杰尼亚加注加拿大高端越野跑鞋，中产跑鞋又跑出“黑马”？

Norda成立于2020年，由极限耐力运动员Nick Martire和Willa Martire夫妇在加拿大蒙特利尔创立，致力于打造兼具极端性能与现代美学的高端越野跑鞋，“自进入市场以来，我们经历了持续的增长——品牌规模每年翻一番，”品牌创始人兼首席执行官Nick Martire表示，“本轮投资将帮助我们继续专注于最擅长的领域，并以更大规模推进创新与市场拓展。”

品牌首款产品001是全球首款无缝越野跑鞋，采用超强韧的Dyneema®纤维，韧性是钢材的15倍，带来轻盈脚感的同时，又有足够的韧性去应对复杂多变的户外环境，在专业越野跑领域与时尚消费群体中均获得关注。舒适且配置拉满，当然价格并不便宜，品牌目前发布的五个鞋款，低配起价就要2000元左右。除了跑鞋外，目前产品线也拓展至服装与配饰领域。

早在2023年，杰尼亚与Norda已联合推出涵盖鞋履、服饰与配饰的合作系列。在该系列发布前一个月，该集团首次收购Norda少数股权，并明确表示计划在未来九年内逐步加大投资。而杰尼亚此前投资以时尚男装为主，包括2018年5亿美元收购设计师男装Thom Browne，以及续签Tom Ford男装业务运营权，Norda则是其投资矩阵首次出现的运动品牌。

杰尼亚集团旗下Thom Browne。

杰尼亚集团在2025年第三季度实现3.6%的有机收入增长，前九个月累计营收突破15亿美元。但自2021年上市以来，杰尼亚集团股价累计下跌12%至10美元，目前市值约为26亿美元。此次进一步投资Norda，也被视为是其向处于高增长阶段的户外运动市场迈出一步，拥有成为多品牌生活方式时尚巨头的入场券。

杰尼亚集团董事长兼首席执行官Ermenegildo Zegna表示：“集团决定增持Norda股权，再次印证了我们对品牌长期发展潜力的坚定信心。Norda秉持的品牌初心植根于材料创新与轻量化设计，其强劲的增长势头所承载的长远价值主张，与我们集团的发展理念高度契合。我们很期待能与Norda的管理团队并肩前行，在品牌发展的道路上持续深化合作。”

值得关注的是，2024年5月，中国运动零售运营商滔搏与Norda已达成战略合作，后者作为Norda在中国市场的独家运营伙伴，全面主导品牌在中国的品牌传播、市场推广、渠道销售、用户运营等关键工作，并通过深度参与专业越野跑赛事、为精英运动员提供装备支持、策划先锋性的越野跑活动等多元形式，精准触达目标消费群体，助力品牌快速落地中国市场。

户外运动跑鞋品牌的崛起，印证了参与户外运动、跑步运动的人群正逐年扩大，同时消费者对于颜值、性能、品质的综合要求也水涨船高。很多鞋款早已超越了单纯的功能属性，成为都市通勤、山野探索乃至日常穿搭中彰显品味和生活态度的标志。不过，许多传统运动及生活方式品牌也在跑鞋赛道加注投入，抢占市场份额。

据南都此前报道，在今年第三季度，HOKA整体销售增长放缓至11%，而昂跑仍然交出了24.9%的高增长成绩单，尤其是在亚太市场和服装业务上增长迅猛。不仅如此，昂跑今年三次上调全年业绩预期，显示出管理层对未来的强大信心。而HOKA增速的持续放缓，则导致其母公司Deckers Brands股价承压。（此前报道：昂跑单季销售增速大幅跑赢HOKA，中产跑鞋分出输赢？）

同期，萨洛蒙所在的亚玛芬集团户外性能部门收入增长36%至7.24亿美元，收入占比也从去年同期的17.5%攀升至21.7%，萨洛蒙鞋类产品增长尤其出色，成为户外表现板块表现加速的关键因素。亚玛芬集团首席财务官Andrew Page表示，萨洛蒙正在成为除了始祖鸟以外，集团的第二个强劲且高利润的增长引擎。（此前报道：始祖鸟中国市场三季度增长近五成，但双十一销售跌出前二十）

而这个来自加拿大的新锐品牌Norda，在资本与战略伙伴的双重助力下，能否在全球越野跑鞋市场跑出新的增长轨迹，还有待观察。

南都N视频记者 王欣