国产跑鞋称王中国马拉松，整体穿着率32.1%，明显远超耐克

去年国内路跑活动迈入新阶段，全年举办各类路跑赛共749场，其中全程马拉松254场、半程马拉松442场，比前一年按800人以上规模统计的699场还要多一些，参赛总人数明显增多，全年参赛人次达704.86万，同比上一年多出大约100万。从赛事认证口径看，有330场比赛得到中国田径协会认证，这些认证赛事吸引到471.56万名参赛者参与，占全部参赛人数的大头。

赛事热力不仅体现在次数，人数方面，在报名高峰时段也能看到。像上海、无锡、武汉这些城市举行的几场比赛都在20万以上的人头数里，这也侧面反映城市的名气和比赛的吸引力都不错，赛道上的水平慢慢提升起来。“破三”，也就是跑进三小时的选手总数量已经超过1.8万人，到了今年年末时“破3”的人名已有11897个刻印其上，这也就意味着去年这一年新加入的数量超过六千，全部人的平均用掉时间正朝好方向去改变，年度内达到终点的成绩与过去相比多出了五分钟左右，并且把成绩降至四零七分零一毫秒的情况也是发生的。

跑步成绩的提高离不开训练，也跟装备相关。合适的跑鞋直接影响到配速和长时间跑步时的感受。近几年国产跑鞋在国内跑者中的占比正在提升。根据一份跑鞋大数据报告，在国内马拉松完赛人群中，国产品牌穿着率首次过半。这种变化出现在多个方面：品牌的技术投入、在重大赛事中亮相的机会，顶级选手的选择。

几个国内品牌在多个方面都很厉害，统计时把它们按照穿着率、领奖台鞋款这些分开列成榜单。一个范围比较大的排行榜上，安踏、海尔斯、必迈、布鲁克斯、新百伦、多威、马孔多、美津浓、昂跑、迪卡侬、彪马和安德玛都在里面。另一个前五名的榜单里，特步、耐克、中乔体育、索康尼和阿迪达斯排到了前面去，在这个统计当中，特步已经连续两年拿到第一了，它的市场占比将近三分之一也就是

特步在几场高水平赛事里尤其突出，厦门、无锡、成都、北京、上海和广州这六场国内重要马拉松中，它在每一场比赛的穿着率都是第一，在其中五场比赛中的占比比第二名高出了10个百分点以上。在上海马赛中，特步跑者达到了22.4%的穿着率，这是第一次在这个场合上成为全场第一，这种在大赛上的领先对拓展海外市场的效果十分明显。

破3跑者当中，特步也是第一梯队。在破三跑者的品牌选择中，有31.7%的人选择了特步，其次是阿迪达斯和耐克分别占比为11.6%、10.8%，竞速鞋的实际比赛成绩也为品牌带来了口碑效应，在无锡马拉松上，何杰穿着的是特步的160X冠军版，以2小时06分57秒的成绩打破了国内男子马拉松纪录，并且这是他连续两年打破该记录，在厦门马拉松上董国建穿着160X5.0PRO刷新了中国籍男子赛会纪录，这个纪录在此之前沉睡了16年。 去年三月特步的360X碳板跑鞋也是当年爆款，160X系列也被业界和跑者称为国产竞速跑鞋天花板。第六代160X搭载了两个黑科技，一个是升级版GT700碳板，另一个是射胚发泡中底工艺。目的是兼顾能量回馈与轻量脚感

安踏的一款顶级竞速鞋在赛场也很抢眼，安踏C10Pro是属于这个品牌竞速家族的旗舰，定位给那些可以以大概两小时三十分钟分配率来跑完全马的精英型选手。C10Pro更适合于配速较快、步幅较大者，使用了安踏标注的氮科技pro中底，强调缓震与回弹，在实战当中多次出现在多个重要马拉松赛事的领奖台上。统计数据显示，这款C10Pro在国内马拉松领奖台鞋款统计数据上累计上榜七次，超过了一款国内热销竞速鞋的六次以及一款国际热门竞速鞋的四次。这种数据就表示着单一款鞋能够在高水平的比赛里不断被验证出效果，对品牌的形象会有直接的帮助。

李宁在材料上也有自己的路线，从2019年推出那个叫“䨻”的中底开始就使用了超临界珠粒发泡工艺制造的材料，官方宣称性能优于传统化学发泡中底。基于这个中底技术，国内第一双带碳板的竞速鞋—飞电一代诞生。去年十一月份推出了超䨻升级版，并且在此基础上发布了一波包括飞电系列第五代在内的多款产品，在飞电5系列里有ULTRA、ELITE以及CHALLENGER三种定位来满足不同的竞速类型需求。从技术投入到现在的产品线扩张速度来看，国产竞速的节奏明显快了起来。

市场格局是“双轨并行”，国际大牌在传统高端领域依然占有一席之地，像耐克、阿迪达斯、ASICS以及HOKA这样的品牌，在某些消费群体里依旧有着固定的忠实用户群。而越来越多的国产鞋企靠着技术上的升级和赛事成绩的突破，迅速缩小了差距并且抢占到了更多的市场份额当中去。技术层面的进步体现在材料配方创新上，碳板结构的设计还有轻量化与能量回馈的中底工艺等方面内容被包含进来，品牌投入研发并将产品带入到顶级赛事里面接受检验之后带来的变化，并不仅仅只是单纯的销售数据增长而已—它还包括着对于专业跑者们信任度方面的积累过程发生。

赛事数据与装备趋势之间也有互动，路跑者增多时大众就会有适合自身脚型及配速的跑鞋需求，参赛人数增长给赛事组织带来麻烦的同时也给了装备厂商更多样化的讯号，比赛水准提高之后高配速选手会想要更回馈、支撑感更强的竞速鞋款，普通大众则在意舒适和耐久度，两种需求并存促使企业要在产品线上做到精细分层。

竞技上，破3人群在扩大。破3是马拉松里大家都很看重的一个门槛，对训练水平、跑步策略和装备都有一定的要求。这一年新增了6000多人能破三跑，这说明大家已经具备了一定的能力，在比赛里面可以保持住比较快的配速完成全程。而这种能力背后，需要先进科学的训练方法，合理安排的比赛计划以及合适的装备来支持，其中跑鞋是一个可控的因素，但不是全部因素。适合自己脚型的鞋子、合理的训练量、临赛前的饮食和配速选择都会影响最后的成绩。

从长远来看，这串数字勾勒出三条同时上扬的线：参与人数在涨、总体成绩在升、国产装备所占比例也在提升。赛事组织变得越发老练，举办地的城市也逐渐具备承办能力，更多城市与品牌愿意把资源投入到路跑当中。运动员层面是精英和大众一起带动市场多元发展，装备方面国产品牌靠技术投入加上顶级赛事曝光，让“能用”变成“能赢”，未来几年围绕跑步这件事比赛、训练、装备这三个因素还会继续相互作用，让更多人参与到跑步中来。