曾风靡一时的环保鞋履，宣布关闭全美正价门店

【中国服装圈.第3380期】

近日，曾经风靡全球的运动休闲鞋履品牌宣布，将战略重心从实体零售转向线上零售，成为最新采取该举措的零售商。

该公司发布公告称，将于 2 月底前关闭美国境内所有剩余的正价门店，转而将资源投入电子商务及合作业务。

首席执行官乔・维尔纳基奥在声明中表示：“这是Allbirds的重要一步，助力我们在转型战略下实现盈利性增长。过去两年，我们一直在伺机缩减线下门店布局；关闭这些持续亏损的门店，是我们为削减成本、保障企业长期稳健发展采取的行动。”

Allbirds方面称，公司将继续运营美国的两家奥特莱斯门店，以及伦敦的两家正价门店。

这家主打环保、可持续理念的鞋企发源于硅谷，在直连消费者模式的热潮中迅速发展，并于 2021 年完成首次公开募股。此前，众多直连消费者品牌均试图通过实体零售打造客群基础，寄望于开设门店提振财务状况，Allbirds也曾跻身这一行列。

如今，随着房租上涨、实体零售风光不再，原生数字化运营的重要性愈发凸显，等一众直连消费者品牌已开始调整战略重心。这家运动鞋企业此前已宣布在全美范围内逐步关闭线下门店。

该公司去年 11 月发布的三季度财报显示，公司净营收同比大幅下滑 23.3%，下滑主因是国际分销商调整及线下门店关闭带来的影响；其中，美国线下门店的净营收同比降幅约 20%。目前Allbirds的市值为 3200 万美元，而其股价在过去两年内已暴跌超 80%。

2019年4月，Allbirds在上海兴业太古汇开设中国首店，随后不到一年的时间内，又陆续在太古地产位于北京、广州和成都的物业开设品牌专卖店。

2024年6月28日，百丽集团成为Allbirds在中国的独家经销商，将负责Allbirds产品在零售、线上和批发渠道的分销等职能，并为合作伙伴配备专有的营销资源。（往期阅读：）