市值狂跌291亿！耐克在中国慢慢失宠

2026年伦敦马拉松，两名突破全马2小时大关的选手全都脚踩阿迪达斯跑鞋，七年前靠耐克完成非正式破2的名场面，彻底被对手改写，也戳破耐克当下的窘境。截至6月3日美股收盘，耐克市值仅剩649亿美元，对比2025年末，一年凭空蒸发291亿美元；财报更扎心，大中华区营收同比跌10%，连续七个季度走下坡路。

早前耐克靠着球星代言、品牌情怀称霸国内市场，一件球鞋就是潮流身份的象征，定价常年居高不下。可现在去杭州银泰耐克门店，鞋子只分男女款，跑步、通勤、越野鞋胡乱摆放，消费者很难按需挑选；反观安踏等国货，按使用场景分区，从三百入门跑鞋到两千竞速碳板鞋一目了然。

如今国人消费早已不再迷信大牌标签，跑步党偏爱昂跑、HOKA，户外玩家认准萨洛蒙，细分赛道被各类品牌瓜分。耐克固守老思路，扎堆生产专业竞技鞋，可年轻人穿鞋既要健身又能日常出门，产品供需脱节，库存越堆越多。

为清库存，原价899元的球鞋几个月就降到429元，奥莱门店耐克货品堆积如山，常年四五折甩卖。频繁打折慢慢磨掉品牌溢价，消费者再也不愿花原价买单，陷入滞销打折的死循环。

2026年初耐克更换大中华区负责人，试图扭转颓势。说到底，不是老百姓舍不得花钱，而是国货性价比拉满、细分品牌精准深耕，只靠情怀讲故事的耐克，早已跟不上国内消费变化的脚步。