高定礼服配运动鞋，杨颖直播翻车，时尚圈悄悄改了规矩

2026年1月，杨颖在直播中穿了一件荷兰设计师的高定礼服，那是2024年的秋冬款式，用特殊面料手工刺绣制作，花费了几百个小时完成，可她在直播间里推销的是三百多元的国产运动鞋，现场灯光刺眼，鞋盒上还贴着荧光促销标签。

这件事很快被网友截图传开，大家不是觉得她穿得难看，而是认为场合不合适，高定礼服按规矩应该出现在红毯或时装周上，不能拿来直播卖货，而且那位设计师在直播后私下表态说，他们没有允许这样使用衣服，也不接受高定和普通商品一起出现，这话说得挺严厉，因为之前双方合作过八次，每次品牌都主动送衣服配合宣传。

业内人提到，问题不在衣服搭配土气，而在于越过界限，高定服装不同于普通衣物，它背后有合同规定，比如不能用于商业推广场合，一旦违反规则，虽然不一定打官司，但品牌会悄悄把艺人列入黑名单，这就是行业内的软性处罚，杨颖团队这次显然没弄清楚规则，可能还觉得穿上高定就等于有面子，能吸引流量。

她这几年和高定品牌合作得越来越少，从2022到2025年，合作次数下降超过七成，与此同时，刘诗诗、周冬雨还在接新的高定代言，有人提到她以前靠黄晓明的资源进入这个圈子，离婚之后没有建立起自己的专业团队，连基本沟通也经常出问题，关于“耍大牌”和“临时改流程”的传闻一直没停过。

这次设计师没有提到杨颖的咖位高低，只是说她的作品被亵渎了，这和去年法国品牌提醒艺人不要穿着高定服装逛超市的情况很相似，现在时尚圈对于符号使用这件事越来越在意，杨颖把高定当成普通装饰来用，却忘了它本身是艺术表达的一部分。

张天爱和宋佳这些人，早就不仅仅依靠穿衣服来吸引大家的目光了，她们参与到设计工作中，担任品牌顾问的角色，真正进入了有话语权的圈子，而杨颖还停留在“穿得贵就代表有地位”的老想法里，结果正好碰上了新的规则。