中国市场狂飙！瑞士昂跑却被“嘎吱”声拖后腿，千元跑鞋遭质疑？

瑞士运动品牌昂跑在中国市场扩张迅速，业绩持续增长。

然而，其高价跑鞋频繁出现鞋底异响、甚至断裂等问题，引发中美消费者投诉与诉讼，品牌形象受损。尽管昂跑强调技术创新与一年质保，但核心产品问题未解，或将成为其高速发展的隐忧。

你发现没，最近几年，那个来自瑞士的跑鞋品牌On昂跑，在国内的风头可是越来越劲。

就在刚刚过去的2025年上海体博会上，人家又是秀新款“Cloudboom Strike LS”，又是亮绝活“LightSpray”喷织技术，那叫一个高调。

On昂跑这波操作，就是要告诉全世界，它在专业跑步领域，那是真有两把刷子。

不仅如此，人家还放出话来，说明年春夏就要把这套牛技术用在新一代的Cloudmonster跑鞋上。听着是不是特厉害？

这可不是吹牛。看看它的成绩单就知道了：2025年第三季度，靠卖那些带“CloudTech”缓震科技的性能跑鞋，就撑起了整个品牌超过九成的营收。

尤其是中国市场，简直是火箭式蹿升，2025年上半年销售额直接翻倍，第三季度更是实现了三位数的增长。按这个势头，人家的目标是2026年在中国开店超过一百家。

从一个小众高端品牌，短短七年时间，就能在中国一二线城市打得响当当，On昂跑确实有一套。

请来费德勒代言，跟Loewe、Beams搞联名，主打的就是一个独特又专业的范儿。很多人买它，就是冲着那标志性的鞋底“云朵”造型去的。

可就在一片叫好声中，一些不太和谐的声音也开始冒头了。你发现没，这风光背后，好像有点不对劲。

就在On昂跑忙着画大饼的时候，大洋彼岸的美国，已经有消费者因为鞋子“嘎吱嘎吱”响，把它给告上了法庭。

理由是“虚假营销”——你说我这双鞋高科技、高品质，结果走几步路就响得不行，算怎么回事？

这事儿在中国也没躲过去。有武汉的消费者叫雅夫，花了上千块买了双Cloudmonster二代，才穿两个月，走路就跟踩了个响板似的。

他在小红书上一吐槽，好家伙，底下全是同病相怜的兄弟姐妹。大家纷纷反映，买的Cloudsurfer、Cloudrunner等等，都有这个毛病。

问题是，当你拿着这双“会唱歌”的鞋子去找店里理论，人家给出的办法居然是——拿滑石粉或者润肤露擦擦鞋底试试看。

这答复，是不是听着就有点让人火大？花了这么多钱买的跑鞋，不是质量问题？那到底是什么问题？

咱实话实说，On昂跑那套鞋底镂空的设计，确实是独一份，看着也挺酷。但它就像一把双刃剑，带来了视觉冲击和所谓的缓震效果，同时也埋下了“嘎吱”异响和容易老化的隐患。

从另一个角度看，像耐克、阿迪这样的老牌巨头，当年也玩过类似的物理结构缓震，后来不也都慢慢转向更耐用的材料科技了吗？

On昂跑偏偏死磕这个设计，多少有点为了保持那份独特的品牌辨识度的意思。

老周说句实在话，每个新产品上市前，品牌方肯定都做过海量测试。这种集中爆发的异响问题，很难说是偶然。

市场营销专家冯小磊就分析，一个成熟的品牌，绝不应该把自己的身家性命全押在一个产品上。

你看人家耐克，虽然卖鞋是主业，但产品线丰富得很，各种专利几千项，不指着某一款鞋吃饭。哪怕当年出了点“气垫门”，也不至于动摇根基。

可On昂跑不一样，它的绝大部分收入都绑在了“Cloud”系列上。 虽然现在也在努力推休闲鞋、做服饰，想 diversify（分散风险）一下，但大头还在那儿。

这次的“嘎吱门”，就像一面镜子，照出了它高速发展下的隐忧。

一边是体博会上的光鲜亮丽，一边是消费者投诉里的无奈叹息。On昂跑能不能把这“云朵”里的“噪音”彻底解决掉，还能不能继续保持这份高速增长的势头，咱们就搬个小板凳，继续看下去吧。

On昂跑的故事，听起来像一个典型的“小而美”逆袭剧本。靠着独特的设计和精准的定位，在巨头环伺的运动市场里闯出了一片天。

但眼下的“嘎吱”风波，却把这个剧本推向了一个更复杂的剧情走向。

它暴露出一个问题：当品牌的核心竞争力过度依赖一项技术设计时，任何微小的瑕疵都可能被无限放大，最终侵蚀掉辛苦建立起来的信任。

对于正处在扩张快车道上的On昂跑来说，如何在保持创新锐气的同时，夯实产品质量和用户体验这块“地基”，才是决定它未来能跑多远、跑得多稳的关键。

毕竟，鞋子好不好，脚知道；品牌行不行，消费者说了算。