大家都不爱穿皮鞋了，老牌鞋企日子难熬

不知道大家有没有发现一个现象，现在很多男士的鞋柜里，皮鞋大多都在落灰。曾经商务场合标配的正装皮鞋，正在慢慢被国内男性抛弃，这件事也直接让不少老牌皮鞋企业陷入困境。

从近几年的行业数据能够看到，奥康、红蜻蜓这些大家熟悉的国产皮鞋品牌，经营压力越来越大。奥康国际十年皮鞋产量几乎腰斩，2015年产量1984万双，到2025年只剩下872万双，几年时间关掉近800家门店。虽然账面实现盈利，但扣除非经常性收益之后主业依旧亏损。富贵鸟更是早在2019年就退市破产。

之所以出现这种局面，核心还是职场风气发生巨大改变。现如今90后、00后成为职场主力军，互联网行业兴起，很多公司不再硬性要求穿正装上班。过去男人穿皮鞋，讲究的是体面，穿给别人看；现在大家买鞋优先考虑自己舒不舒服，运动鞋、休闲鞋慢慢渗透进各类商务场景。

硬底正装皮鞋笨重还容易磨脚，日常通勤走路多很遭罪。如今皮鞋大多只剩下婚礼、重要会议等少数仪式场景才会派上用场，不少人买回去，就只穿一次。

为了扭转颓势，奥康也做过不少尝试。先是代理斯凯奇、彪马等运动品牌，想要靠运动品类突围，最后代理门店大多关停。之后又计划跨界收购芯片企业，这项计划也草草收场。

几番折腾之后，企业只能回归老本行，一边关闭亏损门店压缩开支，一边推出运动皮鞋，保留皮鞋外观，鞋底换成运动鞋的软底。但这款新品市场反响一般，店铺卖得最好的依旧是二三百元的皮鞋，大多用作婚鞋。

皮鞋并不会彻底消失，仪式场合依旧有刚需。但老牌企业要想突围，还要面对品牌老化、产品定位尴尬等一堆的难题。

这件事也折射出一个现实，消费需求一直在变。消费者不再单纯追求所谓的面子，舒适实用才是主流。跟不上大众需求的转变，再老牌的企业，也会被时代推着往前走。