打造品牌特色IP，百丽“跃马”新年，开启中国年叙事新章

在马年新春来临之际，百丽再度交出了一份别具一格的“新年叙事”答卷。今年，品牌以“跃步加马，得意新年”为主题，与艺术家席敏深度合作，并首次将核心体验空间——以“马踏庭院”为概念的百丽特色中国年全国首展——落地深圳万象天地潮流街区。此举不仅是百丽对传统节日营销的又一次革新，更清晰地揭示了其致力于将“中国年”这一文化IP打造为品牌专属资产，并以此为核心驱动力，推动品牌向年轻化、潮流化、体验化方向进行系统性转型的目标。

百丽特色中国年全国首展落地万象天地

IP化叙事：从节日营销到品牌资产沉淀

新年营销作为百丽品牌建设的重要节点，已从单一的产品促销升维至品牌文化叙事。

持续打造“特色中国年”已成为品牌对话用户传递品牌态度的重要命题。如今百丽特色中国年，也正在成为一个可持续增值的品牌文化IP。

去年，百丽与设计师CAROLINE HU合作，以“石来运转，流彩新年”为主题，通过精湛工艺与视觉美学，奠定了品牌新年叙事的起点。今年，百丽再度升级叙事维度，特邀艺术家席敏重新“解构”，通过拆解和拼贴，把皮革、织物与配件等鞋履辅料重组，转化为创作的“颜料”与“笔触”，带来奔腾跃动的骏马。以材料重组的艺术实践与马年奔腾向上的精神意象相结合，不仅献上一份别致的百丽新春祝福，更深化了“百丽特色中国年”这一独特品牌IP的内涵。从“产品美学”到“品牌价值主张”的升华，百丽特色中国年已成为消费者心中具有高辨识度和期待感的年度文化事件。

潮流化落地：品牌首展落地万象天地，定义新年体验新场景

品牌IP的活力，不仅在于叙事的魅力，更在于与当代消费场景的深度融合。今年，百丽将特色中国年带到了线下，带着对中国年的全新理解，百丽在线下空间里通过更松弛、更多元的语境与消费者建立情绪共鸣。

以“马踏庭院”为主题打造快闪空间，落户深圳万象天地的潮流街区，开启品牌全国首展。整个空间以艺术装置“跃马”为视觉与精神焦点，围绕其构建叙事场景，运用光影、织物、等自然元素，营造出一个既具有新年暖意，又充满当代艺术气息的独特场域，让消费者步入其中，便仿佛进入一个关于新年、梦想与自然的沉浸空间。

延续品牌基因，持续打造品牌IP理念

延续“一家人”的品牌基因，百丽在中国新年这个全民情感浓度最高的文化场景中，再次强化了其独特且富有深意的品牌站位。在积极拥抱潮流化的同时，百丽始终未偏离其品牌的核心基因。无论是去年强调的“流彩新年”到今年的“得意新年”，从主题到产品始终贯穿“一家人”的温暖氛围，在潮流化的外表下，始终流淌着温暖的情感内核。这种“变”与“不变”的平衡——外在形式持续迭代、紧跟潮流，内在价值一以贯之、温暖人心——正是百丽品牌发展旅程中最核心的叙事逻辑。它让品牌的每一次潮流化探索，都牢牢扎根于自身深厚的品牌土壤之中。

百丽特色中国年，是一次集文化、潮流与体验革新于一体的全新升级。从与设计师联名到艺术家共创，百丽正在构建差异化的品牌特色IP。未来，百丽将不断带来兼顾舒适和时尚鞋履产品，更将以持续探索品牌特色中国年的叙事新思路，在品牌发展的旅程中不断刻下属于自己的品牌印记。