，手工DIY成新宠

元旦假期，线下体验经济成为消费新亮点。兼具沉浸感、互动性与独特记忆点的线下消费场景备受追捧。

其中，“拼豆”兼具个性化与分享属性，成为朋友间互动交流的“社交货币”，吸引了大量消费者体验，

抖音团购销售额同比飙升1461%

。

此外，乐园游玩与陶艺体验也持续走热，销售额分别同比增长106%和99%。人们在互动参与中创造专属记忆、在动手实践中获得确定性满足。

这一现象表明，消费者不再满足于单纯的购物消费，而是更加注重体验感和参与感。能够提供独特体验的消费场所以及能够创造记忆的消费活动正受到越来越多消费者的青睐。

05 95后消费偏好：注重体验与个性化

数据还揭示了95后的跨年消费偏好。据抖音生活服务下单量统计，

饮品甜点、川渝火锅、烤肉自助

、台球厅、游戏厅、景点门票以及美发美甲等服务是95后消费者的热门选择。

这一消费偏好展现了年轻一代注重体验感与个性化的消费态度。与传统消费观念不同，95后更愿意为体验和感受买单，而非单纯追求物质拥有。

年轻消费者在跨年方式上也展现出独特偏好。他们不再局限于传统的聚餐唱歌，而是追求更加多元化和个性化的跨年体验。从台球厅到游戏厅，从美发美甲到特色景点，95后正以自己的方式定义跨年。

06 城市消费活力强劲，海南成为最大赢家

城市消费活力在跨年期间充分释放。平台数据显示，

上海、郑州、福州、成都、武汉、广州、杭州、北京、南京、长沙

等城市彰显出强劲的本地消费活力，元旦假期消费市场热度高涨。

海南成为这个元旦假期的最大赢家。在全岛封关后的首个元旦小长假中，凭借独特的气候优势与旅游资源，掀起过冬旅游热潮。

跨年夜景区门票、跨年烟花秀与非遗打铁花表演票

、“酒店+水族馆”旅行套票等团购产品备受追捧，吸引全国各地游客奔赴海岛，在碧海蓝天中开启新年。

特色景区成为跨年打卡热门地。万岁山武侠城、云台山风景名胜区、成都千灯会、苏州阳澄半岛乐园、哈尔滨冰雪大世界园区、银川熊熊岭、郑州方特欢乐世界、苏州乐园森林世界、西安城墙、北京环球度假区等景区深受抖音网友欢迎。

07 消费趋势解读：从“性价比”到“心价比”

纵观抖音元旦消费数据，可以清晰地看到消费趋势正在从“性价比”向“心价比”转变。

消费者越来越注重消费体验和心理满足感

，而非单纯追求价格优惠。

这一转变在年轻消费群体中尤为明显。他们愿意为优质体验、个性化服务和情感共鸣支付溢价，这也推动了体验式经济的蓬勃发展。

另一个显著趋势是消费场景的多元化。从商场购物到跨城旅游，从冰雪运动到手工体验，消费者追求更加丰富和多元的消费体验。

社交媒体平台正在重塑消费习惯

。抖音等平台通过内容推荐、用户评价和团购优惠，极大地影响了消费者的决策过程和消费行为。

随着元旦假期消费数据的公布，2026年中国消费市场迎来“开门红”。从线下实体商业的复苏到体验经济的兴起，从传统消费到新兴消费业态，消费市场正展现出强劲的韧性和活力。

抖音生活服务相关负责人表示，平台将持续丰富优质团购供给，联动实体商家打造更多“可逛吃、可游玩、可分享”的品质消费场景，陪伴用户度过每一个重要节日。