连续8个月霸榜：玩觅重新定义莆田好鞋

12月28日，“玩觅·木兰溪杯”莆田马拉松将鸣枪开跑，14000双承载着木兰溪治水精神与莆田文化记忆的玩觅跑鞋，随参赛包送到每一位跑者手中，让更多的目光聚焦到玩觅这个莆田鞋品牌。

这不仅是一场体育赛事的温情铺垫，更是本土品牌玩觅扎根莆田、走向大众的生动注脚。

莆田鞋自主品牌OneMix玩觅是莆田市青春之家体育用品有限公司旗下的核心品牌。“莆田鞋欠世界一个品牌”的调侃，刺痛了无数莆田制鞋人的内心。而玩觅自2013年创立以来，用10余年时间实现了自主品牌领航者的蜕变，成为莆田鞋产业升级的标杆。

玩觅品牌店

其成长路径，既藏着一位创业者的初心坚守，更折射出莆田鞋从“为他人作嫁衣”到“国货之光”的转型密码。

初心觉醒

从“无鞋之憾”到“创牌之愿”

玩觅的创牌故事，始于创始人郭景童年的一段难忘经历。8岁时失去父亲的他，靠母亲卖菜拉扯长大，一次学校组织去福州左海公园旅游，看着同学们脚上流行的小白鞋，穿着表哥退下来的破洞鞋的他，心中满是羡慕与自卑。

玩觅创始人郭景

母亲得知后，起早贪黑攒钱，一层层打开装着零钱的袋子，终于为他买下一双崭新的小白鞋。这一幕让郭景毕生难忘，也在他心中埋下了“让所有人都能穿上舒适鞋子”的种子。

1997年，怀揣着对制鞋行业的向往，郭景成功应聘到西天尾镇一家鞋业企业，从车间学徒做起。凭借过人的勤奋与天赋，他仅用两年就晋升为工程师，在鞋业深耕十年，积累了扎实的制鞋技术与产业认知。但越是深入行业核心，他心中的困惑就越强烈：“莆田拥有最大的鞋产业群、最高的工艺技术和最多的人才，为什么只能沦为国际品牌的生产基地？”

玩觅入选中国好鞋包

这份困惑与童年的“鞋之执念”交织，让郭景坚定了创牌的决心。2013年，他集结一群志同道合的伙伴组建“八仙研发制鞋团队”，推出自主品牌“OneMix玩觅”，立志打造属于莆田的顶级运动鞋品牌。这一决定，却开启了莆田鞋从“制造”到“创造”的探索之路。

创业初期，郭景带领团队跳出“按订单生产”的思维定式，转而聚焦用户需求，精准描绘用户画像。这种“以用户为中心”的理念，成为玩觅突破枷锁的关键——不再被动满足品牌方的要求，而是主动解决消费者的痛点，为后续的产品创新与品牌建设奠定了基础。

双轮驱动

科技+文化构建核心壁垒

在竞争激烈的运动鞋市场，仅凭初心难以立足。玩觅之所以能脱颖而出，关键在于构建了“科技+文化”的双轮驱动模式，既以硬核技术筑牢品质根基，又以文化赋能提升品牌价值，形成了差异化的核心竞争力。

科技研发是玩觅的立身之本。作为拥有30多年经验的国际运动鞋工程师，郭景将“精益求精”的工匠精神融入产品研发的每一个环节。为了打造符合国际标准的品质，玩觅建立了严格的品控体系，产品通过四大国际检测机构认证，达到“同线生产、同标检测、同质输出”的国际三同标准，成为“欧美标准 三同好鞋”的代表品牌。

在技术创新上，玩觅始终保持领先。自主研发的“太空泡科技中底”，弹性与稳定性优异，耐久度可达3000公里，大幅提升了国产跑步鞋的缓震减压能力。企业独创的“漏斗吸汗鞋垫+乌贼排汗系统”，实现了鞋面与鞋底的上下循环呼吸，能快速排水吸汗，底部的活性炭还能防臭止痒。

新升级超注胚太空泡科技中底

郭景曾现场演示：将一杯茶水倒进玩觅运动鞋，不到两秒钟茶水便被完全吸收，触摸鞋面依旧干爽。这种“说得好不如做得好”的品质自信，源于玩觅对技术的极致追求。截至目前，品牌已创造100多项发明、外观和实用型专利，为产品创新提供了坚实的技术支撑。

100多项产品专利

基于深厚的技术积累，玩觅通过互联网大数据深入挖掘用户需求，开创了“爽跑鞋”新品类，精准切入马拉松、跑跳操、轻户外等多元运动场景，推出避震鞋、逍遥游、觅氧等系列产品，甚至针对“溯溪”场景研发速干鞋。其中，玩觅避震鞋单品上市以来销量超200万双，并连续8个月霸榜跑鞋品类第一。

玩觅五层结构避震

如果说科技是玩觅的品质根基，那么文化赋能则让品牌有了灵魂。玩觅深知，国货崛起的背后是文化自信，因此始终致力于将中国传统文化与莆田本土元素融入产品设计。

在玩觅的“故事大厅”，每一双鞋都承载着独特的文化故事：戏剧脸谱、《水浒传》中“日行八百里”的神行太保等元素，经过创新设计成为年轻人喜爱的时尚符号；与《流浪地球》的硬核联名，将太空探索的科幻感注入鞋款设计；亮相巴黎时装周的“象牙白”系列，让国潮美学走向国际舞台。

玩觅溯溪速干鞋

最具代表性的当属木兰溪系列跑鞋。该系列以莆田母亲河木兰溪治理25周年为契机，鞋身流线模拟木兰溪河道“裁弯取直”的形态，鞋带孔设计源自千年水利工程木兰陂，将治水精神与文化符号融入细节，让每一双跑鞋都成为“行走的莆田故事”。

而悟爽系列则采用立体活字印刷技术，将篆书汉字印于鞋面，灵感源自撒贝宁参与的文化节目《典籍里的中国》，不仅入选央视“中国好鞋包”溯源项目，更通过撒贝宁、朱广权等主持人的直播带货，让“玩觅”的品牌知名度一炮打响。

玩觅入选央视“中国好鞋包”溯源项目

在营销渠道上，玩觅精准把握电商转型趋势，完成了从传统电商到内容电商的跨越。通过分析用户画像，玩觅锁定31-50岁的都市资深中产与新锐白领为核心受众——这部分人群运动需求旺盛，对“缓震护膝”“透气防臭”等卖点高度敏感。为此，玩觅打造了“垂类达人+场景化内容”的营销组合拳，联合健身达人在抖音、小红书等平台，通过跑步、轻户外运动等场景化展示，精准拆解产品技术优势，直击用户痛点。

标杆引领

从品牌突围到产业赋能

2023年莆田荣膺“中国鞋都”称号，这一荣誉的背后，是无数像玩觅这样的本土品牌的崛起。玩觅的成功，不仅实现了自身的商业价值，更为莆田鞋产业升级提供了可复制的范本，推动整个产业从“规模优势”向“品牌优势”转型。

不仅是首批加入“莆田鞋”集体商标的授权品牌，“玩觅”也成为“莆田好鞋 欧美标准”首批认证合格的代表品牌之一。依托莆田鞋产业带的核心优势，玩觅构建了“供应链+品牌”的一体化经营模式，实现了自主设计、研发、生产、销售的全链路掌控。这种模式既保证了产品品质的稳定性，又提升了市场响应速度，为其他本土品牌提供了借鉴。

玩觅受到央视溯源探厂的关注

从传统电商到社交电商的升级转型，玩觅建设了品牌直播基地，积极探索新经济模式。品牌知名度也日益提升，受到央视溯源探厂的关注，亮相巴黎时装周，成为国货好鞋的代表品牌。

玩觅亮相巴黎时装周

在品牌出海方面，玩觅更是走在了行业前列。在全球注册商标，产品出口俄罗斯、美国、加拿大等105个国家和地区，玩觅成为“中国质造·莆田好鞋”的首批上线品牌，也获得了阿里巴巴中国质造的首批实地认证。其避震鞋入选CCTV国货出海推荐，让“made in PT China”的标识走向世界，打破了国际市场对莆田鞋的固有偏见。

入选CCTV国货出海推荐

郭景曾说：“制鞋不仅仅是一种产业发展，还是一种文化的传承。”玩觅的成长，完美诠释了“创新引领、沉稳务实、品牌为王、乘势而上、青春飞翔”20字箴言。

如今，玩觅已成为国家高新技术企业、CCTV国货出海认证品牌、“中国质造”实地认证企业、国家电子商务示范企业，斩获亚洲名优品牌、抖音年度金营奖等多项荣誉，还将重点投入建设智能产业园，打造全球效率最高的智能快反应运动鞋供应链，致力于让全球超1亿人穿上玩觅好鞋。

玩觅荣获抖音年度金营奖

从童年的一双小白鞋，到遍布全球的105个国家，从车间的工程师，到自主品牌的领航者，从解决用户痛点的单品创新，到引领产业升级的标杆示范，玩觅书写了莆田鞋的创牌奇迹。

在国货崛起的浪潮中，玩觅的故事告诉我们：坚守初心、深耕技术、赋能文化，就能让传统产业焕发新生机。