张庆：体育让人重新遇见人

新华网北京1月28日电 在近期举行的“体育的力量”2026新年演讲中，北京关键之道体育咨询有限公司创始人张庆以“玩转体育商业价值魔方”为主题，分享年度体育观察。演讲中，他以“人”作为年度关键字，提出“体育让人重新遇见人”。

张庆结合从业30年的观察与实践，提出2025年是中国“大众体育元年”。他表示，体育在2025年成为普通人重建内心秩序、获得掌控感的低成本方式。他提出“跑鞋效应”，认为体育能在“快思考”与“慢思考”之间架起桥梁，帮助人们通过身体行动找回生活节奏与情绪稳定。

谈到体育产业，张庆认为，赛事是“流量的入口、时间的留存、场景的串联”，在重塑城市形象与增加招商引资机会方面都有极大价值。此外，体育产业具备独特的“含人量”，这本质上是人与人高密度、有温度的连接，是AI技术无法替代的。

张庆表示，体育能够让老百姓身体更健康、让社区更和谐、让城市更有活力。因此，对体育产业给予合理的补贴与政策倾斜，具有充分的经济与社会合理性。

去年，张庆曾提出体育的“3C”法则：竞争（Competition）、连接（Connection）、创造（Creation）。今年的演讲中，他将该法则进一步深化。他表示，在竞争层面，要思考如何从“有限游戏”转向政府搭台、百姓唱戏的“无限游戏”；连接层面，不仅要思考商业上的连接，更要实现人心和情绪价值的共鸣。

而在创造层面，张庆认为，体育中的创造是内含于生命力中的自我超越与表达，因此体育不再只是“更快更高更强”的精英竞争，更是关于“连接、包容、健康、快乐”的大众生活，是中国软实力的重要体现。

张庆表示，体育从业者应在供给与需求之间建立深度共识，真正实现体育与人的双向奔赴，让价值回归于人、服务于人。