Nike继续挣扎 首席创新官上任10个月即下台

体育运动用品巨头Nike Inc.耐克宣布更换首席创新官，成为该集团自Elliott Hill于2024年10月上任后一系列清洗、换血的最新动作，不过与过往对前任首席执行官John Donahoe任内的高管进行清洗不同，最新下台的首席创新概官是Elliott Hill任内的新人。 据该美国公司的内部备忘录，2025年6月被任命为首席创新官的Tony Bignell被被Andy Caine取代。 Tony Bignell和Andy Caine均为耐克集团资深员工，在被提拔为首席创新官之前，Tony Bignell曾负责耐克跑鞋业务副总裁长达五年，Andy Caine此前担任品牌运动服饰副总裁和创意总监。 拥有三十年产品设计与创新经验的Tony Bignell曾主导耐克鞋履创新团队九年，深度参与构建Next%、VaporMax、React及Joyride四大核心鞋履科技平台。 对于新的任命集团首席创新、设计和产品官Phil McCartney号称非常期待、充满信心。 与Tony Bignell一样，Phil McCartney作为耐克资深员工在Tony Bignell去年履新前一个月被晋升为现任职位。 2025年5月耐克品牌总裁Heidi O’Neill下台，其职位被一分为四，被削弱仅负责客户和增长的总裁职位由Amy Montagne担任，营销工作由Nicole Graham担任新设立的首席营销官，担任首席执行官顾问的Tom Clarke履新首席增长计划官。 Tony Bignell的下台凸显耐克集团对目前创新业务的不满，尽管该集团跑鞋业务已经连续两个季度双位数增长，但多数其他产品开发仍滞后，而跑鞋业务很大程度上仍有赖于整体跑鞋市场的高增长以及集团将更多资源投入其中并加大批发渠道的拓展。 此前公布的三季度数据显示，耐克业务重回跌势，尽管北美和批发业务恢复增长，但北美市场利润则大幅下滑。 集团无计可施的大中华市场继续双位数下跌，并预计当前四季度跌幅加剧至20%，恢复计划遥遥无期。 Elliott Hill任命宣布曾短暂提振耐克集团股价，但伴随集团业绩持续下滑，股价在三季度业绩发布会狂泻15%创下十年新低，更有跌破600亿美元市值的风险，较巅峰期狂泻75%。 #唐小唐时尚观察 #商业 #时尚 #nike #耐克 #跑鞋 #运动