耐克公布2026财年第二季度财报，大中华区持续下滑

【中国服装圈.第3355期】

近日，耐克公布2026财年第二季度财报，这家运动品牌巨头站在了转型战略的关键节点。

截至2025年11月30日的2026财年第二季度，耐克营收达到124.27亿美元，高于市场预期。其中，直销业务（NIKE Direct）营收为46亿美元，同比下降8%；批发业务收入达到75亿美元，同比增长8%。

值得关注的是，在本次财报中，耐克集团库存资产与去年同期相比减少了3%，降至77亿美元。这一运营指标的变化，成为公司供应链与库存管理优化的直接体现。在“以运动为引领”转型战略的推进过程中，耐克正调整运营模式，向更高效、更灵活、更以消费者为中心的方向优化，为后续业务发展提供支撑。

与此同时，耐克跑步品类业务收入也同比增长20%，成为拉动整体业务回升的重要动力。财报数据显示，跑步业务收入已连续两个季度实现超20%的增幅，全渠道均达成两位数增长。而全新迭代的Nike Vomero Premium与Nike Structure Plus两款跑鞋产品，进一步补全了其路跑鞋产品矩阵，夯实了耐克在专业跑步赛道的竞争优势。

需要注意的是，耐克大中华区营收延续下滑态势，本季度同比下降17%至14.23亿美元。

耐克实施针对性调整，将大中华区等四大关键地理市场的负责人直接纳入集团最高领导层。这一举措将简化汇报层级，全面提升组织运营效率与市场敏捷度，确保“Win Now”计划能够更快速、更精准地在各区域市场转化为执行方案，从而对本地消费趋势做出迅捷反应。（往期阅读：）