鞋跟越高打折越多？别把冒犯当创意

文/艾雨婷

据南方都市报报道，近日，连锁火锅品牌蜀大侠一门店发布的妇女节促销活动引发争议。涉事门店在团购平台推出了“58—88元抵100元”的代金券，并称是“3·8女王月专属福利，女王进店踏上傲娇高跟鞋，现场测量鞋跟”，即可在活动日期内使用代金券，以上金额对应的分别是2cm—8cm的高跟鞋，鞋跟越高，优惠越大。

该活动一经发出遭到吐槽，

网友们纷纷表示“我穿鞋自由，进店自由，已将蜀大侠拉进黑名单”，也有网友质疑“这个广告的策划人到底是怎么想的”。

目前，涉事门店的相关活动套餐已被总部要求下架。

近年来，关于女性的营销屡屡登上热搜，不论是“量裙长给折扣，裙子越短折扣越大”还是“根据体重调价格，体重越低价格越便宜”，都是将女性消费者物化为计算折扣的工具，打着为女性打折的名义实行上位者的审视，

让广大女性消费者通过外型的攀比来获得一些微小的优惠，商家则隐藏在比较背后以“赔本”的施舍姿态为自己开脱。

相比于之前的恶性营销，此次引发热议的“高跟鞋折扣”活动则更为隐晦，商家将女生穿高跟鞋营销为“女王进店踏上傲娇高跟鞋”，看似将女性放在高位，让女性穿上高跟鞋像“女王”一样自信，实则依然无法逃脱性别物化的套路。

如今，在一些消费主义的观点里，女性穿上高跟鞋能够填补与男性之间生理高度的差异，进而达到与男性一样的自信和权力。涉事门店将高跟鞋与“女王”关联，想必也是借此观点。

事实上，女性穿高跟鞋，只是一种服装的搭配。

如今，“女王节”“女神节”“女生节”等营销词语已逐渐不再适用，越来越多女性呼吁“妇女”一词的回归——“妇女”不再被认为是土气和平庸的符号。

如果说职场天花板、生育歧视是压在女性身上的“大山”，那么这种“鞋跟越高，折扣越大”的营销，就是在这座山上又添了一块名为“外貌内卷”的巨石。它让女性不得不分出精力去应付一场毫无意义的“鞋跟竞赛”。

涉事商家用“女王”将女性的真实感消解，用高跟鞋定义女性的价值，以妇女节的名义，用不同高度的鞋跟，筑起了一座座更高的山。

妇女节的严肃不应被低俗的玩味掩盖。在日常生活中，过高的鞋跟容易造成疼痛、跌倒和拇外翻等各种伤害。

一个女性在过自己节日的时候，为何要为了吃饭打折而穿着难受的高跟鞋，还要为了不同的折扣来增加鞋跟的高度呢？

这次营销，网友的集体抵制是第一步，蜀大侠的下架是第二步，而第三步，是要让所有商家明白：妇女节不需要“女王”的加冕，也不需要“高跟鞋”和“短裙”的丈量。女性需要的，是作为一个完整、平等的人，被坦坦荡荡地尊重。

当女性不再需要用身体去换取优惠，当“妇女”二字回归其应有的厚重与光荣，那一天，才是真正的节日。