耐克2026财年第二季度财报：复苏进程加速 多维度布局未来

本报讯 （记者李静）12月19日，耐克公布2026财年第二季度财务报告，报告期内公司营收达124亿美元，库存资产降至77亿美元，较去年同期减少3%。耐克集团总裁兼首席执行官贺雁峰（ElliottHill）称，耐克复苏进入关键阶段，2026财年将围绕“Win Now”计划加速行动，为下一阶段以运动员为中心的创新做好准备。

以赛事为枢纽

深化本土运动生态连接

据了解，围绕“Win Now”计划回归运动核心，耐克将关键体育赛事作为连接品牌与运动社群的战略枢纽。在上海马拉松期间，耐克构建了立体化服务生态。赛前在体博会打造“上马赛道试炼”沉浸空间，融合跑者故事与个性化服务；赛中设置助威阵地、个性化加油站，配备专业配速员，强化专业形象。最终，耐克跑者包揽精英组男女前三并屡破纪录，跑鞋在前百名选手中穿着率居首。

耐克还推动全球品牌主张与本土文化融合。大湾区体育盛会期间，以广府文化为灵感，携手苏炳添推出“落足料，点会冇料到”的在地化叙事，引发消费者情感共鸣文化领域，通过耐克高校街舞联赛、“HAI DEF”上海滑板之旅等项目深耕新生代社群，联赛覆盖多座核心城市，助力年轻人表达自我，强化品牌在各细分运动社群的影响力。

创新双轨驱动

巩固当下市场

对运动社群的深耕需产品力支撑。本季度耐克创新全面提速，一方面加速迭代现有核心品类，巩固市场地位；另一方面大力投入前沿探索，布局未来。

在服务当下运动表现方面，耐克在多个核心品类密集推出创新产品。跑步领域，全新Nike VomeroPremium与Nike Structure Plus完善专业路跑鞋矩阵；篮球领域，Nike G.T.Cut 4、专为外场设计的Nike S.T.Glow「燃点」等产品，精准满足不同层级消费者需求，强化主要运动领域的市场掌控力。

图源：企业供图

更具战略意义的是前沿科技投入。耐克正式发布历时十余年研发的Nike Mind科技，将推出首款基于神经科学原理、帮助运动员提升专注与恢复效率的鞋类产品，把装备研发维度从生物力学延伸至运动心智领域。同时，全球首款功能性动力鞋系统Project Amplify原型亮相，探索通过辅助动力提升运动可及性与持久性，勾勒出耐克定义未来运动体验的雄心，构建了深厚科技储备与叙事空间。

战略定力获认可

长期发展路径清晰

面对挑战，耐克加速调整步伐，以运动为指引，在产品创新、零售升级与品牌差异化上的投入发挥作用。耐克集团执行副总裁兼首席财务官马修·弗兰德（Matthew Friend）指出，第二季度展现了产品组合韧性，积极应对业务重塑挑战，实现温和营收增长，为产品组合全面复苏做好准备，支持品牌长期健康发展。

市场对耐克战略定力的反应趋于理性。有分析师注意到，营收面临压力时，耐克在库存管理、品牌热度维持及创新成果发布等体现长期竞争力的指标上呈积极势头。投资者评估框架从关注单一季度增长，转向综合审视品牌资产、创新护城河及战略执行力。目前，多数分析师维持对耐克的“持有”或“买入”评级，反映出市场对其通过转型奠定更可持续商业模式抱有良好预期。