可回收利用高性能跑鞋，线下首次公开亮相，国牌跑鞋销量900万双

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文/大壮实验室

编辑/大壮实验室

你有没有想过，一双好的跑鞋，究竟能卖多少钱？

是三百，还是五百，或者是一千呢？

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如果你觉得一千块已经够贵了，那只能说明你还不够了解这个市场。

高端跑鞋，动辄数千元，甚至更高，而且还在涨价。

在11月5日的上海，伴随着第七届的进博会的进行，不管是汽车还是农产品等等消费品都展现了不一样的风味。

然而在消费品展示区中，运动类的产品可谓是大展拳脚。

最为关键的是，在这些跑鞋参展中，亚瑟士可以说是同品中的C位。

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回弹型跑鞋就是其中代表之一。

不仅如此，能回收利用的高性能跑鞋NIMBUS MIRAI。

也在展会期间于国内首次线下公开亮相。

像布鲁克斯、索康尼、昂跑、HOKAONEONE等品牌。

凭借其强大的技术实力和品牌影响力，在中国市场攻城略地。

尤其是布鲁克斯，这个拥有百年历史的品牌。

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自从进入中国市场以来，就展现出了惊人的增长势头。

单季度销售额增长70%，成为行业内的一匹黑马。

它注重人体工学和跑步运动的特点。

采用先进的科技材料和制造工艺，为跑者提供最佳的跑步体验。

布鲁克斯很会做营销，线上线下都活跃。

跟消费者关系特别好，品牌粘性也因此很高。

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但国产品牌并非没有胜算。

安踏、李宁、特步等国产品牌都开始冲击高端跑鞋市场。

他们既提升了产品的科技含量，又保证了性价比。

靠加大研发投入来满足更多人的需求。

特步把跑步作为核心战略，目标是成为世界级的中国跑鞋品牌。

安踏和李宁都计划在未来增加跑步装备的研发投入。

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但可以肯定的是，中国跑鞋市场将成为未来几年最具看点的战场之一。

高端跑鞋市场的崛起，也需要看待技术的进步和消费需求互相促进，共同发展。

一方面，新材料和新工艺的不断涌现，为跑鞋性能的提升提供了很大的可能。

高端跑鞋的特点是减震好、穿着舒适、又轻便。

一千块以上的跑鞋，背后是品牌不少的研发投入。

比如说，李宁超轻20和赤兔6&6Pro和飞电3Challenger这三个系列，就在爱鞋人士中收获了不少的芳心。

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就单单在2023年，这三个系列的总销售都已经达到了900万双鞋成绩。

既有科技含量，也兼顾了设计感。

精英跑者对跑鞋的要求越来越高。

他们需要更专业的装备来提升自己，突破自我。

而大众跑者也开始注重跑步的舒适性和时尚感。

他们希望跑鞋不仅能满足日常锻炼的需求，还能成为他们时尚穿搭的一部分。

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这种供需关系的动态平衡，推动着高端跑鞋市场不断向前发展。

为了紧跟消费者对跑鞋需求的升级。

各大品牌都在加码研发，力求打造更科技、更舒适、更时尚的产品。

市场竞争太激烈了，不不断改进提升，就很难立足。

高端跑鞋的竞争，已经超越了单纯的速度之争。

它更像是一场关于科技、时尚、文化和生活方式的全面竞争。

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各大品牌都在努力打造自己的品牌故事，构建自己的用户社群，以提升品牌附加值。

布鲁克斯的成功秘诀，是把时尚和实用性结合得很好。

这款跑鞋，性能和颜值都很棒。

它推出的鞋款，线条简洁流畅，色彩丰富多样。

既能满足日常穿着的舒适度，又能成为时尚穿搭的亮点。

这种“既要又要”的策略，精准地抓住了当下年轻消费者的需求。

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也为其他品牌提供了宝贵的借鉴。

耐克更重视科技创新和专业品质。

它不断推出新的科技和产品线，以满足不同跑者对速度、缓震、支撑等方面的需求。

还积极参与赞助赛事和运动员，巩固在专业跑步领域的领先地位。

还有斯凯奇走的是舒适、方便路线。

“闪穿科技”解决了穿鞋不方便的痛点，赢得了大量中老年和青少年消费者的青睐。

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这种差异化的定位，让斯凯奇在激烈的市场竞争中找到了一席之地。

而对于像HOKAONEONE、昂跑、萨洛蒙、索康尼等新兴品牌来说。

好设计和独特的品牌吸引了一大批忠实粉丝。

这些品牌虽然体量不大，但增长速度惊人。

正在逐渐成为高端跑鞋市场不可忽视的力量。

在大街小巷中，或者说是各种不同的场合，人们需要不同场合穿不同鞋子了。

以后跑鞋会越来越专业，各种类型的跑者都能找到适合自己的鞋子。

马拉松跑鞋、越野跑鞋、训练跑鞋、竞速跑鞋等等。

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都将根据各自的特点进行专门的设计和优化。

大家都喜欢独一无二的东西，相信在未来可能会出现定制跑鞋，说不定还会越来越流行。

通过3D打印技术、足部扫描技术等。

可以根据每个人的足部特征，定制出最合适的跑鞋。

这种个性化定制服务，将进一步提升跑鞋的舒适度和性能。

满足消费者对极致体验的追求，其实跑鞋技术一直在进步。

相信在未来的跑鞋，也会更加注重科技的应用。

比如说智能芯片、传感器、生物力学分析等等。

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这些技术的应用，将使跑鞋更加智能化、数据化。

为跑者提供更科学的训练指导和更全面的健康管理。

随着环保意识的增强，可持续发展将成为跑鞋行业的重要趋势。

环保材料的使用也是值得关注的，减少生产过程中的污染，推广可回收利用的跑鞋产品。

这不仅利于环保，也体现了企业的社会责任。

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这对国内外跑鞋品牌来说，是双刃剑。

中国跑步爱好者众多，市场前景广阔。

消费升级随着中国经济的发展和生活水平的提高。

对高端跑鞋的需求也在不断的增长。

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不仅如此，国内外品牌云集，也让市场竞争同样是激烈。

这场持久战，检验着每个品牌的韧性。

只有适应变化、勇于创新、注重用户体验的品牌才能长久立足。

科技的进步、消费的升级、文化的交融，将共同塑造跑鞋的未来。

这场永不停歇的马拉松，让我们看看会创造出什么奇迹。

信源：界面新闻 【2024-11-07】《全力抢“脚”！从进博会看运动品牌大战中国跑鞋市场》