雷军带火千元昂跑，亚太增速飙 109%，跑鞋界杀出狠角色

哈喽，大家好，老寰这篇评论，主要来分析雷军带火千元昂跑，亚太增速飙 109%，跑鞋界杀出狠角色

从两会现场到 SU7 Ultra 交付仪式，雷军脚下的千元昂跑频频出圈，网友戏称其为 “中年人去油腻标配”。

这双跑鞋的走红绝非单纯蹭流量，2025 财年三季度昂跑净销售额达 70 亿元，同比增长 34.5%，中国领衔的亚太市场更是实现 109% 的增速，占总销售额近五分之一。

这个 2018 年进入中国的瑞士品牌，不靠性价比、没有高知名度，却精准拿捏中产与商界大佬，背后藏着一套成熟的破圈逻辑。

昂跑的爆火，早在雷军同款出圈前就已埋下伏笔。2024 年品牌全球净销售额达 191 亿元，中国市场贡献近 10%，营收约 19 亿元。

其 2010 年创立之初，就凭借独家 Cloudtech 缓震技术站稳脚跟，首款鞋型上市首年销量便破万。

进入中国市场后，品牌稳步布局，营收逐年攀升，雷军的高频上脚，只是为其增长添了一把火。

昂跑被网友称作 “跑鞋界的 Lululemon”，核心就是吃透了露露的运营精髓。

2025 财年三季度，品牌 DTC 渠道销售额同比增 27.5%，占比达 39.6%，利润远超批发渠道。

截至 2025 年 8 月，中国门店达 70 家，超 30 家为沉浸式直营大店，每月落地 50 场线下跑步活动，覆盖 20 多座城市。

品牌严控折扣、主打健康生活方式，还靠多品牌联名渗透女性时尚市场，天猫销量榜首已换成女鞋，稳稳接住了 “Lulu 女孩” 的消费需求。

昂跑不仅复刻玩法，更实现了增速与盈利的双重反超。

品牌仅用 10 年就达成营收 10 亿美元里程碑，刷新了露露 14 年的增长纪录。2025 财年三季度，昂跑毛利率高达 65.7%，显著高于露露的 55.6%。

在露露业绩承压调整的节点，昂跑快速扩张，从健身场景向大众市场渗透，稳稳抢占了高端运动消费的核心赛道。

除了中产群体，昂跑还精准抓住了商界大佬的消费偏好。

刘强东、蔡崇信、张磊、王石等企业家均为其拥趸，千元定价兼顾科技感与圈层属性，不张扬又能彰显审美。

其核心优势在于性能与设计的平衡，轻盈缓震的脚感适配日常出行，独特的鞋底设计兼具辨识度，完美契合大佬们 “不油腻、有质感” 的穿搭需求，成为精英圈层的隐形标配。