王老吉用一次签约说“不”！ 背后的故事看哭无数人

朋友们，你们刷到那个新闻了吗？ 就前几天，王老吉搞了个马拉松嘉年华，请的嘉宾名单一出来，好多人都“啊？ ”了一声。 没请那个话题度超高、一出场就自带BGM的吴艳妮，也没找清纯感拉满的夏思凝，连实力派林雨薇也没在列。 你猜他们请了谁？ 刘景扬！ 对，就是那个2025年11月19号，在第十五届全运会上，像一匹黑马一样，以12秒81爆冷拿下女子100米栏金牌的姑娘。

说实话，我刚看到这消息时，第一反应也是：王老吉这波操作，图啥？ 现在这年头，品牌找运动员合作，不都盯着谁热搜上得多、谁话题吵得凶吗？ 你看吴艳妮，那真是流量界的“扛把子”，微博超话阅读量听说都破6亿了，代言从运动品牌到牛奶，接到手软。 就算她在巴黎奥运会上没进半决赛，那讨论度可是一点没降。 夏思凝也是，人设讨喜，商业价值一点儿不输给一些冠军。 按常理出牌，怎么也得从这几位里挑一个吧？

可王老吉偏不。 他们就把镜头，对准了刘景扬。 这个刘景扬，在夺冠之前，有多少人知道她名字？ 我反正印象不深。 后来去扒了扒她的故事，好家伙，这哪是简简单单拿个冠军啊，这简直就是一部现实版的“励志电影”，还是那种前期特别憋屈，后期突然逆袭的爽片。

你们知道吗，这姑娘三岁半开始，就被她妈妈每天早上六点准时拎起来跑步、游泳。 为啥？ 就因为她小时候身体太弱了，她妈想用这法子给她增强体质。 想想我们三岁半在干嘛？ 还在赖床哭鼻子吧。 上了小学，她成绩明明很好，是那种“别人家的孩子”，可放学后别的孩子回家写作业看电视，她得倒腾十几站公交车，自己去体校训练。 这日子，一过就是好多年。

15岁进了广东省队，她妈妈更绝了。 为了能就近照顾女儿，直接把在南宁的工作辞了，跑到体校去当了个宿舍管理员。 母女俩就挤在那个小小的宿舍里，一挤就是两千多天，差不多六年啊！ 这是什么概念？ 等于把整个青春期最关键的时光，都塞在了一个可能转身都费劲的小房间里。 没有专门的跨栏教练带她，她怎么办？ 她就厚着脸皮，跟着三级跳远的队伍后面“蹭”训练。 她的教练麦国强指导，当时都63岁了，本来也不是专攻跨栏的，但就是被这姑娘身上那股子倔劲和坚持给打动了，凭着自己多年的经验，用一双“火眼金睛”帮她一点点抠技术细节。

最让我觉得心里一揪的，是2025年8月那次全国田径锦标赛。 她当时跑在前面，眼看着有机会，结果意外摔倒了。 那种从希望到突然落空的滋味，得多难受？ 可你知道她怎么做的吗？ 就过了三天，她绑着护腰，带着伤，又站回训练场上了。 我的天，这得是多强的意志力？ 换我估计得躺平emo好几个月。

她全运会夺冠之后，有细心的网友发现，她脚上穿的那双比赛跑鞋，磨损得特别厉害，一看就是用了很久。 后来有报道说，她拿到全运会冠军的70万奖金，转头就全捐给了自己的母校。 对自己这么“抠门”，对培养她的地方却这么大方。 这种反差，现在真的不多见了。

所以你看，王老吉请她，真的只是请一个“新鲜出炉的全运冠军”吗？ 我觉得不是。 他们请的，是“三岁半早起跑步的小女孩”，是“坐十几站公交去训练的小学生”，是“和妈妈挤在宿舍两千多天的少女”，是“蹭训练也能蹭出个名堂的倔强运动员”，是“摔倒三天就咬牙回来的狠人”，是“穿着旧鞋却捐出全部奖金的实在姑娘”。 他们请的，是这一整个长长的、沉默的、却闪着光的故事。

现在商业世界多精明啊，算盘打得噼啪响。 投流量，博关注，要的就是立竿见影的效果。 吴艳妮有话题，哪怕成绩有起伏，商业价值依然坚挺；夏思凝有形象，一点小争议反而能增加曝光。 大家都忙着在流量池里捞快鱼，谁有耐心去听一个沉默的运动员，讲她那长达二十年的、枯燥的、甚至有点苦哈哈的坚持故事？

但王老吉这次，好像就没按那个精明的计算器来。 他们好像看到了刘景扬宿舍里堆起来像小山一样的旧跑鞋，看到了她日复一日、年复一年，在跑道上重复同一个动作的身影，看到了她眼睛里那种不是冲着热搜、不是冲着代言，就只是单纯冲着“跨过去、跑更快”的那股子纯粹劲儿。

你说王老吉不懂营销吗？ 不可能，人家是老牌子了。 那他们为啥这么干？ 我琢磨着，这或许就是一种表态吧。 一种“不屑于只做流量附庸”的表态。 用真金白银的合作，去告诉所有人，也告诉像刘景扬这样的运动员：你们看，这个世界上，还是有人愿意为这种“笨拙”的坚持买单的。 体育精神那东西，有时候不在热搜头条那些争吵里，它就在那些无人问津的清晨训练里，在摔倒后咬着牙的每一次起身里，在一双磨破了的旧跑鞋里。

这对刘景扬来说，肯定不止是一份活动出场合同那么简单。 这更像是一份来自外界的、温暖的“确认书”，确认她过去二十年所有的汗水和眼泪，没有白流，有人看见，并且珍视。 这比任何空洞的赞美都来得实在。

而对于我们这些看客，对于整个习惯了追逐热点的环境，王老吉这波操作，像不像是闷热天里突然灌下的一瓶凉茶？ 有点醒脑。 它好像在提醒，商业除了算计和热度，是不是还能有点别的？ 比如一点温度，一点对“人”本身故事的尊重，一点对“长期价值”的相信。 在这个什么都求快、求爆、求转发的时代，这种慢慢来的、关注“过程”的选择，本身就成了一个事件。

大家觉得，品牌选择合作对象，是应该优先考虑刘景扬这样的“故事型”实力派，还是吴艳妮那样的“流量型”明星派？ 如果你是品牌主，你会怎么选？ 这真的是一道关于流量与价值、短期与长期的选择题啊。