奥康四年关店近800家，百丽休闲鞋却逆势增长，皮鞋怎么了？

传统正装皮鞋正在遭遇一场结构性衰退，但“皮鞋”这个品类并没有整体消亡。

毛病出在传统正装皮鞋这个细分赛道上，而不是“国人不再穿皮鞋”这一笼统命题。把诊单铺开来看，病症、病因、预后，一层层拆。

奥康国际2026年上半年的成绩单，核心指标全线飘红：营收7.69亿元，同比下滑28.88%；男鞋、女鞋、皮具三大板块收入全部双位数下滑，线上营收同比降幅更是达到56%。

奥康鞋业天猫旗舰店商品展示页面

扣非净利润仍亏损660.7万元，账面那点盈利靠的是压缩费用和控制成本——上半年营业成本同比减少38.46%，销售费用砍掉32.82%，管理费用减少28.44%。主业并没有恢复造血能力。

门店端更直观。2026年上半年净关店79家，四年累计关了近800家，从2600多家缩到1757家。奥康代理的斯凯奇门店2025年末全部清零，彪马仅剩7家，历时十年的“运动品牌代理对冲主业”策略彻底宣告失败。

这不是奥康一家的问题。红蜻蜓2025年归母净利润亏损1.40亿元，创上市以来最高亏损纪录，全年净关店181家。天创时尚（KISSCAT母公司）从2020年起连续五年亏损，门店从1731家缩减到1001家，5年关店超700家。把这三家加在一起，就是传统皮鞋行业的一张集体化验单。

天创时尚历年财报利润数据截图

行业层面的数据更触目：国内皮鞋年产量从2016年的46.18亿双降至2021年的35.24亿双，预计2026年将进一步缩减至17亿双，十年内腰斩再腰斩。

病因要分两层看。

外因很明确：职场着装规范持续松动，传统正装皮鞋的日常消费场景在不可逆地收缩。

互联网、科创等新兴行业崛起，商务场景走向休闲化，T恤、休闲裤搭配运动鞋成为主流。

传统亮面正装皮鞋与配套皮具摆拍

商业大佬们出席重要场合纷纷换上了运动鞋——库克穿杰尼亚Triple Stitch“一脚蹬”，默多克在婚礼上踩了一双纯黑HOKA，雷军多次上脚昂跑和萨洛蒙。

正装皮鞋只在婚礼、会务、部分体制内职场还存在刚性需求，日常通勤场景里，消费者优先选择的是舒适与简约兼顾的休闲鞋。

但外因不能解释一切。真正致命的是内因——这些传统皮鞋品牌的产品定义，始终没有跳出“如何把皮鞋做得更舒适”的框架，而不是重新回答“消费者今天到底需要什么鞋”。

奥康从2021年喊出“更舒适的男士皮鞋”，到2024年升级为“更舒适的鞋履专家”，经营重心始终没有真正跳出男鞋和传统皮鞋框架。

有行业分析师直言，西装、领带和传统皮鞋对应的消费场景已经明显减少，奥康更应该顺着需求变化增加小白鞋、德训鞋等休闲鞋款，而不是继续围绕皮鞋强化“舒适”。

奥康的运动皮鞋3.0系列虽然保留皮鞋外观版型、采用运动鞋发泡大底，但董秘办在采访中坦言该品类目前销售占比不高。

奥康品牌两款透气大底休闲皮鞋展示

这和百丽形成了鲜明对比。百丽近几年把重心转向了时尚休闲赛道，旗下“吐司家族”系列累计销量超150万双，2025年天猫超品日相关产品开售首日销售额环比增长537%。目前百丽休闲类产品营收占比已接近50%。

同样是皮革鞋履，百丽做的是“休闲皮鞋”，奥康们做的是“正装皮鞋”——一字之差，处境天差地别。

反对“国人不爱穿皮鞋”这个笼统论断的事实也是存在的。

广东惠东，国内最大的女皮鞋生产基地，2025年在全国鞋业市场整体下行、重点鞋企营收普遍回落的背景下，实现产值逆势正增长。当地企业深耕中高端女鞋代工，年产女鞋9.3亿双，产品覆盖全球100多个国家和地区。

中国皮革协会秘书长张燕评价称，这充分彰显了县域特色产业集群的创新活力与抗风险能力。

奥康自己在2025年年报中也明确承认，需求萎缩的是传统正装皮鞋，而商务休闲、轻正装、舒适功能型鞋款正在成为主流，国际品牌也普遍缩减正装皮鞋产品线，转向休闲和轻通勤鞋履赛道。

艾媒咨询CEO张毅指出，婚礼、会务、部分体制内职场等场景下皮鞋仍存在刚性需求，并非整体放弃皮鞋品类。

所以这不是“皮鞋”这个品类的全面衰退，而是传统正装皮鞋这一细分赛道遭遇了结构性打击。和百丽、惠东的逆势增长对照来看，问题出在赛道选择和产品定义上，而不是材质本身。

这个行业接下来会怎么走？可以分两层看。

传统正装皮鞋赛道的规模还会继续收缩。

行业专家程伟雄的判断是，皮鞋行业不会消失，但规模会持续收缩。对于那些主力产品仍然集中在传统正装皮鞋、渠道依赖线下门店的品牌来说，关店和亏损的局面短期内不会逆转。

奥康目前靠控费实现的账面扭亏，在专家看来不具备可持续性——詹军豪指出，没有产品端的创新突破，单纯降本只能短期美化利润，无法扭转长期竞争力流失。

但转向休闲皮革鞋履、轻通勤鞋履的企业，仍然有明确的增长空间。

百丽的休闲产品占比接近50%是一个信号，惠东女鞋集群的逆势增长是另一个信号。达芙妮通过转向线上渠道与品牌授权模式，聚焦100-300元平价市场，已经实现连续三年盈利增长。

千百度将传统正装鞋占比压缩至30%-40%，时尚、休闲及户外运动鞋占比提升至60%-70%。

说到底，决定传统皮鞋品牌命运的，不是“国人还穿不穿皮鞋”，而是它们能不能在剩下的刚性需求场景（婚礼、会务）之外，找到新的消费场景和产品定义。

奥康手上有三十多年沉淀的供应链、制造工艺和下沉市场用户基础，理论上具备突围条件，但前提是必须完成战略上的断舍离——放弃多线分散作战，聚焦主品牌，集中资源做品牌重塑与产品深耕。